如题所述
1、市场规模扩大:中国网络直播带货市场规模持续扩大,2023年上半年达到了2.1万亿元,预计全年将超过4.5万亿元。
2、主播增多:网络直播主播数量也在持续增加,截至2023年6月已累计达到1.4亿个账号。
3、问题增多:在发展中也存在一些问题和乱象,例如部分主播存在虚假宣传、恶意竞争等行为;部分平台存在监管缺失、数据造假、低俗内容等问题;还有商品质量低劣、售后无保障等风险。
——2024年中国直播电商行业市场发展现状分析 中国直播电商市场蓬勃发展【组图】
行业主要上市公司:淘宝直播(09988.HK)、快手(01024.HK)、京东(09618.HK)、拼多多(PDD.O)等
本文核心数据:中国直播电商交易规模;中国直播电商行业投融资区域分布
1、中国直播电商行业发展历程
业内公认的直播元年是2016年,这一年,国内接连出现了300多家网络直播平台,直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈,各大平台积极寻求变革,尝试一种电商内容化、电商社区化的模式,直播平台的出现让这种尝试得以落实。2016年,淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能,开启直播导购模式;快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作,布局直播电商业务。经过7年多发展,越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业,直播电商产业链基本成型,行业进入高速发展期。
2、中国直播电商市场优势
相较于传统电商而言,直播电商在信息上可以做到实时输出,实时直播给观看的用户更多的真实感和现场感。用户可以通过评论方式,针对产品信息与主播进行交流互动。此外,相对于传统电商营销模式,直播电商模式少了广告投放环节,缩短了营销链路,同时缩短了商品成交时间,提高了转化率。明星、网红自带粉丝流量,可以迅速为商家带来大量人气,推动产品销售。为用户带来了更丰富、直接、实时的购物体验。
3、中国直播电商市场规模
根据中国互联网经济研究院公布的直播电商行业交易规模来看,2017-2022年直播电商行业交易规模扩张迅速,2022年达到3.5万亿元,同比上升53%。2023年截至6月全国直播电商交易规模达到2.0万亿元,前瞻据此初步估计2023年我国直播电商行业交易规模将达到4.0万亿元以上。
4、中国直播电商行业竞争格局
2023年3月,《2022年度中国直播电商“二十强榜”》由网经社发布,具体包括抖音电商、快手电商、淘宝直播、视频号电商、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播、哔哩哔哩、谦寻、美腕、辛选、东方甄选、遥望科技、交个朋友、如涵、无忧传媒、宸帆、泰洋川禾、君盟。(排名不分先后)
5、中国直播电商行业投融资热度
目前直播电商相关行业的融资轮次仍然处于早期阶段,融资事件主要集中B轮以前。从直播电商行业的企业融资区域来看,目前浙江的投融资热度最高,融资数量占比29%,累计达到40条;其次是北京市与广东省,分别占比24%、10%。
更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国直播电商行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》。