不懂就问你们了。。。
收视率测量方法:
1.电话调查开启先机:
电话回忆法:Archibald M. Crossley是美国历史上第一个采用电话进行电话访问进行大规模收听率调查的.他将电话号码簿作为样本框从中随机抽样,在全国范围电话调查被抽中的样本户,请人们回忆前一天晚上收听到的广播节目.
1930年,在美国广告代理商协会(4A,American Association of Advertising Agencies )和全美广告主协会(ANA,Association of National Advertisers)的资助下,广播分析合作社成立(CAB, Cooperative Analysis of Broadcasting)其重要贡献是发现了 “黄金时段”.
同步电话调查法:1934年,克拉克¡¤胡珀公司(Clark-Hooper)开始引进同步电话调查法(Coincidental Telephone Interview)进行收视率调查.后来与盖洛普公司合作进行调查.
一般每隔15分钟进行一次.胡珀公司曾推出各种收视率调查报告,用 ¡°实际观众¡±, ¡°开机率¡±, ¡°听众百分比¡±以及年龄,性别等术语来报告受众的构成和特征.
1947年,胡珀公司接受NBC的资助,在纽约进行电视收视率调查,成为电视收视率调查的先驱.
2.面谈---寂寞的先行者
1928年,在NBC的授权下,哈佛大学教授Daniel Starch最早采用面访方法进行听众调查.
“节目单回忆法”面谈方法(Roster Recall);
“参与观察法”(Participant Observation)---一定时间内派出访问员深入样本户,以观察访问的方式直接调查当时的收视情况;
“住户问卷法”---访员亲自到受访者家中进行访问,并留下问卷.
3.仪器法:
受众测量仪(audimeter) :1936年,MIT两位发明家Robert Elder和 Louis F. Woodruff发明.安装在接收机上并进行跟踪的装置,能够记录电台波段(电视台频段)的选择转换以及使用时间等情况. 1942年,尼尔森公司最早把受众测量仪用于广播收听率的测量.
人员测量仪:1987年9月,尼尔森公司引进人员测量仪(peoplemeter)/个人收视仪.它依然与电视机连接,并自动记录频道和时间.但带有一个遥控装置(手控器),上面排列着10来个按键,家庭中的每个成员都有自己固定的号码对应不同的按键.观看电视时,每人键入自己的号码,不看时按键取消即可.连接在电视机上的人员测量仪能知道谁在看电视,何时停止收看的.
1964年,尼尔森从广播中退出,专门从事电视观众的调查工作.发布<尼尔森电视索引>(NTI)和<尼尔森电视台索引>(NSI).
4.日记法:
1937年,美国密西根大学教授Garnet Garrison用日记法进行了第一次系统的收听率研究.1949年,美国研究局(ARB)正式引入到电视收视率调查中.ARB研制出新型测量装置---阿比壮(Arbitron),并由此形成了阿比壮公司,该公司在美国地方电视收视率调查中,主要采用日记法进行调查案例!
D.收视率测量方法的比较:
______________________________________
项目\方法 电话法 仪器法(人员测量仪) 日记法
__________________________________________________
数据采集方式 电话访问 电子跟踪记录 人工记录,访员
电话线传送 上门收取或日记
__________________________________________________
反馈时效 迅速 迅速 较慢
_______________________________________________
样本量 较大 中等 大
________________________________________________
样本固定性 不固定一次性 固定 固定
__________________________________________________
样本排除性 较大 较大 小
拒答率或拒访率 拒答率约50% 拒绝安装率 拒访率约
约40%-50% 35%-45%
________________________________________________
测量时间单位 不定 1分(或更小) 15分钟
_________________________________________________
所需费用 一般 昂贵 便宜
_________________________________________________
纵向比较 不易 可以 可以
_________________________________________________
资料准确性 较好 好 一般
(频道较多是准确性降低)
________________________________________________
资料丰富性 较好/一般 一般/低 较好/一般
复杂性
@ “夸大效应”与数据比较: 日记法 “嫌贫爱富”,容易产生 “穷者更穷,富者更富”的 “马太效应”;而人员测量仪则相对扮演一个 “劫富济贫”的 “罗宾汉”的角色.
1.黄金时间峰值:日记法测量存在黄金时间收视率 “峰值夸大效应”(20个百分点);
2.主要频道收视率:排名靠前的频道(4,7不等的临界点),日记卡收视率大于测量仪收视率,随后,日记卡收视率小于测量仪收视率;
3.主要栏目收视率:(收视率大于某个数字)栏目的收视率,测量仪数据低于日记卡数据;而大部分非重要栏目的收视率,测量仪数据略高于日记卡数据.
