如题所述
网易严选对标的企业是无印良品，采用ODM模式，针对无印被诟病的价格问题，走性价比路线，打出slogan“好的生活，没那么贵。” 可是价格便宜了，逼格确不能降下去，依然是复刻了无印的文艺情怀路线，让人感到我不是买的商品呀，我是买的诗与远方。我们来看看两家的文案。
1.网易严选
2.无印良品
是不是如果没看标注还以为是一个品牌呢？（笑）
这样的文艺文案风格都有这几个特点：
1.把一件事物的描述细化、特点拆解，然后与其他事物联想、重构在一起。比如写纸巾就描述了平时人不会注意的撕拉齿，还写到撕拉齿的工整，后面写到“日复一日，一圈又一圈”，这样的描写是不是会让你一下联想到树的年轮，一下自然的感觉就出来了。
2.描写中带有情绪、情感，带有对生活感恩的“小确幸”。比如“喜欢一秒钟将污垢抹去的幸然”，“让事物、生活、甚至人生，回到适切的八分目”，因为他们售卖的是日常生活品，文字安静、徐徐到来反而会让客户在产品的海报、展示页停留更久。
3.文字更抽象、宏观。太具象的数据类文案显得专业但是缺乏美观，而且会让你在意数据，去判断它是否准确；而文艺类文案则是让你脱离现实，前面采用像文字游戏一样的写法，到了后半部就要把整个文案的立意拔高，抽象和宏观的东西，你很难用标准去判断它的对错，更容易认同文案的观点。
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严选的slogan是：好的生活，没那么贵。
主打的是都市轻奢人群，也就是说对生活品质有要求，但又不想搞得太富丽堂皇。
这样的人群，对物品的需求自然就不单纯是实用，也不是物美价廉，而是“调性”。
所以，网易严选这类的文案，最大的特点就是，写虚不写实，重在用物品之外的气质来烘托一种调性。
那么，怎样把一个冷冰冰的实物，怎样把氛围和调性写出来呢？我认为通过下面这几步，就可以copy出一份严选style的文案。
第一步：场景化：把物品融到实际的生活场景中，产生代入感。
比如，一个很简单的折叠衣架：
“旅行的时候，即使带不走整个衣柜，也想给随身衣物找个安心的家。”
一下子就把旅行这个场景下的主要痛点写出来了，用户会有很强的代入感。
第二步：场景化＋五感细节描写。
比如，一套实木桌椅，它的文案是：
“早上临出门清新的早餐
迟暮归家时鲜美的煲汤
家人其乐融融同坐用餐的时光
这是家，最真切的温暖”
一家人围坐吃饭的场景，加了时间细节，加了看到的早餐，闻到的鲜美煲汤，甚至听到的其乐融融的笑声。
场景化用五感细节来烘托，更具体，更有某种暗示，你想要的幸福时光唾手可得，只差这一套好桌椅了。
第三步：场景化＋五感细节＋物品拟人化
仅仅是场景和无感，还不够，严选的文案大部分都是：这个物品已修炼成精。
哈哈哈，也就是说，它们的物品大都进行了拟人化，赋予了物品情绪和人格。
比如这个：
只是一个裤架而已，这么普通细小的一个产品，竟然变成了“裤子精”们的舞台。
裤子不服输，想享受自由，直接影射的是裤子的主人也是如此的不服输和追求自由。
当物品拟人化后，人们对它的感情就多一层，就像是很多人称呼自己家的狗狗为：弟弟妹妹，是一个意思。
同样赋予情感的还有一个红木的除味木条，它的文案是：
被经历数十年生长的生命之树的气味包裹，烦躁逐渐抽离，留下稳重和冷静。
小小的木条，简直就是男朋友啊，周身气味包裹你，瞬间神清气爽。
第四步：场景化＋五感细节＋物品拟人化＋够不着的欲望
完成了上面的三步，已经基本合格，但再高级一点，需要加一些“从来没想过自己可以这样”的欲望暗示。
抽离出现实生活现状，给用户营造一种迷离梦幻遥远但又似乎触手可及的欲望。
风情，放肆缱绻，孤独蕾丝，艳羡的惊鸿一瞥——这些词，几乎没有一个女生能抵抗得了。因为这是大多数人从未想过的样子，但一旦被暗示，就在心里埋下了种子。
最后总结一下，一个严选风格的文案，包括这几步：场景化＋五感细节＋物品拟人化＋够不着的欲望
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答主：文叨叨，图书总编辑，写作培训师。公号：文叨叨的斜杠生活（wendaodao666）
