情感诉求的方法之一
幽默
莎士比亚说:“幽默和风趣是智慧的闪现。”幽默化广告创意策略，是科学和艺术的智慧结晶。现代心理学认为，幽默是对人们心理的一种特殊适应，它是对心理理性的一种特殊反叛，是以突破心理定势为基础的。所谓心理定势，是指人们由于过去生活体验而形成对周围环境中事物相对固定的感知、评价的惯性。当今社会商品经济高度发达，大量的信息符号通过广告向社会传播，使受众目不暇接，在一定程度上已显现饱和状态，受众在精神上产生了保护性抑制情绪。在这种情形下，广告创意采用幽默化策略，可有效缓解受众精神上的压抑情绪，排除其对广告所持的逆反心理。在一种轻松、快乐、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所传递的商业信息，并完成对商品的认识、记忆、选择和决策的思维过程，幽默化广告创意策略，可以克服众多广告商业味太浓、艺术情趣匮乏、严肃刻板有余、生动活泼不足的弊病，有趣、有效地达成广告目的。
目前在美国黄金时段播出的广播和电视广告中，幽默广告分别占30.6%和24.4%。在英国和西欧，幽默广告所占的份额也不少。在嘎纳国际广告节上获奖的作品中，也有不少是采用幽默戏剧化的手法。它们超越了民族语言和接受心理的障碍，成为普遍受欢迎的广告方式。近年来，在国内运用幽默诉求方法取得成功的广告也时有出现，步步高无绳电话《尴尬篇》广告就是成功的幽默广告。
但幽默广告本身具有风险。如果幽默广告与产品特点结合不恰当的话，受众会因为幽默的无趣而对产品产生厌恶感。与其没有不同凡响的创意，不如退而安之，用一种更保险的方法来制作广告。换言之，幽默广告需要广告人有更高的想象力、知识经验和道德感。同时，不是所有的产品都适合做幽默广告。一般而言，感情需求性产品(如快餐、甜点、软饮料)多用幽默广告促销；高理性型产品则不一定；与生命、资产有关的产品、服务则不宜用幽默诉求，如药品就是如此。
幽默广告在不同受众中所产生的凡响不可能相同。从有关结果来看，影响幽默广告效果的受众因素主要有：年龄、性别、教育、种族、文化背景以及广告接受氛围等等。创作幽默广告不能将目光仅仅盯在产品本身，而要从更广的生活空间去搜寻幽默题材。
幽默广告具有以下特征：
（1）含蓄性。广告将其所意欲表现的意义隐藏起来，接受者必须透过表层的文字符号，才能在微笑之中领悟到它的“言外之意”。如荷兰一家旅行社的广告是:“请飞往北极度蜜月吧，当地夜长24小时”。
（2）深刻性。从纯艺术的角度看，幽默常常超越了一般的理性探求而带有哲学的沉思性。虽然广告幽默的深刻性较之纯艺术幽默要浅一些，但其所达到的浓度还是不容置疑的。这从法国交通警察给一辆满载复印机的大型货车上贴的告示就可清楚地看出。告示写道：“小心驾驶，阁下无法复印！”它不仅充满了幽默意味，而且饱含深意，既传达出警察维护交通安全的职业道德，还传达出一种深沉的热爱生活的生命意识。
（3）温厚性。广告的宗旨在于说服消费者购买产品，它不应去嘲讽自己所推介的消费客体，更不能嘲笑有购买欲求的消费主体，而必须分外“和颜悦色”。如某饭店的广告:“请到这里用餐，否则你我都要挨饿了!”幽默之中洋溢着对顾客的关心之情。
유머
셰익스피어 말했다 : "그 유머와 재치가 현명한 플래시."창의적인 광고 전략, 과학, 예술의 유머와 지혜입니다. 현대 심리학보기에는 특별한 심리적 적응의 의미는, 특별 심리 반군 합리적이고 심리적인 돌파로 설정됩니다. 이른바 - 정신 설정이라는, 삶의 주변 환경에 형성된 과거의 경험을 참조하고, 사물의 인식이 상대적으로, 관성의 평가가 고정됩니다. 오늘의 사회가 고도 일정한 정도로, 관객의 정신 감정의 억압했다 포화되고있다 보호하고 경제, 광고를 통해 지역 사회에 정보를 보급의 상징 중 상당수 그래서 관객은 현기증, 개발이다. 유머를 사용하여 이러한 경우에는 창의적인 광고 전략, 관객이 효과적으로 광고의 역방향 심리학의 가능성을 밖으로 감정과 정신적 우울증, 규칙을 완화 수있습니다. 에서 편안하게, 행복 Xiequ 자연스럽게 분위기와 제품, 메모리, 선택과 결정을 완벽하게 이해 광고 게재 비즈니스 정보를 받아들일 - 사고, 유머와 창의적인 광고 전략은 많은 상업 광고를 극복할 수의 맛을 결정 과정 도, 예술적 취향의 부족, 고정 관념은 무엇입니까 심각한 이상의 단점보다 더 흥미있는 활기와 광고의 목적을 달성하기 위해 효과가있다.
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하지만 유머의 위험과 함께 광고 자체는. 유머 광고와 제품 특성이 부적 절한 경우 단어와 결합, 관객들은 지루해한다 때문에 유머와 제품에 혐오의 감각. 아니과의 적극적인 보안을보다 창의적인 비범한, 광고의 생산을 좀 더 안전한 접근 중이다. 즉, 광고는 유머 광고가 더 상상력, 지식과 도덕의 경험이 필요합니다. 동시에, 모든 제품의 유머러스한 광고에 적합합니다. 일반적으로,보다 유머러스 광고 매출과 제품 (예에 대한 수요의 느낌이 패스트 푸드, 디저트, 음료수); 높은 반드시 합리하지 - 타입의 제품입니다;과 생명, 자산 - 관련 제품이 아닌 서비스를 요구하는 유머를 사용하는 그저 그런 마약 등.
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유머 광고는 다음과 같은 특성을 가지고 :
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(3)과 심장의 따뜻한. 광고의 목적은 제품을 구입하는 소비자를 설득하는 것입니다, 이것은 개체들의 소비를 촉진하지만, 조롱해서는 안에는 주요 소비 욕망에서 구입할 수없는 웃었지만, 특히 "쾌적해야합니다." 한 음식점의 광고를하는 경우 : "여기, 그렇지 않으면 당신과 내가 굶주릴 필요가 먹고, 제발!"그들을 위해 고객 관리의 의미로 채워진.
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