如题所述
大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。什么是OCPC，投放原理是怎样的，适合什么样的账户
当然，OCPC也不是“神话”，只有掌握了操作技巧，与账户相匹配，才能达到降低成本，提高转化率的效果。
什么是搜索OCPC？
OCPC是目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
作用：在控制成本的前提下进行放量，系统实时预测转化率，获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断，把钱花在最有可能转化的流量上
特点：基于人群画像的长期积累，依托DNN模型深度学习技术，突破关键词出价，匹配模式的限制触发高价值流量，根据账户设定的转化成本进行优化调整，获得更多优质流量的同时提升转化。
OCPC智能投放的原理是什么？
OCPC的原理一句话就能说明白：
对预估高转化人群提高出价，获取流量；对预估低转化人群降低出价，减少展现，最终使平均转化成本低于设定的目标价格。
相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。
另外，OCPC分为两个阶段
第一阶段：第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。
第二阶段：当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本。
智能投放出价分为两种：
目标转化成本（OCPC）
愿意为一次转化付出多少钱，适合转化数据充足，可满足进入第二阶段的门槛的账户
点击出价系数（ECPC）
无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，进入不了第二阶段的账户。
OCPC投放分几步？
第一步：对接准备，明确转化类型，转化数据对接
第二部：数据积累，为保证下阶段的投放效果，需要积累一定的数据
第三部：智能投放，根据之前积累的转化数据，系统自动进行
OCPC投放的范围有哪些？
整个账户：账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放
单一计划：只针对账户下某一计划设置智能投放，其他计划还是CPC传统出价
多个计划：制定多个计划进行OCPC智能投放，其他计划还是CPC传统出价
OCPC到底适合哪些账户？
1、每天的预算消费不完：1500元以上的日预算。
2、转化容易统计：因为智能投放依赖与转化数据，所以转化数据能精确统计的账户比较合适。
3、行业旺季：迫切需要拓展，急需要增加转化量。
4、预算一般，想尝试新产品：账户效果一般，想尝试智能投放效果。
看到这里，相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了，不过干货资料看的再多，还是要进行账户实操，把理论运用到实践当中，才能更好地掌握。
那么OCPC的实操步骤是什么样的呢？
郝老师根据实操经验，在《竞价就业实战班》中，将OCPC实操分为了4步：
1、新建OCPC投放包：选择转化类型，设置出价。
2、数据核对：核对真实数据和账户数据集，查看误差。
3、数据积累：数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。
4、智能投放：根据积累的数据进行智能投放，提高投放效率，控制转化成本。
当然，OCPC也不是“神话”，只有掌握了操作技巧，与账户相匹配，才能达到降低成本，提高转化率的效果。
什么是搜索OCPC？
OCPC是目标转化出价功能，采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优质流量的同时提高转化完成率。
作用：在控制成本的前提下进行放量，系统实时预测转化率，获取尽可能多的优质转化。通过系统智能判断，把钱花在最有可能转化的流量上
特点：基于人群画像的长期积累，依托DNN模型深度学习技术，突破关键词出价，匹配模式的限制触发高价值流量，根据账户设定的转化成本进行优化调整，获得更多优质流量的同时提升转化。
OCPC智能投放的原理是什么？
OCPC的原理一句话就能说明白：
对预估高转化人群提高出价，获取流量；对预估低转化人群降低出价，减少展现，最终使平均转化成本低于设定的目标价格。
相当于OCPC将枯燥、耗时的人群分析和调价工作变成了程序化、后台化、实时化。
另外，OCPC分为两个阶段
第一阶段：第一阶段主要为累积数据，用于模型学习哪些流量对于账户价值更高，更容易产生转化行为。在这一阶段，系统根据我们设置的CPC点击出价参与竞价，和之前的传统投放方式没有区别，仅累积数据。
第二阶段：当转化量累积达标则进入第二阶段，系统根据前期的数据转化行为分析，对高转化词提高出价或者扩大匹配方式获得更加高质量的流量，对低转化词降低出价或者不出价，提升转化，控制成本。
智能投放出价分为两种：
目标转化成本（OCPC）
愿意为一次转化付出多少钱，适合转化数据充足，可满足进入第二阶段的门槛的账户
点击出价系数（ECPC）
无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，进入不了第二阶段的账户。
OCPC投放分几步？
第一步：对接准备，明确转化类型，转化数据对接
第二部：数据积累，为保证下阶段的投放效果，需要积累一定的数据
第三部：智能投放，根据之前积累的转化数据，系统自动进行
OCPC投放的范围有哪些？
整个账户：账户整体的投放方式都设定为OCPC智能投放
单一计划：只针对账户下某一计划设置智能投放，其他计划还是CPC传统出价
