如题所述
中国电影导演协会 以新媒体的视角重新梳理协会宣传定位，创建系统的宣传平台。以平台建设改变受众辐射范围，改变单 一的宣传作用。 第三届、第四届北京国际电影节 通过前期的基础宣传预热，中期的娱乐话题制造及官方信息传播，以及后期的翻炒经典细节巩固宣传效 果对本次电影节进行宣传。伟德福思从2013年开始将正式成为北京国际电影节独家新媒体官方合作伙伴！ 伟德福思跨界沙龙：
第一期：微信与电影的那些事
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《泰坦尼克号》3D版
上映日期：2012.4.10 总票房：100000万
怀旧营销最大化创意视频三部曲 掀起网络全民回忆 病毒视频三部曲分别从“剧情”、“音乐”、“话题”三方面着手，引网友热议及病毒式扩散。 与好莱坞主打3D技术牌不同，中国主打怀旧策略，引发全民怀旧。 及时用搞笑图片，化解删减风波。 《钢铁侠3》
上映日期：2013.5.1 总票房：75523万
微博话题互动与线上活动并行 票房与口碑齐飞 草根大号精准投放，精彩视频物料有效扩散。 官方微博线上活动，引网友及业内同仁关注，网友、微博草根大号自产《钢铁侠3》相关内容，扩散更 广。 全网监测口碑，为宣传提供决策依据。 《哥斯拉》
上映日期：2014.6.13总票房：47900万
借势借力整合 好莱坞大片的接地气包装
精准的分受众策略 男女老少通吃 精准的分受众策略，以“怪兽片”吸引男性以及少儿形成家庭观影氛围，将“怪兽”萌化吸引女性观众。 映后制造#哥斯拉拉# #哥斯拉什么# #搞基拉#等话题，形成网友UGC后进行二度包装和传播。 《环太平洋》
上映日期：2013.7.31 总票房：69430万
线上活动以“极客”为切入点 逐步扩散至普通观影群体 从汇聚动漫、机甲、游戏爱好者等核心目标群出发。通过在映前映后设置的活动门槛逐渐降低、活动主 题贴近电影层层递进的形式，以线上活动带动视频及话题传播的方式，将电影的话题量从极客、机甲怪 兽迷的范围逐步覆盖到普通影迷乃至部分女性观众，打破影片所传递的信息对女性观众设置的壁垒，力 求穿透所有潜在观众群体。 《云图》
上映日期：2013.1.31 总票房：15816万
开启意见领袖集中讨论高概念电影先河 充分挖掘影片社会话题，引发公知及意见领袖热烈讨论。 为解决影片难懂问题，以物料做大量解读，引导观众观影。 通过话题引导，开启意见领袖集中讨论高概念电影先河。 《超人：钢铁之躯》
上映日期：2013.6.20 总票房：39828万
《霍比特人1：意外之旅》
上映日期：2013.2.22 总票房：32189万
《霍比特人2：史矛戈之战》
上映日期：2014.2.21 总票房：46099万
《普罗米修斯》
上映日期：2012.9.2 总票房：22437万
《里约大冒险》
上映日期：2014.2.21 总票房：46099万
《猩球崛起》
上映日期：2011.10.28 总票房：20870万
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《失恋33天》
上映日期：2011.11.8 总票房：36000万
首部以社会化媒体为主宣传阵地的国产电影 成为年度现象级票房黑马 在微博等社交类网站发起活动，从中征选网友录制失恋物语视频，开创了营销、视频网站为宣传阵地， 让爱情和失恋的话题引起情感共鸣。 以微博平台制造“失恋物语”活动获取UGC（用户自产内容O2O模式）。 以“圣光棍节”“神棍节”为隐线，进行了长达半年的节日营销，打造仪式感。 打破了电影行业的诸多记录，如百度指数，至今依然无电影能破。 《北京爱情故事》
上映日期：2014.2.14 总票房：40140万
打破“北京”城市地域 全方位跨界整合营销无孔不入
单日票房过亿 刷新多项票房记录 打破《北京爱情故事》片名“北京”地域限制，打造“城市爱情故事”宣传策略，引发情感共鸣。 跨界整合营销，多个移动客户端APP首次与电影深度合作，全方位全媒体曝光无孔不入。 发起“爱情”、“亲情”类线上情感活动及话题，解读电影伏笔元素，直接、间接引导直指电影主题和泪点。 《催眠大师》
上映日期：2014.4.29总票房：27300万
以娱乐化手段进行包装
映前话题营销为主、映后口碑营销引爆
创造国产悬疑片营销新高度 突破悬疑片沉重的营销方式，在新媒体上进行娱乐化包装。如愚人节#被徐峥耍了#话题成为热议话题。 映前针对“催眠”这个让人陌生又好奇的词，进行话题科普和炒作。 映前映后充分挖掘影片核心情感元素，将悬疑片的情感诉求进行多维度的推广；将影片口碑进行二度包装推广和扩散，有效的刺激了观影热潮带动口碑发酵。 《私人订制》
