如题所述
三部电影登陆三个档期 因为找不到受众
“我们想寻找适合非低幼人群档期究竟在哪里”
《魁拔》系列从2011年第一部上映以来，走过了3年残酷的票房征途，第一部的350万票房。2013年《魁拔2》交由民营电影公司博纳发行，并以3D格式在六一档上映，票房有所上涨，达到2482万。但这部在业内口碑不俗的动画电影始终未能让更多普通观众有所关注，并为其买单。
即便《魁拔3》的宣传上，有郭敬明、崔永元等名人的推荐，有“国民岳父”韩寒带女儿去捧场，有热门网络剧《万万没想到》主创叫兽、白客、孔连顺等人的力推...《魁拔3》在2014年如火如荼的国庆档大盘下，也有着自身动画类型的“短板”，对国产动画片是“给小孩子看的”偏见也让院线排片时，把动画电影排到适合家长带孩子看的上午场，而《魁拔3》的主要观众其实一直是“大孩子们”，他们出没影院的时间段一般是在下午和晚上，而这个时间段，是强敌《心花路放》《亲爱的》《痞子英雄》等类型各异电影的地界。《魁拔3》从2014年10月1日上映以来，到10月11日累计票房仅达2260万，票房上的举步维艰，也让它最终在这样尴尬的局面下提前迎来了系列“收官”。
不过，在中国动画学会研究部副主任宋磊看来，却并不仅仅是档期的简单问题。《魁拔》系列的三部电影亮相于三个截然不同的档期：暑期档、六一档和如今的国庆档，“说明了无论电影制作水平有怎样的提升，在市场营销方面《魁拔》仍然没有脱离试水的局面。这也是青少年向国产动画电影在国内市场上一直难以摆脱的困局。”
对于这种看法，武寒青也表示了部分认同，在她的原本设定里，档期也算是一种寻找受众的试验，她想看看各个档期的市场空间究竟有多大。于是，从《魁拔1》定档青少年的暑期档，到《魁拔2》转战儿童节，再至新近的全年龄国庆档，《魁拔3》还有了万达做联合出品方，“就是看重了万达院线发行特别是排片上面的优势”。而最终的票房失利，武寒青将其更多的归咎于当下国人普遍存在的“动画片就是给小孩看的”的思维定势。
是国人对动画电影的偏见还是自身定位不明
“说魁拔模仿日漫，是对行业标准的误读”
在时光网的评分中可以看到，《魁拔》系列三部大电影保持着7分以上的评分，在水准线之上，其口碑也相对可观。不过也有观众表示，《魁拔》系列电影的世界观对于少儿观众来说过于复杂，整个故事架构，类似于《火影忍者》《西游记》与《七龙珠》的结合体。而在武寒青看来，《魁拔》系列循的是国际通常的“动作冒险类型动画电影”，是“国产动画”这4个字让成年观众将其拒之门外。
在接受记者采访时，武寒青也表示出了对中国观众偏见的忧虑，“中国市场还没有准备好接受‘魁拔’这样的青春受众的动画影片，大部分影院还是会自然而然地认为动画电影是给低幼人群看的，不会拿出下午、晚上这样的黄金时间来给动画片。”与《秦时明月》《龙之谷》等许多同类型“成人动画”同行一样，都面临着破冰的困难。不过，《秦时明月》和《龙之谷》的票房倒是分别冲破了5000万，虽然片方的期望值要远远高于这个数字。
与武寒青相对的是，有不少网友觉得《魁拔》的票房失利是其风格定位上的问题，比如争议最多的“模仿日式漫画”，武寒青不是第一次面对这种抨击了，她反问记者“为什么这么多年，大家的观念还是没有变化？”面对这些抨击，她也并不客气地说，“说模仿日漫，是对动画行业的内在规律太想当然。除去美影各种风格艺术短片，我们的商业动画发展才刚刚开始，现在大家习惯的更多是可爱类的美式风格，而所谓的日漫风格其实就是写实美型。我们造型设计师天天为了躲日本风格而费尽心思，但你只要是要求作为商业动画片人设要求是美型漂亮，画出来一画出来就象日风—因为日本几十年的发展已经把所有美型都画透了，硬躲是没有意义的，这是一个正常的进化过程。”
