如题所述
“嘎子,网上都是虚拟的,水太深你把握不住,孩子。”这句话是饰演嘎子的谢孟伟直播卖假酒后,连线潘长江求安慰后潘长江对嘎子说的话。在潘长江的劝说下,嘎子痛哭流涕,似乎已经认识到了自己的错误。结果事情过去还没多久,人们还沉浸在潘长江伟大的艺术家的光环之下时,潘长江却跑出来直播卖酒,跟嘎子比有过之而无不及。眼看著潘叔带起了货,嘎子也坐不住了,也开始“重操旧业”。观众纷纷留言:“潘长江,你这是要晚节不保啊!”
其实不止是潘长江,近几年明星带货已经是屡见不鲜,难道带货真的比演戏还要赚钱吗?直播带货的兴起,明星自带优势,所谓的直播带货,指的是通过网络平台进行商品的介绍、咨询问答等的新型销售方式。网络直播真正兴起于2005年,只是当时的直播都是娱乐为主,主播们的收益大多数是靠礼物打赏跟平台签约。阿里嗅到网络直播潜藏的巨大商机,陆续签下一批当红主播。
2016年,张大奕直播首秀,观看人数超过41万,成交额近2000万。2017年10月,淘宝直播一姐“薇娅Viya”直播五小时,带货7000万。直播带货刚兴起那阵子,很多网友都戏称:这不就跟以前电视上推销产品一个样吗?直播带货却大展风头,产品销量不降反升,很多厂商也都把矛头对准了直播带货。但当时很多厂商并没有布局直播带货的领域,明星作为流量的保障,加上其本身带有不俗的影响力,自然成为了这些厂商的目标。
当明星们加入到“直播带货”这场游戏中时,瞬间展现了不俗的实力。演员刘涛在观众中的口碑一直不错,当时她3小时直播卖货达到了1.48亿元。饰演“曾小”贤的陈赫一直是时尚最前沿,自然也紧跟上了“直播带货”的潮流,他当时直播收入达到了1722万元。罗永浩虽然不能称之为演员,但他也是比较有影响力的公众人物。他曾欠债6个亿,如今他靠直播带货还款,收入也可见一斑。虽然直播带货增加了明星们的收入,但对于明星而言这真是一件好的事情吗?
“谢孟伟”这个名字相信很多人都不熟悉,但说起《小兵张嘎》里面的嘎子,相信很多人都知道。谢孟伟就是长大后的嘎子,长大后的嘎子并没有长在大众的审美之上,找他演戏的人并不多。事实上,若不是《小兵张嘎》的光环,嘎子恐怕连这些戏都接不到。后来无戏可拍的嘎子接触到直播,在直播界嘎子的名声打响了,于是很多厂商开始找嘎子带货。嘎子开直播后,前四个月光礼物收益就赚到了500万,卖酒的出场费是80万,这还不算卖酒的每单提成。尝到甜头后,嘎子索性就不演戏了,专心做起了直播。但常在河边走哪有不湿鞋,嘎子带货卖酒被网友举报卖的是假酒,嘎子的口碑也是一落千丈。后来嘎子开直播道歉,还请来了他的“潘叔”来骂自己,嘎子声泪俱下、道歉连连,不少观众都以为嘎子要改过自新了。
几天后,嘎子照常卖酒,甚至他的潘叔也跟他卖起了。而且直播带货中的潘长江特别卖力,甚至大声喊道:支持潘叔,马上下单!而潘长江的带货能力也很强,据说潘长江一场直播下来能有几亿元的收益,当时被网友戏称:一个潘长江一个镜头,一批酒一场直播,一个奇迹。而关于潘长江与嘎子的这段交情,网友称之为“潘嘎之交”。
不光潘长江与嘎子的口碑崩裂,著名主持人汪涵的口碑也因为直播带货背上了骂名。当时汪涵被请来直播带货,所卖商品大多数是电器。直播后成交1323台,退款1012台,退款率高达76.4%,汪涵直接背负上了“刷单”的骂名。事实上,不止是商品的质量跟极高的退款率,明星带货的专业能力也有待考究。
事实上,很多明星的片酬本就不低,为何却痴迷于直播带货呢?限薪令颁布,带货无疑是另一条“捷径”随著明星限薪令的发布,很多明星的片酬都大打折扣,“日赚208万”也成了过去式。但明星们怎么会把这些真金白银让出去呢?所以他们也瞅准了“直播带货”。就像前面提到的,明星们自带粉丝,平台也欢迎明星们的入驻,一场带货下来自然比拍戏来钱快。对很多明星而言,除了拍戏,直播带货无疑是赚钱的另一条“捷径”。答案是某些明星会“为粉丝谋福利”。
很多大牌明星,他们粉丝众多,圈内资源也不会少。这些明星不会为了小利润去损坏自己的口碑,而商家们也乐意为了品牌的知名度去让出这部分利润。但很多小明星跟过气明星不会考虑这些,他们带货就是为了赚钱,为了效果难免会夸大其词。如果粉丝们以低廉的价格买到商品后,我敢说商品的质量也不会好到哪里去。在选品上,明星大多不会去亲自验证,一般只要钱给够了,明星心甘情愿出场带货。而且有的商家抱怨:明星不仅坑位费与佣金高,而且带货并不专业,甚至会出现“连产品信息都不背”的情况。
然而演员们去带货,对他们本身的职业发展真的好吗?演戏与带货哪个重要?事实上,明星们直播带货本身就是对粉丝的一种消耗。在产品质量良莠不齐的状况下,明星们过度消费粉丝的信任,当这个信任消散之后,明星们还会有人支持吗?当“明星带货”成为了一种潮流,爱岗敬业的老戏骨们反倒成为了“笑柄”。老戏骨张晨光也曾参与过直播带货,在那场直播中,很多网友都在骂张晨光“晚节不保”、“走上了“潘子”的路”。在激烈的骂声中,张晨光眼眶湿润,不久便声泪俱下:“非常难过,从业几十年来一直兢兢业业,这次直播也是想用另外一个才能来表现自己。”
事实上,别看张晨光是个老演员,他拍戏还真没赚了多少钱。倪萍就曾在节目中爆料过张晨光:“如果张晨光说要请客,你千万不要去,因为他根本请不起你吃饭,他走红毯时的西装都是租的。”像张晨光这样的老牌演员,演技绝对是无可挑剔,他去带货我是无话可说的。与张晨光不同的是,很多明星在直播间进进出出,时而对著镜头假笑,时而对著镜头挤眉弄眼。很多人也许会说,不要揪著明星的一点错误不放。
然而我们要知道一点,明星本身就享受著优质待遇,在接受万人追捧的时候,也要接受万人的监督。作为演员,首先应该有良好的演技,这是演员的本职工作。很多人又会说,难道明星就不能搞副业了吗?还是那句话,明星作为公众人物就该有公众人物的担当,如果想去带货,那干脆就不要打著“明星”的幌子去当主播。天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往,演员与直播带货本身就是一场利益纠葛。如果某一天直播带货陷入窘境,明星并不是一剂起死回生的良药,明星的在直播带货中起到的作用更像是“锦上添花”!