如题所述
在超市的茶饮料货架上，康师傅、统一等品牌的红茶、绿茶和果味茶琳琅满目，但细心的消费者可能会注意到雀巢冰爽茶的缺席。近日，全球食品巨头雀巢公司确认，其在中国的即饮茶业务已全面停止，转而支持银鹭的复合蛋白饮料市场扩张。
雀巢冰爽茶似乎悄无声息地“隐退”，消费者在社交媒体上表达了对其消失的惊讶。“以前最爱的冰爽茶现在难觅踪影。”雀巢官方证实了这一消息，其网站上的饮品列表已更新为雀巢美禄巧克力麦芽饮品。早在去年上半年，雀巢冰爽茶的销售就已面临挑战，市场表现不佳促使雀巢调整策略。
2001年，全球两大食品饮料巨头雀巢与可口可乐合作推出茶饮料，试图抢占市场份额。然而，面对中国茶饮料市场的细分化和竞争激烈，如康师傅、统一等品牌的独特产品，冰爽茶需要找到精准定位。尽管曾短暂占据市场，但2008年后的市场份额逐渐下滑，至2010年仅剩1.9%，最终，雀巢与可口可乐的合资关系在2012年破裂，冰爽茶业务黯然退出中国市场。
尽管茶饮料市场增速放缓，雀巢并未放弃中国市场。他们转而关注复合蛋白饮料领域，2011年以来，雀巢通过收购银鹭等公司，扩展在饮用水、奶制品和调味品等领域的业务。雀巢支持银鹭扩充复合蛋白饮料，看重其营销模式和对中国消费者的深入了解，以及广泛的分销网络。银鹭近期的核桃奶优系列新品上市，显示出强劲的增长势头。
行业分析师指出，茶饮料市场销售下滑，复合蛋白饮料却呈现增长趋势。饮料巨头们如可口可乐、娃哈哈等纷纷进入复合蛋白饮料市场，银鹭凭借花生牛奶在中国市场占据一席之地。饮料行业的趋势表明，功能性饮料和复合蛋白饮料将成为新的增长点。
雀巢冰爽茶似乎悄无声息地“隐退”，消费者在社交媒体上表达了对其消失的惊讶。“以前最爱的冰爽茶现在难觅踪影。”雀巢官方证实了这一消息，其网站上的饮品列表已更新为雀巢美禄巧克力麦芽饮品。早在去年上半年，雀巢冰爽茶的销售就已面临挑战，市场表现不佳促使雀巢调整策略。
2001年，全球两大食品饮料巨头雀巢与可口可乐合作推出茶饮料，试图抢占市场份额。然而，面对中国茶饮料市场的细分化和竞争激烈，如康师傅、统一等品牌的独特产品，冰爽茶需要找到精准定位。尽管曾短暂占据市场，但2008年后的市场份额逐渐下滑，至2010年仅剩1.9%，最终，雀巢与可口可乐的合资关系在2012年破裂，冰爽茶业务黯然退出中国市场。
尽管茶饮料市场增速放缓，雀巢并未放弃中国市场。他们转而关注复合蛋白饮料领域，2011年以来，雀巢通过收购银鹭等公司，扩展在饮用水、奶制品和调味品等领域的业务。雀巢支持银鹭扩充复合蛋白饮料，看重其营销模式和对中国消费者的深入了解，以及广泛的分销网络。银鹭近期的核桃奶优系列新品上市，显示出强劲的增长势头。
行业分析师指出，茶饮料市场销售下滑，复合蛋白饮料却呈现增长趋势。饮料巨头们如可口可乐、娃哈哈等纷纷进入复合蛋白饮料市场，银鹭凭借花生牛奶在中国市场占据一席之地。饮料行业的趋势表明，功能性饮料和复合蛋白饮料将成为新的增长点。
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