如题所述
ä¸ã代ç (å
æ¬ååºä»£é)è¥é模å¼
ãã代çéå®æ¯æç±æµéä¼ä¸å¨ä»£çæéå 代çç产ä¼ä¸éå®ååï¼å¹¶åå¾æ¶ççéå®æ¹å¼ï¼ä»£çå¶æ¯ä¸ç§é«éæ度ãç´è¾¾å¼çè¥éæ¹å¼ã代çåå¨å½å¤æçä¹å«åéåã
ããæ¤æ¨¡å¼å¨äº§åå¸åºåå±åæå ·æææ¾çä¼å¿ï¼ä¸»è¦ä½ç°å¨ï¼è¥ä¸è´¹ç¨è¾ä½ï¼éå®ç½ç»å»ºè®¾æå ¥è¾å°ï¼å¯¹éå®ç®¡çè½åçè¦æ±ä¸é«ï¼æå©äºå¤äºå¿«éåå±æ¶æçå ¬å¸è¿ éæå¼éå®å¸åºï¼æé«å¸åºå æçãå½å æè£ åçä¼ä¸å¨åå±åæç±äºç»æµå®åä¸å¼ºãéå®ç½ç»ä¸å¥å ¨ï¼å¤§å¤éç¨äºä»¥ä»£çå¶ä¸ºä¸»çé´æ¥éå®æ¨¡å¼ã
ããä½éçå ¬å¸ç»è¥è§æ¨¡çæ©å¤§åå ¬å¸å¸åºä»½é¢ä¸å¸åºå°ä½çä¸ææåï¼ä»£çéå®æ¨¡å¼æåå¨çåºæä¸è¶³ä¹å¤ä¹éæ¸æ¾ç°ï¼ä¸»è¦ä½ç°å¨ï¼å¯¹éå®æ¸ éçæ§å¶è½åè¿ä¸å¤å¼ºï¼å¯¹å¸åºéæ±ä¿¡æ¯çååºè¿ä¸å¤å¿«æ·ï¼å¯¹åç形象çç»ä¸çåè¾é¾å¾å°å½»åºè´¯å½»æ§è¡ï¼è´§ç©èµéå¨è½¬è¾æ ¢ï¼å¯¹ä»£çå让å©è¾å¤ï¼åæ¶è¿éè´æ ä¿éè´¹ç¨çãéçå ¬å¸åçæç¥çä¸ææ¨è¿ï¼ä»£çéå®æ¨¡å¼å¯¹å ¬å¸åç形象çè¿ä¸æ¥æååéå®æ¸ éçæ´åæé«æä¸å®çéå¶ãäºãè¥éå¤å 模å¼
ããè¥éå¤å ç产çé¦å æ¯åå°äºç产å¤å ã人äºå¤å ã设计å¤å ãä¼åå¤å ãç©æµå¤å çå¤å å½¢å¼çå¯è¿ªï¼å¨æ´åè¥éçè¿ç¨ä¸ä¸ææ¨å¹¿å¼ç¨èè¯ççï¼å ¶ä¸»è¦å 涵æ¯å°ä¼ä¸çè¥éä¸å¡å¤å ç»æè½åãæå®åãæä¸ä¸èæ¯åæåæ¡ä¾ç第ä¸æ¹ç®¡çå¨è¯¢å ¬å¸ï¼ç±ç¬¬ä¸æ¹ç项ç®é¡¾é®æ´¾é£æ§è¡å©çå°ä¼ä¸éå·¥ä½ï¼é¡¹ç®é¡¾é®æ¬èº«å¿ é¡»å ·å¤å¤å¹´è¥é管çå®è·µç»éªï¼å¹¶ä¸æç丰å¯çè¥éç论ç¥è¯ï¼æ¯è¡ä¸å èµæ·±èä¸ç»çæå¨è¯¢é¡¾é®ï¼ä»ä»¬å¤§é½æ¥æææå¨çè¡ä¸å¨è¯¢ï¼æåçè¥éæ¡ä¾ï¼ä»¥åè¡ä¸å 广æ³ç人èå ³ç³»ï¼ç¨ä»ä»¬çç¥æ §æ´åæä¼å¿çè¥éèµæºï¼å¶è®¢æéå该å¤å 项ç®çè¥éæç¥ï¼å°ä¼ä¸èªèº«æ æ³å®ç°çè¥éç®æ ï¼å¾ä»¥å®ç°ãè¥éå¤å éåºä»¥ä¸ä¸å°ä¼ä¸ï¼
