电影贴片广告发展

电影作为一种媒介，在全球范围内享有重要地位，它与电视、广播、报刊和户外广告并列为五大广告渠道。其中，电影贴片广告作为一种新兴的广告形式，近年来在全球范围内展现出强劲的发展势头。早在20世纪70、80年代的美国，电影业的繁荣推动了对这一领域的深入研究，电影贴片广告的收入逐年攀升，如2001年英国电影广告协会报告指出，这类广告收入已达到惊人的16亿4千万英镑。

在中国，贴片广告的历史可以追溯到十多年前。那时，电影院在放映电影前播放的一些提示信息，如“禁止吸烟”、“不要大声喧哗”，其实已初具贴片广告的雏形。1994年，中影公司引入外国大片后，开始引入商业化贴片广告，比如杭州在放映《真实的谎言》时就引入了商业广告。1998年《泰坦尼克号》在中国上映时，某果冻产品抓住机会，通过贴片广告迅速提高了品牌知名度。

2001年，中影的“10部大片随片广告竞标”活动不仅推动了广告产品的创新，也预示着电影贴片广告在中国市场的新起点。相比于西方，我国对电影的关注更多集中在放映本身，贴片广告的引入丰富了经营方式，比如在2002年《英雄》中，贴片广告的收入达到了2000万元的高峰。

电影贴片广告的独特性在于其播放环境。它通常在电影放映前播放，此时观众的注意力集中在黑暗的银幕上，干扰因素少，广告的到达率极高。据调查，《泰坦尼克号》的贴片广告在1998年的到达率高达92.1%。由于观影者无法选择或离开，贴片广告几乎达到了100%的接触率。电影贴片广告的广告环境通常良好，主要承载国际和国内知名品牌，有助于提升产品美誉度，这是其他媒介难以比拟的优势。此外，宽大的银幕为贴片广告提供了展示气势和冲击力的绝佳舞台，至今仍无其他媒介能与之抗衡。

电影贴片广告是指将企业产品广告或企业形象广告与影片一同拷贝，在电影放映前播出的广告。也称随片广告。随着数字化技术的发展和数字电影的普及，有一些电影贴片广告不再以胶片为载体、以拷贝为放映方式，而以数字文件形式放映或通过网络、卫星直接传送到影院等放映单位。