简述整体产品的含义及其对企业实际工作的指导作用.

【答案】：
1. 产品应易于顾客理解，能够满足他们的需求，并且是由企业营销人员提供的所有要素的总和。
2. 产品概念强调了以消费者需求为核心的营销理念。
3. 建立全面的产品概念有助于提升企业的市场营销能力，使企业意识到消费者对产品的接受程度不仅取决于五个层次中的每一层，也取决于产品整体组合的效果。
4. 明确产品与企业营销策略之间的联系。
5. 产品的特性指出了发展新产品的广阔领域。

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