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简述产品整体概念的四个层次
产品整体概念
答:
现代市场营销理论,将产品分为
四个层次
:核心产品 有形产品 附加产品 心理产品
产品的整体
构成图如下:综上,当我们明白了
产品的四
层次后,可以得出结论:对产品的认知,对产品定位、产品后续的广告宣传等,都有重要的意义。那么在开始谈产品定位前,我们来了解一下,产品定位的
概念
:产品定位是产品在未来...
产品整体概念
对指导企业营销管理有何启示?
答:
1、整体产品:是营销领域的一个基础概念,然而深入分析
产品整体概念
以及不同
层次产品
概念之间的关系,在企业营销中有重要意义。从市场营销的角度,
整体产品的
概念可以划分为三
个层次
:核心产品、形式产品、附加产品。(1)核心产品是指产品所能满足顾客需求的主要功能。(2)形式产品是指产品的物质或非物质...
网络营销第四版
什么是整体产品
答:
在网络营销中,
产品整体概念
可分为五
个层次
。(1)核心利益层次。是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处,是消费者真正想要购买的基本效用与益处。(2)有形
产品层次
。是产品在市场上出现时的具体物质形态。(3)期望产品层次。即购买者在购买产品时期期望得到的与产品密切相关的一整套属性和条件。(...
市场营销案例分析,帮帮忙吧,谢谢~
答:
从这些角度来看,案例符合
四个层次
。首先,第一项措施满足了
产品整体概念的
核心产品和有形产品。其次,第二项措施满足了整体概念的期望产品。第三,第三项措施满足了整体概念的附加产品。关于潜在
产品的
概念较为模糊,可以归入第三项措施。但如果厂家能满足客户个性化需求,进行个性化设计,并对产品进行细分,...
产品的概念
答:
产品整体概念的
五个基本
层次
是:(1)核心产品。核心产品是指向顾客提供的产品的基本效用或利益。从根本上说,每一种产品实质上都是为解决问题而提供的服务。因此,营销人员向顾客销售任何产品,都必须具有反应顾客核心需求的基本效用或利益。(2)形式产品。形式产品是指核心产品借以实现的形式。有五个...
到底
什么是产品
?
答:
新产品的不断出现,产品质量的不断提高,产品数量的不断增加,是现代社会经济发展的显著特点。3、产品整体概念,20世纪90年代以来,菲利普-科特勒等学者倾向于使用五
个层次
来表述产品整体概念,认为五个层次的表述方式能够更深刻、更准确地表述
产品整体概念的
含义。产品整体概念要求营销人员在规划市场供应物时...
产品整体概念
对于市场营销
有什么
重要意义
答:
2、只有通过
产品四层次
的最佳组合才能确立产品的市场地位。营销人员要把对消费者提供的各种服务看作是产品实体的统一体。由于科学技术在今天的社会中能以更快的速度扩散,也由于消费者对切身利益关切度的提高,使得营销者的产品以独特形式出现越来越困难,消费者也就越来越以营销者
产品的整体
效果来确认哪个...
什么是产品的整体概念
,树立
产品整体概念
对现代企业的意义
答:
一、
产品整体概念
什么是产品
按照一般的理解, 就是具有特定形态和特定用途的劳动产物。但这只是狭义的
产品概念
现代市场营销学认为, 完整的产品概念不仅应包括产品实体, 还要包括围绕产品的为消费者提供的服务, 具体来说包括下面三
个层次
产品核心。这是产品概念中最重要、最本质的层次, 是为满足消费者需求...
创业营销产品策略的
产品层次概念
包括哪些
答:
从
产品的整体概念
出发,考虑三个
产品层次
:核心产品---指产品能够提供给消费者的基本效用或利益。形式产品---指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。延伸产品---延伸产品是指产品能够为消费者提供的各种附加利益和服务。附加产品是产品的第
四个层次
,即产品包含的附加服务和利益,...
商品概念的
五
个层次
是什么
答:
商品概念层次
包括五个:核心利益,基础产品,期望产品,附加产品,潜在产品。1、核心利益层次,是指产品能够提供给消费者的基本效用或益处,是消费者真正想要购买的基本效用或益处。2、基础
产品层次
,是产品在市场上出现时的具体物质形态,主要表现在品质、特征、式样、商标、包装等方面,是核心利益的物质载体...
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