1.电话调查开启先机:
电话回忆法:Archibald M. Crossley是美国历史上第一个采用电话进行电话访问进行大规模收听率调查的.他将电话号码簿作为样本框从中随机抽样,在全国范围电话调查被抽中的样本户,请人们回忆前一天晚上收听到的广播节目.
1930年,在美国广告代理商协会(4A,American Association of Advertising Agencies )和全美广告主协会(ANA,Association of National Advertisers)的资助下,广播分析合作社成立(CAB, Cooperative Analysis of Broadcasting)其重要贡献是发现了 “黄金时段”.
同步电话调查法:1934年,克拉克¡¤胡珀公司(Clark-Hooper)开始引进同步电话调查法(Coincidental Telephone Interview)进行收视率调查.后来与盖洛普公司合作进行调查.
一般每隔15分钟进行一次.胡珀公司曾推出各种收视率调查报告,用 ¡°实际观众¡±, ¡°开机率¡±, ¡°听众百分比¡±以及年龄,性别等术语来报告受众的构成和特征.
1947年,胡珀公司接受NBC的资助,在纽约进行电视收视率调查,成为电视收视率调查的先驱.
2.面谈---寂寞的先行者
1928年,在NBC的授权下,哈佛大学教授Daniel Starch最早采用面访方法进行听众调查.
“节目单回忆法”面谈方法(Roster Recall);
“参与观察法”(Participant Observation)---一定时间内派出访问员深入样本户,以观察访问的方式直接调查当时的收视情况;
“住户问卷法”---访员亲自到受访者家中进行访问,并留下问卷.
3.仪器法:
受众测量仪(audimeter) :1936年,MIT两位发明家Robert Elder和 Louis F. Woodruff发明.安装在接收机上并进行跟踪的装置,能够记录电台波段(电视台频段)的选择转换以及使用时间等情况. 1942年,尼尔森公司最早把受众测量仪用于广播收听率的测量.
人员测量仪:1987年9月,尼尔森公司引进人员测量仪(peoplemeter)/个人收视仪.它依然与电视机连接,并自动记录频道和时间.但带有一个遥控装置(手控器),上面排列着10来个按键,家庭中的每个成员都有自己固定的号码对应不同的按键.观看电视时,每人键入自己的号码,不看时按键取消即可.连接在电视机上的人员测量仪能知道谁在看电视,何时停止收看的.
1964年,尼尔森从广播中退出,专门从事电视观众的调查工作.发布<尼尔森电视索引>(NTI)和<尼尔森电视台索引>(NSI).
4.日记法:
1937年,美国密西根大学教授Garnet Garrison用日记法进行了第一次系统的收听率研究.1949年,美国研究局(ARB)正式引入到电视收视率调查中.ARB研制出新型测量装置---阿比壮(Arbitron),并由此形成了阿比壮公司,该公司在美国地方电视收视率调查中,主要采用日记法进行调查案例!
D.收视率测量方法的比较:
______________________________________
项目\方法 电话法 仪器法(人员测量仪) 日记法
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数据采集方式 电话访问 电子跟踪记录 人工记录,访员
电话线传送 上门收取或日记
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反馈时效 迅速 迅速 较慢
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样本量 较大 中等 大
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样本固定性 不固定一次性 固定 固定
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样本排除性 较大 较大 小
拒答率或拒访率 拒答率约50% 拒绝安装率 拒访率约
约40%-50% 35%-45%
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测量时间单位 不定 1分(或更小) 15分钟
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所需费用 一般 昂贵 便宜
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纵向比较 不易 可以 可以
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资料准确性 较好 好 一般
(频道较多是准确性降低)
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资料丰富性 较好/一般 一般/低 较好/一般
复杂性
@ “夸大效应”与数据比较: 日记法 “嫌贫爱富”,容易产生 “穷者更穷,富者更富”的 “马太效应”;而人员测量仪则相对扮演一个 “劫富济贫”的 “罗宾汉”的角色.
1.黄金时间峰值:日记法测量存在黄金时间收视率 “峰值夸大效应”(20个百分点);
2.主要频道收视率:排名靠前的频道(4,7不等的临界点),日记卡收视率大于测量仪收视率,随后,日记卡收视率小于测量仪收视率;
3.主要栏目收视率:(收视率大于某个数字)栏目的收视率,测量仪数据低于日记卡数据;而大部分非重要栏目的收视率,测量仪数据略高于日记卡数据.
参考资料：老师教的
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第1个回答 2006-06-20
是通过打电话进行随机调查的，然后再计算得出的。
