如题所述
以下是个人对于微博搜索营销的一点见解。每天沉浸在各种资讯环境里，在各类APP的陪伴下，移动生活已经成为了和衣食住行一样的常态，以新浪新闻客户端来说，头部媒体阅读量超70%，通读率超过80%。用户的阅读习惯从图文转而向视频形式转变，广告内容向原生沉淀，用户对承载优质内容的平台始终保持着较强的消费兴趣。你有留意过自己每天打开最多的APP是哪一个吗？当所有人都在谈智能算法、内容分发的时候，原生化的营销产品为广告主的营销效率和效果提供了VIP式的服务。信息流广告的原生优势在于符合用户的兴趣、浏览习惯，然而最真实，最洞察人性的产品在于“搜索行为”，嘴上说的，朋友圈发的，转评赞都可以是为了营造人设，促进人际交往而产生，只有搜索行为是直击内心的产物。搜索潜力巨大据《95后洞穿未来新势力》报告内容显示，根据不同生活场景下的兴趣爱好与行为习惯，将人群切分了六个不同的垂直领域，具象化的95后人群的真实需求直面消费痛点，在社交媒体综合性KOL、垂直类KOL、流量明星为触发场景给予了产品与营销的引导。信息流的千人千面推荐，满足的是用户随意性的、探索性的阅读需求，用户在固定场景下的，有预期的需求时会转化为搜索路径，在关注热门动态时会转化为搜索行为，在求知、交友、购买时还是会转化为搜索行为。资源介绍1、搜索头条搜索头条是一款简化版的搜索推广工具。通过搜索头条，可以将博文投放到查询特定内容的搜索结果页显著（头条）位置，快速触达对内容真正感兴趣的人群。具备阅读量高、互动量高、涨粉量高、曝光度高的特点。投放方式精准投放在用户搜索词匹配上您的博文关键词时投放，精准投放的博文最长投放时间是24小时。博文投放展现在匹配查询词的搜索头条位置。热点智投将博文投放在热点搜索流量下，按主题智能投放给关注热点的人群，并不限于博文中包含的关键词。2、微博搜索微博搜索的结果页涵盖了精选微博、名人观点、用户吐槽、媒体声音、兴趣主页、相关用户等内容，尤其适合企业营销，对舆论公关的引导性强。仅适用于蓝V用户，每客户所购词数不限。每词同一时间仅售于一个客户，按词库关键词及价格购买。指定关键词，需单独核价。3、热门搜索客户端发现页搜索框：热门搜索的结果页全面整合微博推广、品牌展现、商品促销、公关引导、账号矩阵、账号加分的内容。其中热门搜索套装具备强曝光，四大一级页面搜索框引导；独占性，热门入口每天一个资源独享；聚集性，落地页首屏集中展现高效转化的特点。3、热搜榜单热搜榜是依托用户真实搜索量发现热点的榜单，反映正在发生且受到广泛关注的热点，热搜榜致力于打造最实时最权威的热点排行榜第一时间发现用户关心内容，具备高曝光、权威性、强信任、事件型特点。微博PC+移动端日均过亿曝光，位于搜索榜单的第三位，具备五大流量入口，植入内容后面标志“荐”，五轮播展现机制，客户可购买1-5轮播。社交广告的智能投放是一种多频道网络的产品形态，将PGC内容联合起来，互联网产品的价值直接反映广告主的青睐程度，微博搜索是集用户体量、精准度、操作智能化于一体的商业变现渠道。当然本人也是专注移动营销领域，APP推广，欢迎关注“APP干货铺子”微信、头条号、知乎多交流~需要做营销推广的话也可以咨询。
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