如题所述
老干妈性价比优势占据市场龙头地位
纵观整个辣酱行业,老干妈的无论是铺货率、认知度还是影响力都占据着绝对领先地位,占行业总体市场的20%左右。而其他品牌区域化特征明显,散落在各地。但近年来,市场上一些新近辣酱品牌的出现,瓜分走了老干妈一部分市场份额。
歌手林依轮创立的辣酱品牌“饭爷”定位年轻消费者和高端市场,推出了松露油杏鲍菇辣酱等四种口味,定价在30元左右。“网红第一辣酱”——“虎邦辣酱”品牌成立于2016年,主要靠外卖渠道销售。自成立以来营业收入以300%的复合年增长率上涨,2019年全年销售额突破了2亿元。但老干妈凭借其亲民的定价和较高的性价比,占据着市场的龙头地位。
从十大品牌的产品类型来看,老干妈以辣椒酱为主,火锅底料和香辣菜为主;而李锦记和海天产品类型众多,包括了酱油、酱料、调味汁、鸡精等多种产品;虎邦、吉香居等品牌与老干妈相似,都以辣椒酱生产为主。从品牌产品的丰富度来看,海天和李锦记产品种类多,影响力更强,在消费者中的知名度也较高。
老干妈产品每100g售价在3-5元,花桥价格与老干妈相近,而李锦记、饭扫光等品牌售价均高于老干妈。从性价比来看,除了老干妈外,花桥和辣妹子的性价比也较高,但销售规模与老干妈相差较大。
——更多数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院《中国调味品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。
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