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举例并论述产品的整体概念
试述产品整体概念
和含义。
答:
【答案】:在现代市场营销学中,
产品概念具有极其宽广的外延和深刻而丰富的内涵,它指通过交换而满足人们需要和欲望的因素或手段
。包括提供给市场,能够满足消费者或用户某一需求和欲望的任何有形物品和无形产品。以往,学术界曾用三个层次来表述产品整体概念,即
核心产品
、形式产品和延伸产品(附加产品),这...
试述产品整体概念
和含义。
答:
传统上,
产品整体概念被描述为三个层次:核心产品、形式产品和延伸产品
。然而,菲利普·科特勒等学者最近提出了五个层次的产品整体概念,认为这种多维度的视角能更全面地揭示产品的本质。1. 核心产品:它代表了产品提供给顾客的基本利益或效用。核心产品的本质在于解决特定的问题或满足某种需求。2. 形式产品...
论述
如何理解
产品整体概念
?
答:
产品整体概念涉及五个层次:核心产品、形式产品、附加产品、期望产品和潜在产品
。1. 核心产品:它是消费者购买产品所追求的基本利益,是产品最根本、最重要的部分。2. 形式产品:指的是核心产品在市场上的具体表现,包括实体产品的质量、外观、特色、品牌名称和包装等。3. 附加产品:这是购买有形产品时...
论述
如何理解
产品整体概念
?
答:
产品整体概念包括五个层次
1核心产品,是指向顾客提供的产品的基本效用或利益,从根本上说,每一种产品实质上都为解决问题而提供的服务
。 2形势产品,是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式,形势产品由五个特征构成,即品质'式样'商标以及包装。 3期望产品,是指购买者在购买该产品时期望得到的...
论述
如何理解
产品整体概念
?
答:
1. 核心产品是产品提供给顾客的基本效用或利益。本质上,每种产品都是为了提供解决方案而存在
。2. 形式产品指的是核心产品所采取的具体形式,或是目标市场对特定需求的特定满足方式。它由品质、式样、商标和包装等五个特征构成。3. 期望产品包括购买者在购买产品时期望得到的与产品紧密相关的系列属性和...
论述
如何理解
产品整体概念
?
答:
产品整体概念的理解:1.
核心产品
:是指向顾客提供的产品的基本效用或利益,从根本上说,每一种产品实质上都为解决问题而提供的服务。2. 形式产品:是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式,形式产品由五个特征构成,即品质、式样、商标以及包装。3. 期望产品:是指购买者在购买...
论述产品整体概念
答:
产品整体概念 现代市场营销理论认为,产品整体概念包含
核心产品
、有形产品和附加产品三个层次。核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品,并不是为了占有或获得产品本身,而是为了获得能满足某种需要的效用或...
论述
如何理解
产品整体概念
?
答:
1.核心产品
,是指消费者购买某种产品时所追求的利益,是顾客真正要买的东西,因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。2.形式产品,是指是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品,则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等...
怎么
简述产品
组合的有关
概念
五种产品线决策?
答:
一、
产品
组合的有关
概念
1、产品:是指能够提供给市场以满足需要和欲望的任何事物,包括实物 、服务、地点、组织和创意等。2、产品层级:是指从基本需要开始,一起直延伸到能够满足这些需要的一些具体项目。一般来讲,产品有7个层级,即:需求族、产品族、产品种类、产品线、产品类型、品牌和产品项目。...
论述
如何理解
产品整体概念
?
答:
产品整体概念包括五个层次
1核心产品
,是指向顾客提供的产品的基本效用或利益,从根本上说,每一种产品实质上都为解决问题而提供的服务。2形势产品,是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式,形势产品由五个特征构成,即品质'式样'商标以及包装。3期望产品,是指购买者在购买该...
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