上映日期：2013.12.19总票房：71000万
以数据为核心支撑
通过话题制造、口碑引导、多渠道推广
打造“冯氏喜剧、圆梦订制、温暖贺岁”三大标签 有节奏的由外围向内核，策划话题，有效地持续提高受众对本片的关注度。 新媒体通过舆情监测报告，及时调整宣传策略提供了方向。尤其是本片在宣传过程中经历几次突发的口碑事件，通过数据报告，为营销宣传提供了有效的舆情应对策略。 深入挖掘影片核心情感元素，通过病毒视频的形式来呈现，在上映后推动情感话题的传播，为影片口碑引导带来了有效地助理，促进观影转化。 《分手合约》
上映日期：2013.4.12 总票房：19300万
以分说和 治愈系影片再升级引爆情感话题 · 将影片定位为“继《失恋33天》后又一治愈系力作。”在宣传中采取以“分”开启情感话题，当“分”被广泛讨论到适当节点，新媒体逐步通过话题回引，开启影片“合”的主题情感传递，从而实现由“分”到“合” 治愈情感的传播。 · 发起治愈系话题与活动，使目标受众对影片产生情感勾连，给受众提供了充分的观影理由。 · 最大化利用影片笑点元素缓解影片剧情过于压抑的现状。 · 充分进行社会化聆听，使影片更加贴近市场与受众的选择。 《被偷走的那五年》
上映日期：2013.8.29 总票房：15000万
情感营销&数字营销 怀念系主题最大化 通过社交网络分享引发群体性共鸣，通过话题、活动、病毒图片等多种形式来引导受众， 使用户自产 UGC。 前期调研精确洞悉网友网络使用习惯，配合病毒视频“《白百何“邂逅”张孝全 》”，让怀念系列主题达到最 大化宣传效果。 《一代宗师》
上映日期：2013.1.8 总票房：30000万
开创粉丝营销新模式 通过预先精确定位粉丝类型，通过直接对接粉丝团体的组织者，在新浪微博、人人网、豆瓣网，针对各 平台特色，设立助于调动受众热情的线上活动。 引导粉丝群体对电影的关注与支持，且最大化达到了UGC的效果。 粉丝群体在电影宣传期中线下组织群体活动；支持协助并参与发布会及电影等活动；在高校与户外张贴 电影海报等。线上不断提供宣传创意点；自产病毒视频及病毒图文物料；实时监测网络舆情及票房数 据；及时反馈各门户网站关于电影的报道并整理截图；跟踪铺展新闻稿件与物料至百余家贴吧等，与伟 德福思高度配合，紧密捆绑式宣传。
《搜索》
上映日期：2012.7.6 总票房：17320万
虚拟人物微博“蓝秋绽放” 打破虚拟与现实的界限 首创网络虚拟人物“蓝秋绽放”映前进行“死亡倒计时”（上映日）引发网友关注。上映后，实时贴合剧情进 展，进行直播式维护。牵动数十万网友的心。 平均微博互动量创造电影类微博记录，平均单条转发互动上千。 存活时间最长的电影微博，至今依然有大量网友互动。 《将爱情进行到底》
上映日期：2011.2.12 总票房：20706万
首次微影评 首次微直播 首次微访谈 创造业界三个第一次 第一次电影行业的微博营销实践，并创造业界三个第一次“微影评，微直播，微访谈”。 “将爱体”海报的线上活动，引发网友恶搞PS风潮。 “毕业不分手”活动及视频，为“失恋物语”系列视频雏形。 《私人订制》
上映日期：2013.12.19 总票房：70600万
《催眠大师》
上映日期：2014.4.29 总票房：27200万
《消失的子弹》
上映日期：2012.8.14 总票房：15574万
《锦衣卫》
上映日期：2010.2.3 总票房：14470万
《杜拉拉升职记》
上映日期：2010.4.15 总票房：12453万
《武林外传》
上映日期：2011.1.26 总票房：19710万
《武侠》
上映日期：2011.7.4 总票房：17230万
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《小爸爸》
收视率：名列前三 网络点击率：10亿
层层递进打造父子情话题 新媒体互动掀全民看剧狂潮 互动话题引导受众观剧狂潮。根据不同的时期制定阶段化宣传策略，全方位与目标受众实现互动，快速 有效的吸引目标受众的关注。 通过实时互动聆听观众声音，有的放矢投放物料及话题。 《北京青年》
《浮沉》
《失恋33天》
《家，N次方》
《瞧这一家子》
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电影《泰坦尼克号3D》荣获2012年度20世纪福斯电影公司颁发的全球卓越营销大奖以及最好的宣传活动——中国卓越地区奖。
电影《失恋33天》在上海国际电影节期间举办的第3届“艺恩电影产业奖”颁奖中,荣获了“最佳票房营销影片”、“最佳创新营销影片”和“最佳投资回报影片”。
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