如题所述
1. 可口可乐的营销渠道结构复杂,以间接渠道和宽渠道为主,采用多级渠道共存的多渠道组合模式。
2. 间接渠道的优点包括:利用现有组织机构的分销网络,快速推广产品,降低市场风险,确保资金安全,节省资源以专注于生产。
3. 间接渠道的缺点是:企业与用户之间沟通不畅,获取市场信息迟缓,渠道管理上缺乏直接控制。
4. 密集型分销渠道的特点是广泛利用各种商店销售产品,以提高市场覆盖率和消费者购物的便利性。
5. 可口可乐采用密集型分销渠道,其产品遍布百货公司、连锁超市、便利店和小商店等多种零售点,确保消费者随时可购买,从而增强品牌竞争力,扩大市场份额。
6. 然而,密集型分销渠道也可能导致市场秩序混乱,管理成本增加。
2. 间接渠道的优点包括:利用现有组织机构的分销网络,快速推广产品,降低市场风险,确保资金安全,节省资源以专注于生产。
3. 间接渠道的缺点是:企业与用户之间沟通不畅,获取市场信息迟缓,渠道管理上缺乏直接控制。
4. 密集型分销渠道的特点是广泛利用各种商店销售产品,以提高市场覆盖率和消费者购物的便利性。
5. 可口可乐采用密集型分销渠道,其产品遍布百货公司、连锁超市、便利店和小商店等多种零售点,确保消费者随时可购买,从而增强品牌竞争力,扩大市场份额。
6. 然而,密集型分销渠道也可能导致市场秩序混乱,管理成本增加。
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