如题所述
(一) 品牌走势
•兰博基尼整体走势上升
2013年2月,兰博基尼官方宣布旗下2013款Aventador LP 700-4 Roadster敞篷跑车在国内正式上市,官方指导售价为738.88万元。相比目前起售价为648.80万元的硬顶版,新车采用可拆卸的硬顶敞篷设计,从而取代目前车型所采用的帆布顶棚设计。
2012年9月-2013年2月中国跑车市场上,兰博基尼的整体关注走势趋于上涨。其中在2012年9-11月,兰博基尼的品牌关注比例从9.4%升至14.5%;随后关注走势略有下滑,2013年1月跌至12.7%;不过随着2013年2月的新车上市,兰博基尼的关注走势略有回升,为13.7%。
(图) 2012年9月-2013年2月中国跑车市场兰博基尼关注比例走势
(二) 产品结构
•Gallardo产品数量较多
2013年2月中国跑车市场中,兰博基尼品牌主要有四款车系的18款产品。其中,Gallardo的产品数量较多,为10款;Murcielago、Aventador和Reventon的产品数量分别为5款、2款和1款。
•Gallardo关注度超五成
从各车系的关注比例来看,Gallardo最受兰博基尼用户青睐,其占据了兰博基尼五成以上的市场关注份额,关注比例为55.9%。Aventador的市场关注份额也超过四成,为43.6%。Murcielago和Reventon由于发布的年份较早,目前市场关注份额均不足0.5%。
(图) 2013年2月中国跑车市场兰博基尼产品结构分析
跑车:英文名称为Sport Car,车身一般为双门式,顶盖为可折叠的软质顶篷或硬顶,发动机功率强大,加速性好,车速较高性能突出。如保时捷911和宝马Z4等。