阐述产品整体概念对企业营销活动的意义。

产品整体概念的重要性在于，它清晰地体现了以顾客为中心的现代营销观念。首先，企业必须认识到明确顾客追求的核心利益的重要性。如果企业对此缺乏了解，就无法满足顾客的需求，进而影响企业的成功。其次，企业应重视产品的无形方面，如产品形象和服务等。随着社会经济的发展和人民收入水平的提高，顾客对产品的非功能性利益越来越重视，很多时候甚至超过了对功能性利益的关注。因此，企业需要摆脱传统的产品概念，开发产品的非功能性利益，以更好地满足顾客的需求。最后，产品整体概念的提出为企业提供了新的竞争思路。企业可以通过在款式、包装、品牌、售后服务等各个方面创造差异，来确立市场地位和赢得竞争优势。详情