拉斯韦尔《世界大战中的宣传技巧》

拉斯韦尔在其24岁时的博士论文《世界大战中的宣传技巧》中，深入研究了一战期间的宣传策略和符号应用，如报纸、手册等。他以中立的态度剖析了一战中充斥的虚假宣传，这些宣传常常引发恐慌，该论文因此被视为传播学的奠基之作。拉斯韦尔深受梅里亚姆行为主义影响，关注宣传在政治行为中的影响力。他实地考察，通过定性内容分析，定义了宣传策略，探讨了其效果和组织问题，将宣传视为政治体系不可或缺的一部分。

论文的核心内容集中在宣传策略上，特别是动员仇恨、维护盟友和瓦解敌对情绪的技巧。拉斯韦尔强调，宣传的技巧是关键，通过一战案例，他通过内容分析揭示了哪些方法在实际中有效。他主张宣传的中立性，认为其效果取决于信息的真实性，而非宣传手段本身。他提醒人们警惕宣传可能带来的社会建议操纵和意见控制，尽管在现代社会中，宣传的力量依然强大，但受到一定的制约。

拉斯韦尔的“五W”模式和内容分析方法对传播学产生了深远影响，特别是在战时内容分析方面，他的工作不仅定性，还涉及定量，推动了分类体系的发展。尽管他在传播学领域的地位存在争议，但他的研究无疑推动了这一学科的进步。

拉斯韦尔的研究从美国国会图书馆的“战时传播项目”出发，通过分析报纸内容，分析了战争相关词语的使用，从而揭示了德国宣传机构的策略。他的研究对于理解大众传播的效果，如“魔弹论”和“皮下注射论”有着重要贡献，并受到一战宣传效果的启发。

二战后，拉斯韦尔将科学方法应用到政策分析中，重点关注国家安全。他所领导的项目不仅是学术研究，还包含情报搜集功能。这一时期，宣传在战争、意识形态和商业领域扮演着重要角色，但其负面含义也在西方社会中愈发明显，尤其是一战后对宣传的质疑和反思。

拉斯韦尔的研究影响了北岩和列宁等人的宣传实践，也引发了对宣传与民主关系的讨论。尽管宣传在英美政府中存在，但二战期间，它往往被视为“邪恶”。现代西方倾向于将宣传与偏见和政治利益关联，新闻界强调客观性以区别于宣传。苏联和中国过去重视宣传，但其体制带来了局限和问题。

江泽民等中国领导人强调宣传应注重艺术性和说服力，避免空洞说教，这与拉斯韦尔早期关于宣传的定义有所差异。拉斯韦尔定义的宣传，是通过符号操纵人们行动的技巧，而新闻则侧重于信息的传递和沟通。在现代社会，准确区分宣传与新闻，特别是在广告与新闻之间，显得尤为重要，尽管两者在传播过程中可能有交叉。

哈罗德·拉斯韦尔（1902－1977），美国著名的政治学家，他对传播学的贡献集中在宣传分析和传播过程研究等方面。1927年出版的《世界大战中的宣传技巧》（中译本由中国人民大学出版社2003年出版）是宣传分析的代表作。1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》中，他提出了传播的三大功能，还提出了著名的“5W”模式。