如题所述
在着手制定新媒体短视频运营推广策划方案之前，我们先深入理解策划工作的本质。策划工作不仅涉及逻辑思维，还需要创意与创新。许多人制作方案时，往往只是为了完成任务，而没有明确方案的目的和需要解决的问题。逻辑思维涉及明确方案的目标和框架，而创意则是如何使方案更出色。简单来说，逻辑思维关注做什么和怎么做，而创意关注如何做得更好。新媒体营销在这一过程中扮演着关键角色，我们需要确定目标、制定预算、撰写推广方案、设计绩效考核机制、配置团队岗位以及管理新媒体团队。
一、新媒体运营是什么？
新媒体运营指的是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广和产品营销。通过策划与品牌相关的优质内容和高传播性的线上活动，向客户广泛或精准推送消息，以提高参与度和知名度，充分利用粉丝经济，实现营销目标。
二、如何制定目标？
目标应基于实际数据，如微信、微博的后台数据。目标可以分为事务目标和结果目标，例如每周发布一定数量的内容，或提高微博曝光量和粉丝增长率。目标应具体、可衡量，例如日均新增激活用户数量或注册转化率。
三、如何制定预算？
根据推广方案制定预算，每个推广周期涉及的推广细项都要做预算。预算应越精细越好，以提高可控性和执行效果。
四、如何撰写方案？
以本地生活服务号为例，推广方案应包括整体策略、种子用户期、初始用户期、品牌推广期等。每个阶段应采取不同的推广方法，如微博引流、加群引流、小号引流等。
五、如何流量挖掘？
在确定了方案目标和框架后，应通过测试不同的内容形式和渠道来获取有效流量。例如，制作不同的内容并在同一渠道发布，以判断哪份内容最吸引用户。
六、如何搭建团队和岗位描述？
从目标反推，拆解关键任务，分解完成关键任务所需的能力和人力，描绘出岗位的职业画像。例如，新媒体推广经理负责日常运营和内容建设，文案策划负责撰写宣传推广文案，新媒体运营专员负责日常运营和内容建设，渠道经理负责充电宝业务合作，PR负责制定传播策略和执行方案。
七、如何设计绩效考核？
在产品过了试运营期后，根据实际情况定目标和KPI。
通过以上步骤，我们可以制定出一份完整的新媒体短视频运营推广策划方案，以帮助新媒体从业人员更好地开展工作。
一、新媒体运营是什么？
新媒体运营指的是利用微信、微博、贴吧等新兴媒体平台进行品牌推广和产品营销。通过策划与品牌相关的优质内容和高传播性的线上活动，向客户广泛或精准推送消息，以提高参与度和知名度，充分利用粉丝经济，实现营销目标。
二、如何制定目标？
目标应基于实际数据，如微信、微博的后台数据。目标可以分为事务目标和结果目标，例如每周发布一定数量的内容，或提高微博曝光量和粉丝增长率。目标应具体、可衡量，例如日均新增激活用户数量或注册转化率。
三、如何制定预算？
根据推广方案制定预算，每个推广周期涉及的推广细项都要做预算。预算应越精细越好，以提高可控性和执行效果。
四、如何撰写方案？
以本地生活服务号为例，推广方案应包括整体策略、种子用户期、初始用户期、品牌推广期等。每个阶段应采取不同的推广方法，如微博引流、加群引流、小号引流等。
五、如何流量挖掘？
在确定了方案目标和框架后，应通过测试不同的内容形式和渠道来获取有效流量。例如，制作不同的内容并在同一渠道发布，以判断哪份内容最吸引用户。
六、如何搭建团队和岗位描述？
从目标反推，拆解关键任务，分解完成关键任务所需的能力和人力，描绘出岗位的职业画像。例如，新媒体推广经理负责日常运营和内容建设，文案策划负责撰写宣传推广文案，新媒体运营专员负责日常运营和内容建设，渠道经理负责充电宝业务合作，PR负责制定传播策略和执行方案。
七、如何设计绩效考核？
在产品过了试运营期后，根据实际情况定目标和KPI。
通过以上步骤，我们可以制定出一份完整的新媒体短视频运营推广策划方案，以帮助新媒体从业人员更好地开展工作。
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