论述产品生命周期各个阶段的营销目标和营销策略

1. 导入期：产品新上市，知名度低，销售增长缓慢。为打开市场，企业需大量投资促销，此阶段产品往往不盈利。
2. 成长期：产品知名度上升，销售和利润快速增长。竞争对手开始推出类似产品。
3. 成熟期：产品生产和销售规模扩大，销售额和利润达到高峰后逐渐下降。市场竞争加剧，成本和价格趋向下降。成熟期后期，营销费用增加。
4. 衰退期：销售负增长，利润减少。竞争激烈，替代品出现。随着利润空间缩小，产品逐渐退出市场。
扩展资料：
产品生命周期的其他形态
S形和凯坦曲线的产品生命周期是典型形态，但不同产品种类、形式和品牌的生命周期各异。以下是其他常见的形态：
1. “增长-衰退-成熟”型：某些小厨房用具常见。例如，电动牙刷上市时销售增长迅速，随后进入稳定期，因晚期市场采用者和早期使用者更新而维持销售。
2. “循环-再循环”型：药品销售呈现此形态。新药品上市后，通过促销产生第一个销售循环；随后销售额下降，再次促销引发第二轮较小的循环。
3. “扇”型：产品的新用途、特性或用户的发现延长了生命周期。例如，新材料发明后，不断拓展的用途导致销售额呈扇形扩大。