麦当劳为什么要改名叫"金拱门"？

2017年10月25日，有消息称麦当劳已经更名为“金拱门”，经确认此消息属实，且该更名于10月12日完成。有记者在查询中发现，金拱门（中国）有限公司成立时间为1993年12月7日。根据麦当劳的回应，麦当劳与中信及凯雷成为战略合作伙伴后，因业务发展需要，将“麦当劳”改成了“金拱门”，主要可以在资本运作和运营战略方面利用自身的资源和优势推动企业的发展。

那么，麦当劳为什么要改名叫金拱门？

1.商标LOGO的视觉形象“一致”

“麦当劳”的LOGO是一个金色的“M”，“M”本身就很像中国的拱门，所以“金拱门”在形象上是与“麦当劳”的原有视觉形象相符合的。

2.海外品牌的中国特色

麦当劳是国外引进的快餐，但在中国国情和中国群众的口味的基础上，不管是麦当劳还是肯德基一直在做调整，开发适合中国人口的各种新菜品。像牛肉饭、“老北京鸡肉卷”和“豆浆”这种深受中国人喜爱的“中式快餐”，都是根据对中国市场的评估做出的全新尝试。

3.海外品牌的本土化战略

虽然麦当劳起源于海外品牌，但既然落地中国，肯定会根据中国的国情出发考虑品牌的战略，想要在中国站稳脚跟，拥有稳定或上升的名气，必然需要对产品乃至战略进行本土化的调整。从1993年“金拱门”有限公司的注册，就可以看到其法人代表已经做好了长期的企业发展规划。而这次改名，只是一个时机问题，因为麦当劳与中信和凯雷成为了战略合作伙伴。改名是去“海外品牌”的创新，有利于品牌在中国进行更好地发展。

虽然觉得“金拱门”这个名字相比“麦当劳”不够“洋气”，甚至有点low有点俗，但对于的视觉形象和品牌形象而言，还是挺符合中国国情，挺接地气的。而且它只是改一个名字，其他的并未改变。但我觉得“麦当劳叔叔”会很生气的跑回国。

‍‍1、麦当劳改名金拱门不是心血来潮，金拱门这个名字有深刻的背后内涵。

首先，金色在中国有着很好的文化认知。曾经中国贫穷落后，以金色为富贵的象征，建筑装修婚嫁彩礼各种生活用品，都习惯用金色来彰显高档。

虽然随着中国经济的快速发展，和社会文化的迭代，人们大众对于审美的认知已经逐渐改善和提升，但在不少人眼里依然以金色为尊，比如不少手机都以玫瑰金、土豪金为宣传噱头。所以在这样的情况下，金拱门不但神形兼备，而且符合一定的社会文化认知。

2、金拱门其实有着丰富的背后故事。改名不少一时兴起，作为这么大一个国际品牌，取的名字也不会是儿戏的哗众取宠。

 金拱门名字有着悠久的历史。从麦当劳的发家开始，就有丰富的内涵，这个除了形似大写字母M，麦当劳的Logo也可看做是金色拱门的图案，而这个标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch，直译就是“金拱门”。

3、金拱门并非第一次称呼。麦当劳曾经的历史上就有过这样的称谓。

20多年前，《纽约时报》专栏作家托马斯·弗里德曼（Thomas Friedman）更是提出了“预防冲突的金色拱门理论”。在托马斯看来，任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战，这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。

所以，麦当劳与金拱门一直是“水乳交融”，本次麦当劳（中国）决定改名，是一种非常严肃的公司行为。可能麦当劳，现在应该称为金拱门的高层或许并未想到会引起网民的如此热议。

关于是否接地气，就仁者见仁智者见智，作为金拱门的人，他们可能怀着无比严肃认真的态度来改名，而作为围观群众，或许只是看到了表面的热闹，与自身的认识结合起来，或许就能很接地气。

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‍‍其实麦当劳更名为金拱门已经不是最新的消息了，据悉，麦当劳（中国）有限公司已于2017年10月12日正式更名为金拱门（中国）有限公司；而此前8月24日，投资者名称也由麦当劳中国管理有限公司变更为金拱门中国管理有限公司。

那其实麦当劳作为一家全球性的大型餐饮公司，在目前来看已经做得相当成功了。麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，那一家这么成功，招牌这么响亮的企业却还要改名字是为什么呢？

其实答案很简单，就是公司在进行区域营销的时候，选择了更贴近这个区域的名字，也就是说走入这个地方，走入当地人的心目当中。因为一家企业如果想要走进一个区域内，势必要做出一些名称和产品上的改变，才能够让大多数的消费者记住这个品牌，就拿麦当劳推出的产品举例，除了他们家自己本身的汉堡之外，近几年也跟随国内潮流，出了鸡排，还有鸡排饭之类的产品，像饭一类的食品一向都是中国人的最爱，那这也算是麦当劳走进中国的一种现象。

