日系车在中国美国销量这么好，为何在欧洲却卖不动？

我们可以先看看2018年欧洲汽车销量排名。欧洲最畅销的品牌是本土品牌大众，其次是雷诺、福特、logo等欧美品牌。奔驰、宝马、奥迪等本土奢侈品牌也有很高的销量。强大的丰田在2018年欧洲排名第11，而本田没有进入前20名。韩国品牌现代和起亚比日产和马自达卖得好。日本品牌在欧洲是完全不灵光的。

欧洲地区是汽车工业的发源地，目前汽车制造水平非常发达。在欧洲人眼里，只有以德国汽车为代表的本土品牌是一流的汽车，其他品牌的汽车是渣滓。这种与生俱来的自豪感让欧洲人瞧不起外国品牌，尤其是日本品牌，这是他们在外国最大的竞争对手。此外，它倾向于保护本土品牌。大多数欧洲人也更愿意购买当地品牌的汽车，也更愿意支持当地产业。老一代欧洲人对本土品牌有强烈的感情，并高度肯定本土品牌严谨的工艺。

第二个原因是欧洲公路相对发达。在许多地区，德国品牌拥有更高的速度甚至没有速度限制，更坚固的底盘和更好的隔音效果，具有独特的优势。相反，日本品牌没有良好的高速驾驶感和隔音水平偏差。驾驶感和德国品牌之间确实存在一定差距，这使得日本品牌在欧洲毫无用处。只要没有特别的交通堵塞，排量相同的汽车之间的油耗差异就不大，日本品牌的节油特性就无法展现。

德国品牌汽车工艺严谨，材料精良。日本品牌的汽车几乎没有小故障，油耗也很经济，但相对详细的操作并不高档。这两种品牌风格似乎排除了河水，但它们实际上代表了两国完全不同的汽车制造理念。这背后是巨大的文化差异。因此，日本品牌在欧洲市场不被认可是可以理解的。