在采访中，武寒青屡次提到她崇拜的导演李安，这位以世界的语言拍电影讲故事的大导演是武寒青欣赏的商业创作方向，她希望能有更多人关注故事与世界观本身，而不是纠结于所谓的画风。同时她也补充道，“《魁拔》系列的受众是80、90后，他们都是看日漫成长起来的，我不给他们看这些我给谁看？就象你身上穿的时装，它的款式肯定不是唐装，但你觉得好看就穿了，你会纠结它的设计不是中国风吗？”
动画大电影就此放手
“我可以当先驱，但不想当先烈”
虽然在《魁拔》系列的整体宣传中，宣传方一直打着“国产动漫标杆之作”的大旗，但武寒青听闻这个标签瞪大了眼睛，“我们可担不起这个民族责任，也从来没想过要摇这杆大旗”，那些让中国独步世界的早期中国传统动画风格，在武寒青看来是在谈艺术，而她以及青青树要做的是商业层面的事儿，换言之，首要的生存之道是先赚钱。
青少年向动画电影市场前景不明，虽然《秦时明月》和《龙之谷》创造了进入21世纪来这类动画的一个票房高度，但票房数字距离良性的动画电影市场依然距离遥远。截至2014年10月12日，青青树已停止了公司面向青年观众的动画电影的项目，包括之前曾曝光过预告片的《西游后传》大电影，只保留了面向亲子市场的《游戏合家欢》一个系列，转攻真人大电影和其他渠道产品。
很显然，中国动画电影市场正面临鸡与蛋的困境。中国动画学会研究部副主任宋磊认为，一方面，只有做更多的青少年动画、成年人动画、全年龄动画，市场才能拓展；另一方面，只有市场拓展了，片方才愿意做这类动画。《魁拔》就陷入了这样的鸡与蛋谁先有的局面之中，在当前市场还不具备下蛋能力的时候，没有人会永远去做那只铺路的鸡。也因此，《魁拔》走的以退为进的保守路线，也在为之后的新方面做考量。
武寒青透露，《魁拔》三部曲投入了一个多亿，虽然票房不理想，但魁拔IP延展到其它产业链还有很多回收渠道。至于面向成年观众的动画电影，青青树等着“国产动画”在国人普遍意识中有所提升、“破冰”之后，再做不迟。她笑说“我可以当先驱，但不想当先烈”。武寒青预期这个破冰的时间不会太久，言语中还透露出对2015年贺岁档成年观众向的国产动画电影《十万个冷笑话》的市场反馈的观望和期待。
《魁拔4》无限期延后 品牌打造就此歇菜
《魁拔4》的无限期延后，除了票房上的“心灰”原因之外，武寒青也表示，“其实《魁拔》一年一部压力很大，《魁拔4》的延后实际也是为了让它之后的作品从剧本到技术都更能满足粉丝的需要。”在武寒青看来，《秦时明月》用了7年时间培养品牌，《魁拔》到2014年才走了3年，“接下来，我们会用性价比更高的方式来培养这个品牌，到了市场合适的时机，再出手。”
对于这个刚建立不久的品牌，武寒青表示暂停《魁拔4》不但不是放弃，而是更加地面对市场、转换思路，《魁拔》是青青树倾力打造一个商业动画品牌，她要尽全力让这个品牌的商业价值最大化。青青树方面已经和好莱坞达成合作，把《魁拔》做成真人大电影，成年人电影市场的巨大潜力，以及当下观众走进电影院需求的视觉刺激，让曾在中影集团做真人电影的武寒青决定要重回老本行，做“真人大片”。
在接受其他媒体采访时，武寒青有提到，要把《魁拔》真人电影打造成类似《指环王》的那样的玄幻类型大电影。据悉，《魁拔》真人大电影由中美双方共同投资，好莱坞编剧创作剧本，也会有与漫威有过合作的技术公司介入。演员方面根据《魁拔》的故事设定，会有很多外籍演员，出演故事中不同种族的妖侠。影片上映日期虽然并未确定，但会在中美两地同步发行，剧本创作和拍摄都是英文为主。至于美术风格上，“应该是参考《魁拔》动画电影的既有设计，但视觉更国际化。那是世界的风格，就像李安。”
即使等待动画行业“破冰”，即使《魁拔》系列票房惨淡，武寒青仍对中国动画电影的未来充满了乐观，“现在所有动画公司都在做电影，这个市场是无限的，而且不受演员、外景等客观条件的限制，动画品牌的赢利模式更为丰富、安全，剧集、游戏、玩具、衍生品、舞台剧、乐园等等，远远高于票房收益。”当然，她也有着更大的野心，武寒青说，她希望通过青青树推出的一系列动画品牌产品，打造出属于中国人自己的一系列超级英雄形象，与产业链各个环节的伙伴合作，让青青树成为中国的漫威。