ãã1ãä¼ä¸ææ¶æ²¡æå¸åºè¥éç人æåè½åï¼éè¦åå©äºç¬¬ä¸æ¹çèµæºè¿ éæå¼å¸åºã
ãã2ãå ¶ä»é¢åæè¡ä¸çæèµè ï¼åå ¥æ饰è¡ä¸è¿ä¸ªéççå¸åºç¯å¢æ¶ã
ãã3ãä¼ä¸è§æ¨¡å°å°ï¼éå®ä¸ç»©ä¸è¬ï¼è·å©è½åæ¬ ä½³ï¼ææ è½åè请èä¸ç»çæä¸ä¸äººææ¥å®ç°è¥éç®æ ã
ãã4ãä¼ä¸å é¨åºç°é大人äºéè¡ï¼ä¾å¦é«å±ç»ç人çä¸å±éå®å¹²é¨éä½è·³æ§½ï¼å¯¼è´è¥é管çå·¥ä½è¿å ¥ç空å°å¸¦æè æ¯è¥é人æ大é¢ç§¯æå±ã
ãã5ãä¼ä¸ç±å åçOEMã代工模å¼è½¬ååèªæåççåæã
ãã6ãä¼ä¸è¿ç»ä¸å¹´éå®ä¸ç»©å¢é¿å¹ 度åä½äº20%çæ¶åã
ãã7ãä¼ä¸æå¤å°ååå°±ä¸ç¯å¢é½ç¹å«å·®çæ¶ä¾¯ãä¸ãç¹è®¸è¿éç»è¥æ¨¡å¼
ããä»ä¸¥æ ¼æä¹ä¸è®²ï¼ç¹è®¸ç»è¥æ¯è¿éç»è¥ç模å¼ä¹ä¸ï¼ä½å äºè åºå«ä¸å¤§ï¼äººä»¬ä¹ æ¯ä¸æç¹è®¸åè¿éè§åä¸ä¸ªäºç©ãæå½ãåä¸ç¹è®¸ç»è¥ç®¡çæ¡ä¾ã对åä¸ç¹è®¸ç»è¥çå®ä¹ä½äºæç¡®è§å®ï¼åä¸ç¹è®¸ç»è¥ï¼æ¯ææ¥æ注ååæ ãä¼ä¸æ å¿ãä¸å©ãä¸æææ¯çç»è¥èµæºçä¼ä¸ï¼ä¹å°±æ¯ç¹è®¸äººï¼éè¿è®¢ç«ååï¼å°å ¶æ¥æçä¸è¿°èå´å çç»è¥èµæºè®¸å¯å ¶ä»ç»è¥è ä¹å°±æ¯è¢«ç¹è®¸äººä½¿ç¨ï¼è¢«ç¹è®¸äººæç §åå约å®å¨ç»ä¸çç»è¥æ¨¡å¼ä¸å¼å±ç»è¥ï¼å¹¶åç¹è®¸äººæ¯ä»ç¸åºè´¹ç¨çç»è¥æ´»å¨ãç¹è®¸ç»è¥è¿éçç±»åæ以ä¸å ç§ï¼
ãã1ãç´è¥è¿éï¼ææ£è§è¿éï¼ç®ç§°RCï¼ï¼å³ææçåºéºï¼store)é½æ¯ç±åä¸ç»è¥å®ä½-æ»å ¬å¸ææï¼company owned)æ管æ§ã
ããç®åï¼è¿ä½æ为æåçç´è¥è¿éæ¯ç¥èï¼ç¥èç°å¨å ¨å½çç´éæ¸ é主è¦æä¸ç§è¡¨ç°å½¢å¼ï¼å为æè°åºãç¬è®°æ¬éçåºãå°å¼æºéçåºãæ åå±ç¤ºä¸å¿ãä¸çº§ç»éåºãäºçº§ç»éåºãä¸çº§ç»éåºãæ 论æ¯åªä¸å±çº§çç»éåï¼é½æ¯ç´æ¥å¯¹å£åå ¬å¸ãéè¿38家åå ¬å¸å ¨æ管æ§ä¸å±ç´éåºï¼ä¸ä»ä»¬å ±è´çäºï¼æç»å½¢æè¾é«çå¸åºè¦ççã
