小罐茶算是茶行业一款现象级的产品吗？

小罐茶还算不上现象级产品。为什么这么说呢？说一个事物是否为现象级，那首先要大体解释一下所谓“现象级”这个词。人或者事物在某方面达到一定程度开始影响大众所造成的一种社会现象，基本可以称为现象级。

比如，一部电影上映后，不仅在票房上成绩突出，而且在生活，价值观等各方面影响大众很长一段时间，可以称之为现象级电影。电影《阿凡达》，在全球的影响力，票房号召力都是巨大的，并且真正开启了大银幕的3D时代，当之无愧可以称之为现象级电影。同样，《战狼2》在中国的热度以及取得的成就，也可以称之为现象级电影，台湾综艺节目《康熙来了》播出十几年，在两岸三地年轻人心中具有无可比拟的地位，也被人们誉为现象级综艺节目。这样说，你就可以理解，所谓“现象级”往往是经过了一定的发展或积累，在取得成就之后，人们所进行的结果性评判。

回过头来我们再谈小罐茶，称之为现象级产品还为时尚早，是因为小罐茶诞生仅一年多，还是一个相当年轻的品牌，很难用现象级这种带有“结论“性质的词汇去表述它。与其说它是现象级产品，不如说它具备了现象级产品的潜质：

首先，从小罐茶自身一年多的发展来看，作为“革新了传统的传统茶”，小罐茶改变了产品形态，突破了一直以来茶作为农产品和文化产品的思维惯性，重新定义了茶与消费者，与采购商、渠道商的合作关系，提高了上游茶农的收入，还把商店开到一线商场，店面设计找的是苹果商店的设计师Tim Kobe，年轻、现代，产品理念极具革命性。从取得的成就来看，一年多的时间，小罐茶在全国开了300余家店，并冲到茶品牌的年销售额前三。未来发展可以期待。

其次，从中国的茶行业发展现状来看。茶叶在中国的年销售额达3600亿元，销售量230万吨，市场庞大。但是，“七万茶企不敌一个立顿”，第一品牌天福茗茶15亿，不足整个市场的0.5%，前100名份额合计不到行业10%，品牌集中度非常之低。传统消费三大件“烟酒茶”中，只有茶不受政策限制。但是烟有中华，酒有茅台，茶呢？它滞留在农产品层面，更多具有产地符号，而非商业品牌的意义。因此，中国太需要一个强势品牌发扬中国作为茶叶发源地的光辉历史了。

小罐茶的出现，正是看清了这个历史机遇，同时也想肩负民族品牌的责任，大有一统江湖的气魄和姿态，如果未来能坚持这样发展下去，可以配得上现象级茶叶产品这一地位。但目前来说，作为还在处于上升期、发展期的产品，很难过早地说它是现象级产品。不妨让我们拭目以待。

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