如题所述
如今互联网化时代,许多人在生活中更愿意选择自我诊疗方式,以线上诊疗的形式去获取医疗信息,通过线上渠道去购买OTC药品,所以这时候保健品的品牌线上知名度对消费者来说,是其选择药品的重要依据。那otc药品品牌营销如何做才能为品牌打开一条消费者的路径?可以借鉴桂林三金otc药品品牌营销策略。

一、影视投资
桂林三金otc品牌营销每次都能押对剧本,回看近几年投放的《楚乔传》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《三生三世十里桃花》,每一部的内容都能最大规模覆盖新一代消费者,都是流量和话题双丰收的爆款剧。
不仅率先布局大剧线上营销,前瞻性地洞察到观剧人群开始向OTT端、互联网转移,并且每次都能以独到的眼光选到爆款剧,成功让更多新一代消费者了解到桂林三金的功效和产品。
二、把握年轻趋势
爱奇艺在2018年底发布的全年财报数据显示,过亿会员后时代趋势势不可挡,会员规模总量达到了8740万。这时候桂林三金otc品牌营销勇于突破创新,尝试新格局,成为第一个布局VIP会员营销的医药品牌,打开了品牌年轻化。
一方面桂林三金通过选择电视剧VIP可见的片头鸣谢这一种广告形式,让桂林三金品牌占领营销位,承包了用户在片头的高度注意力。同时在广告中,桂林三金西瓜霜直接和年轻人对话,让更多年轻人了解桂林三金西瓜霜治疗口腔溃疡的功效和暖心。
另一方面,桂林三金在大剧片中选择中插贴片的形式曝光补充,从片头到片中相互配合补充,让品牌营销实现了ROI最大化。

三、抢占OTT端的营销蓝海
除了互联网视频,新一代消费者的触媒习惯转移另一大趋势是OTT端转移,桂林三金在其竞争对手还未醒悟的时候,抓住了这一基于,开始了OTT端的品牌营销。
桂林三金显示在合作形式上对爱奇艺人群观影习惯分析,得出了OTT端的观影高峰时间计中于晚上7点-10点之间,而且那些购买能力强的人群,兴趣频道都集中在电视剧、电影和综艺三个频道。
综合以上两点,桂林三金otc品牌营销选择了奇5飞扬,锁定综艺、电视剧以及电影三个频道,和晚上8:00-8:30之间的黄金时间段进行广告投放。这让桂林三金收割了最强全流量。
在内容方面,以独到的选剧眼光持续强覆盖年轻人群;在形式方面,以贴片+片头鸣谢实现VIP全覆盖;在媒介选择上,及时发现OTT端营销机会,实现黄金时段全流量曝光。

一、影视投资
桂林三金otc品牌营销每次都能押对剧本,回看近几年投放的《楚乔传》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《三生三世十里桃花》,每一部的内容都能最大规模覆盖新一代消费者,都是流量和话题双丰收的爆款剧。
不仅率先布局大剧线上营销,前瞻性地洞察到观剧人群开始向OTT端、互联网转移,并且每次都能以独到的眼光选到爆款剧,成功让更多新一代消费者了解到桂林三金的功效和产品。
二、把握年轻趋势
爱奇艺在2018年底发布的全年财报数据显示,过亿会员后时代趋势势不可挡,会员规模总量达到了8740万。这时候桂林三金otc品牌营销勇于突破创新,尝试新格局,成为第一个布局VIP会员营销的医药品牌,打开了品牌年轻化。
一方面桂林三金通过选择电视剧VIP可见的片头鸣谢这一种广告形式,让桂林三金品牌占领营销位,承包了用户在片头的高度注意力。同时在广告中,桂林三金西瓜霜直接和年轻人对话,让更多年轻人了解桂林三金西瓜霜治疗口腔溃疡的功效和暖心。
另一方面,桂林三金在大剧片中选择中插贴片的形式曝光补充,从片头到片中相互配合补充,让品牌营销实现了ROI最大化。

三、抢占OTT端的营销蓝海
除了互联网视频,新一代消费者的触媒习惯转移另一大趋势是OTT端转移,桂林三金在其竞争对手还未醒悟的时候,抓住了这一基于,开始了OTT端的品牌营销。
桂林三金显示在合作形式上对爱奇艺人群观影习惯分析,得出了OTT端的观影高峰时间计中于晚上7点-10点之间,而且那些购买能力强的人群,兴趣频道都集中在电视剧、电影和综艺三个频道。
综合以上两点,桂林三金otc品牌营销选择了奇5飞扬,锁定综艺、电视剧以及电影三个频道,和晚上8:00-8:30之间的黄金时间段进行广告投放。这让桂林三金收割了最强全流量。
在内容方面,以独到的选剧眼光持续强覆盖年轻人群;在形式方面,以贴片+片头鸣谢实现VIP全覆盖;在媒介选择上,及时发现OTT端营销机会,实现黄金时段全流量曝光。
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