如题所述
2月23日，阿里大文娱公关总监张威被网络爆出跳楼自杀。
一时间消息震惊了互联网。
随后，家人证实了去世的消息是事实，不过并没有透露离世的原因，并表示希望能够尊重死者，愿对方能安静离开。
现如今在阿里大文娱媒体群中已经找寻不到张威的名字，而对于张威是否因为工作压力太大而自杀阿里也并没有做出回应。
不过不可否认，张威的离开，让本就摇摇欲坠的阿里大文娱更是雪上添霜。
同样发展 娱乐 ，这几年阿里大文娱发展明显不如腾讯 娱乐 。
为何拥有雄厚的资产，在互联网顺风顺水的阿里，却在文娱方面遭遇了滑铁卢？
阿里大文娱成立之初，曾被马云给予了厚望。
马云在内部会议中说，阿里做大文娱业务是为了阿里的将来考虑。阿里不能仅靠电商这一块业务，因为未来的人们的需求主流主要集中在 娱乐 和 健康 两方面。
所以阿里大文娱成立的主要目的就是希望能够通过文娱业务把流量导入到阿里旗下的电商，并且能和腾讯等对手抗衡。
为了让阿里大文娱迅速壮大，阿里投入了血本进行收购。
2013年，阿里收购了虾米音乐，并且成立了数字 娱乐 事业部，也就是阿里大文娱的前身。
在同一年时间里，阿里又把天天动听、UC、文化中国，入股足球俱乐部恒大足球等买入，让其很快在极短时间内就成为国内文娱界的领军人物之一。
2015年，阿里又花了45亿美元收购了视频网站排名第一的优酷，再一次扩大了文娱的板块。
在视频业占领一席之地后，阿里又马不停蹄地成立了阅文，让 娱乐 版图不断完善。
2017年，随着阿里成功成立 游戏 事业群，阿里的大文娱板块彻底完善。
短短几年时间里，阿里就从无到全，把文娱项目一个都不拉的收购补齐，轻松覆盖了 娱乐 领域。
至此，阿里影业所有成员都已经到位，阿里大文娱也正式壮大起来。
凭借永远天天动听和虾米音乐两个音乐播放器平台，阿里一度 掌握了超过60％的中文歌曲独家版权，占据市场中的老大地位。
影视、文学、 游戏 、数字 娱乐 全方面占领高地，加上阿里这个背后大金主，怎么看，未来的 娱乐 行业都是阿里的天下。
谁也没想到，虽然阿里并购了虾米、优土等强势流量，却没能达到强强联合的效果。
反而最近几年，优酷让出了视频第一的位置，逐渐被爱奇艺、腾讯视频取代。
虾米音乐则在今年年初宣布正式关闭，成了大家心目中岁月的眼泪。
可以说，这些曾经各自领域的王者，被阿里收购后，并没能绽放出新的光芒，反而要么是萎缩消亡，要么就是被合并消失，优酷土豆如此，天天动听虾米也是如此，根本没有一家被发展壮大。
说实话，从始至终，阿里文娱的配备都是顶尖的，堪称王炸组合。
要钱，阿里集团根本不缺，随随便便一季度就烧掉64亿元人民币。
要集团支持，也鼎力相助，五年期间，阿里大文娱先后换了3个总裁，10个核心高管，阿里元老、职业经理人、新生代能将，都被派到大文娱助力，力图让大文娱快速发展。
要理想主义和行业深刻理解，先后邀请到高晓松和宋柯等顶级音乐人，还有影视业鬼才徐元翔。
要好的投资项目，优酷、虾米，每一个都是当时业界的翘楚，有着良好的发展前景。
然而，阿里大文娱却在不知不觉间把一手好牌打得稀烂。
归根结底，就是阿里大文娱没有灵魂人物，甚至让不懂影视行业的樊路远执掌阿里大文娱。
文娱行业本就是一个内行看门道，外行看热闹的地方。
没有一定职业背景，注定了无法深谙其内中规律。
所以这些年，阿里没少投钱，结果优酷的爆款剧越来越少，热门综艺更是一个都没有。
虾米的独家版权也不断减少，最后不得不关停。
游戏 更是拼不过网易和腾讯，就没有一个爆款 游戏 出现。
当然，阿里大文娱最大的问题，其实是想要的太多，能把握的没有。
阿里大文娱从创立开始，就不是奔着做好影视业、 游戏 业甚至音乐产业去的，而是为了终极电商倒流。
所以纵然阿里大文娱阵势强大，不过轨迹偏了，意味着路就走得不对。
无形中，不经意间忽视了内容产业的发展，结果导致阿里大文娱无法做大做强。
譬如说，爱奇艺、腾讯做剧、做综艺，更多的目标是希望好看，能尽可能多地吸引流量。
但优酷并不是。
之前优酷曾推出一档《日出之食》综艺节目，做 美食 的同时，又把盒马鲜生植入其中。
整个节目在讲的所有食材，都和盒马有关系，目标是希望把盒马的销售收入都有一定的提升。
植入无论多么自然，都让人觉得感觉是 美食 里面掉入了头发，犯膈应。
抱着这种心态做内容，音乐也好，综艺也好，哪怕电视剧，甚至 游戏 ，都很难打动观众，更别说会多出彩了。
自然而然，内容上不吸引观众，也很难吸金。 不过阿里虽然不缺钱，但再雄厚的资产也架不住大文娱持续亏损。
2018年，阿里大文娱亏损高达214亿元人民币；2020年虽然亏得没有那么多了，但第四季度依旧亏损了24亿元，堪称阿里业务板块中的亏损王。
尽管马云最初料到文娱会亏钱，甚至放言说：“亏十年也无所谓”。
不过看已经悄无声息的uc板块，还有以及关停的虾米音乐，感觉阿里在文娱烧钱这条路也走的底气越来越不足。
对于阿里大文娱来说，当务之急或许是找个懂文娱又懂互联网的人挑大梁，专心做好内容。
等有流量了，再去想引流的事情，或许大家都会轻松许多。
或许，像张威这种因为工作压力大自杀的悲剧，也不会再发生。
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参考文献：《谁来拯救阿里大文娱》：高鸿浩
【文| 玖月 】
【编辑| 歌】
【排版 | 王大可】