但是这种改名能成功吗？首先就网上的反应来看，许多人都觉得金拱门这个名词太土了，还不如接着延续用麦当劳这个名词，毕竟麦当劳这个名字很多80.90.00后都熟悉了，这些人也是眼下的消费主力，改名字势必会引起一些不好的反响。但是反观这种现象，反而因为名字的变更而给麦当劳带来了更多的流量，也让这个食品品牌更多的走入人们的视野当中，这么想的话，这次变更名字未尝不是一件好事。至于金拱门未来的发展，我们只能试目以待了哦~

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先来说点正经的，虽然麦当劳更名为“金拱门”的信息昨晚才在热搜爆出，但在今年10月12日，它在中国总部的企业名称就已变更为“金拱门（中国）有限公司”，在2月前，其投资者名称更是由 “麦当劳中国管理有限公司” 变更为 “金拱门中国管理有限公司”。 可见，这个更名是与麦当来在华的业务变更有关的。果不其然，今年1月，麦当劳在中国内地和香港的业务被中信集团旗以 20.8 亿美元收购，8 月，双方业务才交割完成，于是便顺理成章的有了后续的企业名称更名。

为什么更名“金拱门”？个人觉得“麦当劳”公关的说法有很高真实度，“我们内部一直把M标志叫做黄金拱门，因为该标志的形状与颜色都与黄金拱门（‘Golden Arches’）契合，更名后寓意和品牌契合度高”，既然投资人发生变化，需要对企业或品牌进行重命名，但从营销的角度又知道完全更名会影响到大家对既有品牌的认知，本来在中国的市场占领就比不上肯德基，完全改了，更是拍马难追，于是便退一步在企业名称上更改。

于是，命吧，那就命个和自家品牌契合度高的名字，金拱门不单止是M的俗家说法，而且多么的金光闪闪，多么具有中国特色~和大东北的“翠花”、“二狗”多么相似，够接地气！！！

这么一分析，之前的麦当劳是小孩、青少年的最爱，兜住了年轻人的心，当“金拱门”的名字出来并在大众间口口相传后，应该也可以圈一波“大妈大爷粉”...吧，想想大爷大妈的场景就挺可乐的，大妈菜篮子一跨，吆喝着大爷：走，上金拱门给咱闺女相亲去~隔壁村那汉子不错，媒人让他在金拱门等着呢~

嗯，所以“金拱门”够接地气，中国老百姓喜欢！

我们首先来了解一下“金拱门”的正确打开方式。

麦当劳为何更名金拱门？网友和媒体给出了几种解释。

第一种解释：麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arches，直译过来就是“金拱门”。

第二种解释：上个世纪六十年代，麦当劳听取了美国心理学家路易斯·彻斯金(Louis Cheskin)的建议，使用这个金拱门作为自己的Logo。彻斯金称，金色拱门是一种营销策略，可以让顾客看到这个标志时就会想到是一对滋养的乳房——然后他们就饿了。（好害羞，原来M还有这个意思）

据BBC报道，彻斯金建议说，金拱门“在弗洛伊德学说中象征着一对有营养的乳房。”

第三种解释：有网友考证，“金拱门”之名其实来源于西方的一个童话传说：故事说的是有一个红衣老人，每到冬天就骑着驯鹿穿过金拱门，来到每家每户为孩子带来礼物和美食。为了纪念这个节日，西方人在金拱门前立了一个金拱碑，还有歌谣传唱：金拱碑，金拱碑，金拱偶的胃……（注：美国圣诞歌曲《铃儿响叮当》英文歌词恶搞Jingle bells jingle bells，Jingle all the way）

这样的改名，虽挺接地气了，但也太接地气了。我们以后会有这样的变化。

1、麦当劳爷爷以后得喊金拱门叔叔了

2、“‘金拱门’听起来还没有咱们“沙县国际”洋气，怎么配得起麦当劳叔叔的身份和段位？”

3、“‘金拱门’一开，乐得那位长期屈居城中村的青年华莱士都要开香槟庆祝了：这回名字总算比金拱门大表哥高级了吧？”

4、还有的网友直接把星巴克，百事可乐，耐克等一系列品牌名字都改了一遍，你喜欢哪一个？

5、原来的麦当劳菜单可能会由“麦乐鸡块—金鸡炸串”，麦香鱼煲—金龙鱼夹馍，麦满分—金玉满堂。

不管金拱门如何，它已经改过啦

我是林六安，欢迎关注微信公众号“Nirvana0”，来到这里一起把时间当朋友！