ããç´è¥è¿éæ¯å¤§å¤æ°ä¼ä¸éç¨ç主è¦è¥é模å¼ï¼è¿æ¥ï¼åºç°äºç´è¥å±ç¤ºåºå大åºè¥éä¸å¿ç¸ç»åçåæ³ãå ¬å¸å¨åå°æ¡£æ¬¡è¾é«ãæ交é¢è¾å¤§çä¸ä¸å¸åºå»ºç«å ·æè§æ¨¡çå±ç¤ºåºåè¥éä¸å¿ï¼å ¶ä¼ç¹å¨äºï¼è½å¤ææç»´æ¤åå ¨é¢æåå ¬å¸åç形象ï¼å®ç°åç形象ä¸æåçæ ææ£ä¼ æï¼åæ¥å¤§åºä¸å¿çæ ·æ¿ã示èãæååç©æµæ¯æä½ç¨ï¼åæ¶å°ä¸ºå½å°ä»£çåæä¾å¹è®ãå¨è¯¢æå¡ï¼æèµ·å ¬å¸ä¸ä»£çååæ¶æ²éãäºå¨çæ¡¥æ¢ï¼å¹¶èµ·å°ä¸å®çç£å¯¼ä½ç¨ï¼åæ¶å®ç°è¿è·ç¦»çæ¥è§¦å主è¦å¸åºç大客æ·ï¼å¹å »ç»ç«¯æå¡ç®¡ç人æã
ãã2ãèªæ¿è¿éï¼æèªç±è¿éï¼ç®ç§°VCï¼ï¼å³ååºéºèµæ¬æææç¬ç«ï¼ä¸åå¨è´¢å¡ç®¡æ§å ³ç³»ï¼ååºéºéç¨å ±åè¿è´§ï¼åè®®å®ä»·çä¸ç§åä¸æ¨ªåèåã
ãã3ãå çè¿éï¼æç¹è®¸ç»è¥ï¼å¥çº¦è¿éï¼ç¹è®¸è¿éï¼ç®ç§°FCï¼ï¼å³ä»¥å个åºéºç»è¥æçææä¸ºæ ¸å¿çè¿éç»è¥ï¼ä¹å°±æ¯ç¹è®¸ç»è¥ã
ããå çè¿éå¨å®è·µä¸ä¸æå¾å°åæ°ï¼æè£ ä¼ä¸âæµ·æ¾ä¹å®¶âçåæ°æ¹å¼è¢«ä¸çæ¨å´ï¼å ¶ç¹ç¹æ¯ï¼æèµååªè´è´£å¯¹å çåºçæèµï¼ä¸è´è´£å¯¹å çåºçç»è¥ï¼å¹¶ææ¯æ¥éå®ç30%è·å¾åºå®åæ¥ãè¿ç§å çåºå æ»å ¬å¸æ¥æå çåºçç»å¯¹ç®¡æ§æï¼å èå ¼å ·ç´è¥åå ççæ§è´¨ã
ããç¹è®¸ç»è¥ææ©åºç°å¨ç¾å½ï¼å·²ç»æä¸ç¾å¤å¹´çåå²ãç¹è®¸ç»è¥ç主è¦ä¼å¿æ¯æä½ç®ä¾¿ï¼ææ¬è¾ä½ï¼å¯ä»¥å¿«éæ©å¤§è¥éè§æ¨¡ï¼æ»¡è¶³æ¶è´¹è 对便å©åãè§èåæå¡çéè¦ãå æ¤ï¼ç¹è®¸ç»è¥è¿ç§è¥éæ¹å¼å¨è®¸å¤å½å®¶ç¹å«æ¯åè¾¾å½å®¶è¢«å¹¿æ³éç¨ï¼ç®åå·²ç»åå±å¾æ¯è¾æçãç¹è®¸ç»è¥å¨æå½åºç°çæ¶é´å¹¶ä¸é¿ï¼ä½åå±é度å¾å¿«ãç¹å«æ¯2000年以æ¥ï¼ç¹è®¸ç»è¥å¨æå½è¿å ¥é«éå¢é¿æã åãä¹°æç»ç«¯åºéºè¥é模å¼
ããä¹°æç»ç«¯åºéºæ¨¡å¼æ¯æè£ è¡ä¸çä¸ç§æ°å ´éå®æ¨¡å¼ãæ¯éè¿å¹è®åºéºåæãåºéºéå®å¸ãåºéºä¹°æï¼è®©ä»ä»¬å½¢æç»ä¸åç模å¼ä¸çä¸åè¿è¥æ¹æ³ï¼ä½¿ååºéºç产åä¸éå®æ¨¡å¼é½å¾å°äºæ大åçå¢é¿ã
