突发，阿里健康大药房因违法广告被罚45万！

在近日的监管行动中，阿里健康大药房</遭遇了45万元的罚款，起因是其广告发布行为涉嫌违反《中华人民共和国广告法》。据天眼查信息，这次违规行为发生在2021年11月至2023年9月期间，广州市黄埔区市场监督管理局根据举报线索对其进行了深入调查。

调查结果显示，阿里健康大药房在天猫平台上的广告行为触犯了多个广告法规。如“黄金搭档萌之虎牌钙铁锌口服液”等保健食品广告未经广告审查，误导消费者；“王老吉胶原蛋白雪莲饮”等普通食品广告中存在虚假宣传，企图欺骗消费者；“北京同仁堂牡蛎片压片糖果”等普通食品及“白云山眼部护理液”宣传广告涉及疾病治疗功能，且处方药“常药叶酸片”广告发布渠道不符规定。

这一事件揭示了监管机构对药品、化妆品、食品（特殊医学用途配方食品）及医疗器械广告的严格要求，任何未经合法程序的虚假宣传都将受到严厉打击。作为阿里巴巴健康战略“Double H”中的关键组成部分，阿里健康大药房的此次违规凸显了医药电商平台在合规运营中的重要性。

尽管如此，阿里健康并未停下创新的脚步。2023年5月，他们推出了“超级药房2.0”计划，旨在提供全方位的“医+药+保”服务，扩展到医疗健康服务的全链条。而“夜间用药”服务的上线，更是体现了其以用户为中心的服务理念，通过互联网技术，为用户带来无缝的在线医疗健康体验。

在阿里巴巴集团的生态系统中，阿里健康大药房作为医药电商的核心支柱，不仅推动了医疗健康行业的数字化转型，还提升了用户的医疗健康服务质量。然而，这一事件也警醒我们，任何企业都不能忽视合规性，只有在遵守法规的前提下，才能在激烈的市场竞争中保持可持续发展。