如题所述
一、什么是播客?
1. 有别于传统广播的单向传播,基于互联网实现广播内容的双向传播。它对比传统广播电台的差异在于供给端的去中心化,是多元参与者、多元内容的可能,以及随时播放的便捷性。播客是具有很强知识群体亲和性的一种媒介形式,它提供了一种向听众输出教育性与娱乐性兼容内容的新方式。
2. 播客系列通常包含一个或多个主持人与嘉宾,他们讨论有关特定主题、领域或当前事件。内容生产形式是PGC、PUGC、OGC、UGC的广泛融合,是该领域\话题圈意见领袖表达的一种形态。播客中的讨论和内容,从精心编写的脚本到完全即兴创作不等。内容范围,涉及从科学研究到生活、新闻的各个方面。
3. 单个播客是基于兴趣、话题形成的圈子、部落,是某一特征人群的聚集。目前播客的用户群体大体上为一二线城市的白领、青年、高知识份子。
4. 播客的内容制作既有传统的广播电视台、电台专业媒体,垂直的音频内容制造商,也有灵活的创作团队、行业专家、个体IP。
二、有哪些代表性的播客类型?
音乐/影视/文学/艺术、个人成长故事、社会科学、科技、新闻热点是目前最受听众关注的五大话题。如大内密谈、故事FM、头号玩家、忽左忽右、日谈公园、博物志、剩余价值SurplusValue等。
三、有哪些播客渠道/平台?
国外流媒体大平台: Apple、Google、Spotify。国内音频平台:喜马拉雅、荔枝、蜻蜓 、考拉、荔枝。垂直领域平台:小宇宙、皮艇、荔枝播客。
四、播客如何变现?参与的各方能提供什么、得到什么?
就目前来看,以内容创作为基础的播客,目前主流的盈利方式无外乎广告、付费、卖周边带货或是组织线下活动。其中,广告收入几乎占据了70%以上。
播客提供内容(知识、信息、娱乐),希望得到流量、变现。听众贡献时间、流量,希望得到内容(知识、信息、娱乐)。渠道/平台提供舞台、产品功能、变现模式,希望得到内容、用户、流量、收益。广告主给广告费,希望得到广告展示和转化。
目前商业变现做得比较好的有:一是基于相对成熟的广告体系的喜马拉雅;二是基于较为成熟的主播打赏体系的荔枝。
播客作为2021年的互联网新宠,吸引了创业者、投资者足够多的目光,而2022年却急转进入“冷静期”,说到底播客还不是一门好生意,至少从商业回报层面上讲是这样的。在这么多播客节目里,还没产生破圈的案例。
1. 有别于传统广播的单向传播,基于互联网实现广播内容的双向传播。它对比传统广播电台的差异在于供给端的去中心化,是多元参与者、多元内容的可能,以及随时播放的便捷性。播客是具有很强知识群体亲和性的一种媒介形式,它提供了一种向听众输出教育性与娱乐性兼容内容的新方式。
2. 播客系列通常包含一个或多个主持人与嘉宾,他们讨论有关特定主题、领域或当前事件。内容生产形式是PGC、PUGC、OGC、UGC的广泛融合,是该领域\话题圈意见领袖表达的一种形态。播客中的讨论和内容,从精心编写的脚本到完全即兴创作不等。内容范围,涉及从科学研究到生活、新闻的各个方面。
3. 单个播客是基于兴趣、话题形成的圈子、部落,是某一特征人群的聚集。目前播客的用户群体大体上为一二线城市的白领、青年、高知识份子。
4. 播客的内容制作既有传统的广播电视台、电台专业媒体,垂直的音频内容制造商,也有灵活的创作团队、行业专家、个体IP。
二、有哪些代表性的播客类型?
音乐/影视/文学/艺术、个人成长故事、社会科学、科技、新闻热点是目前最受听众关注的五大话题。如大内密谈、故事FM、头号玩家、忽左忽右、日谈公园、博物志、剩余价值SurplusValue等。
三、有哪些播客渠道/平台?
国外流媒体大平台: Apple、Google、Spotify。国内音频平台:喜马拉雅、荔枝、蜻蜓 、考拉、荔枝。垂直领域平台:小宇宙、皮艇、荔枝播客。
四、播客如何变现?参与的各方能提供什么、得到什么?
就目前来看,以内容创作为基础的播客,目前主流的盈利方式无外乎广告、付费、卖周边带货或是组织线下活动。其中,广告收入几乎占据了70%以上。
播客提供内容(知识、信息、娱乐),希望得到流量、变现。听众贡献时间、流量,希望得到内容(知识、信息、娱乐)。渠道/平台提供舞台、产品功能、变现模式,希望得到内容、用户、流量、收益。广告主给广告费,希望得到广告展示和转化。
目前商业变现做得比较好的有:一是基于相对成熟的广告体系的喜马拉雅;二是基于较为成熟的主播打赏体系的荔枝。
播客作为2021年的互联网新宠,吸引了创业者、投资者足够多的目光,而2022年却急转进入“冷静期”,说到底播客还不是一门好生意,至少从商业回报层面上讲是这样的。在这么多播客节目里,还没产生破圈的案例。
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