多个计划：制定多个计划进行OCPC智能投放，其他计划还是CPC传统出价
OCPC到底适合哪些账户？
1、每天的预算消费不完：1500元以上的日预算。
2、转化容易统计：因为智能投放依赖与转化数据，所以转化数据能精确统计的账户比较合适。
3、行业旺季：迫切需要拓展，急需要增加转化量。
4、预算一般，想尝试新产品：账户效果一般，想尝试智能投放效果。
看到这里，相信大家对OCPC应该有一个详细的了解了，不过干货资料看的再多，还是要进行账户实操，把理论运用到实践当中，才能更好地掌握。
那么OCPC的实操步骤是什么样的呢？
郝老师根据实操经验，在《竞价就业实战班》中，将OCPC实操分为了4步：
1、新建OCPC投放包：选择转化类型，设置出价。
2、数据核对：核对真实数据和账户数据集，查看误差。
3、数据积累：数据积累系统学习哪些流量更容易产生转化行为。
4、智能投放：根据积累的数据进行智能投放，提高投放效率，控制转化成本。
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考
第1个回答 2022-06-09
A：如果这个投放包原来包含被删除的计划，删除动作是会影响这个包的模型，模型重新稳定下来的周期在3~7天左右，但总体建议每次操作动作对转化量影响不超10%，逐步进行。
A：参考OCPC广告分配计算公式：ECPM=CPA（目标成本）*CTR（点击率）*CVR（转化率）
提升CPA只是提量其中的一个方面，代表的意思就是广告主愿意付出更高的成本去获得更多的量，建议至少以一周的数据来进行前后数据对比变化。另外点击率和转化率的提升也是同CPA提升一样重要的方面，主要是创意和着陆页的优化，基木鱼可以尝试有流量倾向政策。
A：OCPC不能解决所有问题，此种情况如果原来CPC投放效果不错可以保持CPC投放，如果想尝试智能化拓量但同时又担心价格问题建议尝试ecpc+人工调整的方式
A：首先不是频繁调整就一定会导致模型波动，负向操作才会造成较大波动，不过不论何种操作不建议超过原流量10%的幅度
A：如果不是通过点击推广广告进入的不影响，OCPC只统计推广带过来的流量的转化数据，自然流量、直接访问、非百度渠道等不会计入
A：0门槛进入二阶后系统给的是行业平均值参考，有7天的模型学习期，这期间如果账户能够稳定的回传数据，模型会显示学习结束基本稳定下来，如果期间账户消费、转化等波动较大或量很少，模型会显示学习失败需要重新调整账户让模型重新学习，所以无论0门槛还是正常二阶都有一个过渡期，期间数据表现好后期模型就更好，同理期间数据表现不好后期模型会更不好
A：网民选择转化方式是有页面的设计决定的，虽然单个模型包可以包含表单、一句话咨询两种类型，但其实后台还是按两种类型分别来看人群的，故不需过滤多模型无影响
A：此机制已去除，故OCPC二阶投放调整出价、匹配 完全无作用
A：此种流量较多的话建议开启深度转化——“留线索”OCPC投放目标形式
A：一种情况是行业总点击量下降引起，另外一种是模型产生波动，一般看转化率是否产生了比较大的变化超过了10%，注意负向操作要避免，模型参考的还是ECPM=CPA（目标成本）*CTR（点击率）*CVR（转化率）这个公式逻辑中每个因素的稳定性，其中一个产生了较大波动就会引起模型较大波动。词CPC高不高是否暂停主要看成本结果值，OCPC模型看的是词背后的人是否具备这样的价值，不是看某个词是否具备这样的价值，如果确实是某个词CPC太高无转化可以暂停观察2~3天是否有影响
A：参考商盾手动添加屏蔽IP的方法
A：参考OCPC广告分配计算公式：ECPM=CPA（目标成本）*CTR（点击率）*CVR（转化率）
提升CPA只是提量其中的一个方面，代表的意思就是广告主愿意付出更高的成本去获得更多的量，建议至少以一周的数据来进行前后数据对比变化。另外点击率和转化率的提升也是同CPA提升一样重要的方面，主要是创意和着陆页的优化，基木鱼可以尝试有流量倾向政策。
A：OCPC不能解决所有问题，此种情况如果原来CPC投放效果不错可以保持CPC投放，如果想尝试智能化拓量但同时又担心价格问题建议尝试ecpc+人工调整的方式
A：首先不是频繁调整就一定会导致模型波动，负向操作才会造成较大波动，不过不论何种操作不建议超过原流量10%的幅度
A：如果不是通过点击推广广告进入的不影响，OCPC只统计推广带过来的流量的转化数据，自然流量、直接访问、非百度渠道等不会计入
A：0门槛进入二阶后系统给的是行业平均值参考，有7天的模型学习期，这期间如果账户能够稳定的回传数据，模型会显示学习结束基本稳定下来，如果期间账户消费、转化等波动较大或量很少，模型会显示学习失败需要重新调整账户让模型重新学习，所以无论0门槛还是正常二阶都有一个过渡期，期间数据表现好后期模型就更好，同理期间数据表现不好后期模型会更不好
A：网民选择转化方式是有页面的设计决定的，虽然单个模型包可以包含表单、一句话咨询两种类型，但其实后台还是按两种类型分别来看人群的，故不需过滤多模型无影响
A：此机制已去除，故OCPC二阶投放调整出价、匹配 完全无作用
A：此种流量较多的话建议开启深度转化——“留线索”OCPC投放目标形式
A：一种情况是行业总点击量下降引起，另外一种是模型产生波动，一般看转化率是否产生了比较大的变化超过了10%，注意负向操作要避免，模型参考的还是ECPM=CPA（目标成本）*CTR（点击率）*CVR（转化率）这个公式逻辑中每个因素的稳定性，其中一个产生了较大波动就会引起模型较大波动。词CPC高不高是否暂停主要看成本结果值，OCPC模型看的是词背后的人是否具备这样的价值，不是看某个词是否具备这样的价值，如果确实是某个词CPC太高无转化可以暂停观察2~3天是否有影响
A：参考商盾手动添加屏蔽IP的方法
