如题所述
文 | 张建锋
编辑 | 王立峰
6月16日,贵州茅台(600519.SH)举行2021年度股东大会。据报道,贵州茅台董事长丁雄军在会上透露2022年经营目标:营业总收入较上年度增长15%左右;完成基本建设投资69.69亿元。
上述营业总收入同比增长目标,超过贵州茅台2021年度、2020年度营业收入11.88%、11.1%的同比增速,低于2019年营业收入16.01%同比增幅。
“相较于茅台现在千亿规模,其15%的增长目标实际上比较高,这种高增长目标也体现了茅台的强势市场地位。” 酒业分析师蔡学飞对《读数一帜》分析,该目标的背后,不仅是市场层面的增长,也是公司整体竞争力提升的表现,更是茅台实现世界五百强而提升管理能力的奋斗目标。
2022年一季度,贵州茅台营业收入同比增长18.43%至322.96亿元,归属于上市公司股东的净利润同比增长23.58%至172.45亿元。公司一季度数据,均超过2020年和2021年同期数据,虽然与疫情前2019年同期23.92%、31.91%的业绩表现还有些许差距,但已明显回升。
蔡学飞曾对《读数一帜》,茅台一季度业绩增速回升主要有两个原因。一是公司在2021年底和今年1月,分别推出了贵州茅台酒(珍品)和茅台1935,新品的利润贡献度较高。其次,正值春节销售季,茅台在高端礼品与商务社交方面有刚需,加上其强势的市场地位,带动公司产品收入增长。
蔡学飞进一步分析,贵州茅台上述营收目标实现的途径,包括加大直营化战略、丰富产品线,以及茅台可能会进一步加强贵州酱酒产区的基础建设。
从目前的措施来看,推出新产品及持续改革营销渠道,是贵州茅台推进的重点方向。
2021年以来,贵州茅台发布多款新产品,包括超高端新品53度500ml 贵州茅台酒(珍品)、茅台千元价格带空白的茅台系列酒“茅台1935”。
除推出新产品,贵州茅台董事长丁雄军2021年9月上任后,亦在加快渠道改革,包括取消拆箱、重启官方电商平台等。公司“i 茅台”在推出之际,预约申购最新发布的四款产品:53度500ml 贵州茅台酒(壬寅虎年) 、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml贵州茅台酒(珍品)。
据悉,几个月内,“i茅台”注册人数接近1700万。 据丁雄军透露,截至6月14号,“i茅台”已实现营业收入30亿元-40亿元。
除上述措施,贵州茅台近年来也在扩产。2021年度,公司茅台酒制酒车间设计产能、实际产能分别为4.27万吨、5.65万吨,相对于2019年,增幅分别约为10.91%、13.23%。
系列酒方面,贵州茅台3万吨酱香系列酒技改工程及其配套设施项目建设正在进行,其中6400吨系列酒基酒设计产能在2021年11月投产,实际产能将在2022年释放。此外,2022年1月,茅台决定投资 41.1亿元,实施“十四五”酱香酒习水同民坝一期建设项目,该项目建成后,可形成系列酒制酒产能约1.2万吨。