如题所述
拉斯韦尔在其24岁时的博士论文《世界大战中的宣传技巧》中,深入研究了一战期间的宣传策略和符号应用,如报纸、手册等。他以中立的态度剖析了一战中充斥的虚假宣传,这些宣传常常引发恐慌,该论文因此被视为传播学的奠基之作。拉斯韦尔深受梅里亚姆行为主义影响,关注宣传在政治行为中的影响力。他实地考察,通过定性内容分析,定义了宣传策略,探讨了其效果和组织问题,将宣传视为政治体系不可或缺的一部分。
论文的核心内容集中在宣传策略上,特别是动员仇恨、维护盟友和瓦解敌对情绪的技巧。拉斯韦尔强调,宣传的技巧是关键,通过一战案例,他通过内容分析揭示了哪些方法在实际中有效。他主张宣传的中立性,认为其效果取决于信息的真实性,而非宣传手段本身。他提醒人们警惕宣传可能带来的社会建议操纵和意见控制,尽管在现代社会中,宣传的力量依然强大,但受到一定的制约。
拉斯韦尔的“五W”模式和内容分析方法对传播学产生了深远影响,特别是在战时内容分析方面,他的工作不仅定性,还涉及定量,推动了分类体系的发展。尽管他在传播学领域的地位存在争议,但他的研究无疑推动了这一学科的进步。
拉斯韦尔的研究从美国国会图书馆的“战时传播项目”出发,通过分析报纸内容,分析了战争相关词语的使用,从而揭示了德国宣传机构的策略。他的研究对于理解大众传播的效果,如“魔弹论”和“皮下注射论”有着重要贡献,并受到一战宣传效果的启发。
二战后,拉斯韦尔将科学方法应用到政策分析中,重点关注国家安全。他所领导的项目不仅是学术研究,还包含情报搜集功能。这一时期,宣传在战争、意识形态和商业领域扮演着重要角色,但其负面含义也在西方社会中愈发明显,尤其是一战后对宣传的质疑和反思。
拉斯韦尔的研究影响了北岩和列宁等人的宣传实践,也引发了对宣传与民主关系的讨论。尽管宣传在英美政府中存在,但二战期间,它往往被视为“邪恶”。现代西方倾向于将宣传与偏见和政治利益关联,新闻界强调客观性以区别于宣传。苏联和中国过去重视宣传,但其体制带来了局限和问题。
江泽民等中国领导人强调宣传应注重艺术性和说服力,避免空洞说教,这与拉斯韦尔早期关于宣传的定义有所差异。拉斯韦尔定义的宣传,是通过符号操纵人们行动的技巧,而新闻则侧重于信息的传递和沟通。在现代社会,准确区分宣传与新闻,特别是在广告与新闻之间,显得尤为重要,尽管两者在传播过程中可能有交叉。
扩展资料
哈罗德·拉斯韦尔(1902-1977),美国著名的政治学家,他对传播学的贡献集中在宣传分析和传播过程研究等方面。1927年出版的《世界大战中的宣传技巧》(中译本由中国人民大学出版社2003年出版)是宣传分析的代表作。1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中,他提出了传播的三大功能,还提出了著名的“5W”模式。