如题所述
电影作为一种媒介,在全球范围内享有重要地位,它与电视、广播、报刊和户外广告并列为五大广告渠道。其中,电影贴片广告作为一种新兴的广告形式,近年来在全球范围内展现出强劲的发展势头。早在20世纪70、80年代的美国,电影业的繁荣推动了对这一领域的深入研究,电影贴片广告的收入逐年攀升,如2001年英国电影广告协会报告指出,这类广告收入已达到惊人的16亿4千万英镑。
在中国,贴片广告的历史可以追溯到十多年前。那时,电影院在放映电影前播放的一些提示信息,如“禁止吸烟”、“不要大声喧哗”,其实已初具贴片广告的雏形。1994年,中影公司引入外国大片后,开始引入商业化贴片广告,比如杭州在放映《真实的谎言》时就引入了商业广告。1998年《泰坦尼克号》在中国上映时,某果冻产品抓住机会,通过贴片广告迅速提高了品牌知名度。
2001年,中影的“10部大片随片广告竞标”活动不仅推动了广告产品的创新,也预示着电影贴片广告在中国市场的新起点。相比于西方,我国对电影的关注更多集中在放映本身,贴片广告的引入丰富了经营方式,比如在2002年《英雄》中,贴片广告的收入达到了2000万元的高峰。
电影贴片广告的独特性在于其播放环境。它通常在电影放映前播放,此时观众的注意力集中在黑暗的银幕上,干扰因素少,广告的到达率极高。据调查,《泰坦尼克号》的贴片广告在1998年的到达率高达92.1%。由于观影者无法选择或离开,贴片广告几乎达到了100%的接触率。电影贴片广告的广告环境通常良好,主要承载国际和国内知名品牌,有助于提升产品美誉度,这是其他媒介难以比拟的优势。此外,宽大的银幕为贴片广告提供了展示气势和冲击力的绝佳舞台,至今仍无其他媒介能与之抗衡。
扩展资料
电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝,在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及,有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式,而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。