如题所述
目前,苹果从未对外公布过 Apple Watch 和 AirPods 的具体销量数字, 而是将它们归类为「可穿戴设备、家庭和配件」的业务范围内,它其中包含了智能手表、耳机、音箱、保护壳和数据线等多个品类,这也是分析师们难以对这条产品线做评估的原因。
根据上季度财报数据显示,这部分业务的营收达到了 55 亿美元,增速为 48%。但如果只是将 Apple Watch 和 AirPods 这两款设备划分出来,增速则会超过 50%,这个数字在过去两个财季中已多次被库克提及。
而 Neil Cybart 则根据自己构建的财务模型,给出了 3 个结论:1. 今年苹果卖出的所有设备,有近五分之一比例都来自可穿戴设备,且这一占比还在不断增长2. 目前苹果可穿戴设备的年销量约为 7000 万,光是 Apple Watch 和 AirPods 两者就占据了其中的 6000 万
3. 受益于 Apple Watch 和 AirPods 的 ASP(平均销售价格)增长,也为苹果带来了更高的销售额另一个趋势是,在可以预见的未来,Apple Watch 和 AirPods 都不会再把「连接 iPhone」作为硬性要求,而是会逐渐摆脱「配件」的定位,成为完全独立使用的智能设备。
过去,我们习惯认为苹果的 Apple Watch、AirPods 和 HomePod 等产品,都是为了给 iPhone 建立护城河,助推它的销量但现在,阻碍苹果继续增长的根源已经变成了 iPhone 本身,苹果跳出 iPhone 的包围去寻找新路径的可能性也变得越来越大。
作为印证,苹果已经在最新的 watchOS 6 系统中赋予了 Apple Watch 独立下载第三方应用的能力,也为 AirPods 加入了对「嘿 Siri」语音的支持,两者都在不断降低对 iPhone 的依赖。
Neil Cybart 最后也强调说,目前苹果只是开发了人体的两个感官系统——我们的手腕和耳朵,但在可穿戴设备领域,最具潜力的部分是眼睛,这将成为苹果的下一个目标。