消费心理学谁著的比较经典

消费心理学
【作 者】赵红
【出 版 社】 重庆大学出版社 【书 号】 756243624X

【内容简介】
本书系统地介绍了消费心理学的基本及社会实践。全书共分十二章，分别介绍了现代消费者心理活动过程的基本规律，消费者个性心理特性，消费者需要与动机，消费者态度的基本理论；详细阐述了消费者心理概观；具体研究了广告与消费者心理，价格与消费者心理，社会环境与消费者心理，品牌与消费者心理，销售服务与消费者心理，绿色消费者与消费者心理之间的关系。本书可作为高等院校市场营销及经贸等专业学生的教材，也可供企业营销人员、经贸工作人员及消费者个人学习使用，也可供经济理论工作者参考阅读。

【目录信息】
第1章 消费心理学的基本问题
1.1 消费心理学的研究对象
1.2 消费心理学的形成与发展
1.3 消费心理学的研究方法
1.4 消费心理学的研究意义
[案例1] 国内消费——美国经济的发动机
[案例2] 海尔定制冰箱——“白色家电”面临的挑战
思考题
第2章 消费心理活动过程
2.1 消费者心理活动的认识过程
2.2 消费者心理活动的情绪过程
2.3 消费者心理活动的意志过程
[案例1] 个人香水
[案例2] 娱乐业生产好心情
思考题
第3章 消费者个性心理特征
3.1 消费者气质
3.2 消费者性格
3.3 消费者能力

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