“大女主剧”《延禧攻略》在国内播出大获成功的原因是什么？

近年来，“大女主剧”在海内外市场赢得不错的收视率和口碑，其中《延禧攻略》凭借其硬核人物设定、反套路逆转故事情节和电影般视觉呈现不仅在国内收割顶级流量，也在以越南为代表的东南亚国家迅速走红。那么“大女主剧”《延禧攻略》在国内播出大获成功的原因是什么？

一，人物设定

女性主义支配下的奋起反抗。女性主义又称女权主义、女性解放、男女平等主义，是指为结束性别主义、性剥削、性歧视和性压迫，促进性阶层平等而创立和发起的社会理论。随着经济的快速发展和民主文明社会的不断进步，女性独立意识不断觉醒，渴望摆脱传统历史上男性主义对女性主义的掌控和压迫。女性主义的核心主张是要求女性独立，提倡关注女性本身。近些年来，女性主义在影视剧目中的表现愈发明显，而《延禧攻略》作为宫廷谋权剧中的一种，之所以能在短时间内成为爆款，很大一部分原因在于其女性角色设定是对传统女性形象的颠覆和创造。

二，故事情节

消费主义主导下的大快人心。费瑟斯通认为，“消费文化顾名思义，即指消费社会的文化，它基于这样一个假设，认为大众消费运动伴随着符号生产、日常体验和实践活动的重新组织”，“遵循享乐主义、追逐眼前的快感、培养自我表现的生活方式、发展自恋和自私的人格类型，这一切都是消费文化所强调的内容”。商品的符号属性让一切文化生产变成符号生产，促使人们进行消费。《延禧攻略》之所以成为热播剧，在某种程度上是因为其将剧中的人物形象及故事情节等文化符号出售给观众，并且满足了观众的消费欲望。

三，视觉呈现

编码解码赋予的多元解读。为了打造内容精品，制作人无论在人物情节设置还是视觉画面呈现都进行了精细化编码。首先，编剧对剧中女主叛逆一路升级打怪的人物设定，赢得观众拍手称快，是制作团队深谙观众心理诉的量身定制。其次，《延禧攻略》中的很多器物如团扇、屏风、衣领、头冠及人物服饰，均沿用刺绣、缂丝、绒花等多种非物质文化遗产，使电视剧充满质感。编码者致力于营造具有浓郁中国传统文化气息的宫廷氛围，同时也加深了海外观众对中华文化的了解。