如题所述
第1个回答 2022-12-06
明星名人开创个人品牌无可厚非，而且也不是什么新鲜事。受益于明星本人的关注度和话题度，这些潮牌产品往往一上架就被抢空，实现经济收益的同时又能提升明星本人的影响力，是一件“一荣俱荣”的好事。
然而，成本几十元的东西卖到近千元，如此令人咂舌的定价难说没有“消费粉丝”之嫌，也会使品牌价值和明星形象“大打折扣”。明星个人流量与光环让一件聚酯纤维材质的纯白浴袍身价倍增，作为购买主力的粉丝们只能“忍痛”支持，长期下去，不仅粉丝承压，也是不利于循环购物的经营模式。
反观由知名歌手蕾哈娜创立的化妆品牌Fenty Beauty之所以能成为领域天花板，年销5.5亿美金，很大一部分原因就在于定价合理、定位清晰，将品牌价值观与明星自身性格标签绑定。相比之下，许多“含着金汤勺出生”的品牌溢价严重，虽然红极一时，却无法经受住市场的检验而惨淡退市。
不可否认的是，一些明星名人为了维持自己的身价，会将自创品牌的价格定位定得高一些。但明星自创潮牌归根结底是售卖商品，想要成为市场的“常青树”，产品质量、创新、运营缺一不可，尤其是要让消费者感到物有所值、物超所值，才能为品牌赢得良好的口碑。明星效应带来的流量应提供加分，而不能因“割韭菜”质疑不断减分。
然而，成本几十元的东西卖到近千元，如此令人咂舌的定价难说没有“消费粉丝”之嫌，也会使品牌价值和明星形象“大打折扣”。明星个人流量与光环让一件聚酯纤维材质的纯白浴袍身价倍增，作为购买主力的粉丝们只能“忍痛”支持，长期下去，不仅粉丝承压，也是不利于循环购物的经营模式。
反观由知名歌手蕾哈娜创立的化妆品牌Fenty Beauty之所以能成为领域天花板，年销5.5亿美金，很大一部分原因就在于定价合理、定位清晰，将品牌价值观与明星自身性格标签绑定。相比之下，许多“含着金汤勺出生”的品牌溢价严重，虽然红极一时，却无法经受住市场的检验而惨淡退市。
不可否认的是，一些明星名人为了维持自己的身价，会将自创品牌的价格定位定得高一些。但明星自创潮牌归根结底是售卖商品，想要成为市场的“常青树”，产品质量、创新、运营缺一不可，尤其是要让消费者感到物有所值、物超所值，才能为品牌赢得良好的口碑。明星效应带来的流量应提供加分，而不能因“割韭菜”质疑不断减分。