ããä¹°æçèä¸è§è²ä¸æ¯è®¾è®¡å¸é£æ ·çä¸ä¸ææ¯äººåï¼ä»ä»¬æ¯æ饰ä¼ä¸çç»è¥è ãä¹°æçå¼åèè½ï¼ä¸æ¯æ¶éæ°äº§åå¼åçä¿¡æ¯ä¸æ¶å°å ç´ ï¼å°è¿äºæªå®æ产åæç»è®¾è®¡çä¿¡æ¯åéåä¼ä¸è®¾è®¡é¨é¨ï¼ç±è®¾è®¡å¸è¿è¡æ¬¾å¼çå 工修æ¹ï¼æç»å®æ产åçå¼åï¼äºæ¯èªå·±ç¬ç«å®æ产å款å¼çå¼åï¼ç´æ¥å°å¼åç产ååéå°èªå·±å å·¥åæå¤åå å·¥å家ï¼å®æ产åç产ï¼æ¬¾å¼å¾ä¸æ¬¾å¼ä¿¡æ¯åéå ¬å¸äº§åå¼åé¨ä¸åè°ä¸å¿è¿è¡å¤æ¡ï¼ä¸æ¯å©ç¨è´´çååç产åå¼åææè¿è¡ç产åæ¹ééè´ï¼è¿ä¹å®æäºä¹°æç产åå¼åèè½ã äºãOEMè¥é模å¼
ããOEMæ¯è±æOriginal Equipment Manufacturerç缩åï¼æ为åå§è®¾å¤(产å)ç产åãOEMä¸åäºODMï¼OOrignal Design Manufacturerï¼å³åå§è®¾è®¡å¶é åï¼åOBMï¼OrignalBrandManufactuceï¼ï¼å³åå§åçå¶é åãå¨å½ä»£ç»æµæ´»å¨ä¸ï¼OEMå®æ¯æä¸ç§â代工ç产âæ¹å¼ï¼å ¶å«ä¹æ¯ç产è ä¸ç´æ¥ç产产åï¼èæ¯å©ç¨èªå·±ææ¡çâå ³é®âçæ ¸å¿ææ¯ï¼è´è´£è®¾è®¡åå¼åï¼æ§å¶éå®âæ¸ éâï¼å ·ä½çå 工任å¡äº¤ç»å«çä¼ä¸å»åçæ¹å¼ãOEMå å å·¥åå没æèªä¸»åçï¼æé£é©è½åè¾ä½ï¼å¨ç»æµå±æºåè¡°éæ¶æï¼å®¹æåå°æå»ã
å ãåçææ模å¼
ããæææè å°èªå·±ææ¥æçåç以ååå½¢å¼æäºè¢«ææè 使ç¨ï¼è¢«ææè æååè§å®ä»äºç»è¥æ´»å¨ï¼é常æ¯ç产ãéå®æç§äº§åææä¾æç§æå¡ï¼ï¼å¹¶åææè æ¯ä»ç¸åºçè´¹ç¨ï¼åæ¶ï¼ææè ç»äºäººåå¹è®ãç»ç»è®¾è®¡ãç»è¥ç®¡ççæ¹é¢çæ导ä¸åå©ã
ããåçææè¿ç§ç»è¥æ¹å¼å¨ç¾å½ã欧洲åä¸åäºçå½å·²æäºå¾é¿çåå±åå²ãå¨ç¾å½ï¼ç®ååç§åçææç产åå·²å å°é¶å®å¸åºçä¸åä¹ä¸ï¼èä¸æ¯å¢é¿æä¸ºè¿ éçä¸è¡éå®åéãéè¿åçææï¼æä¸äºç¥å度é«ãç¾èªåº¦å¥½ãæåå³æµçåçç´æ¥ç¨å¨è¢«ææä¼ä¸æç产ç产åä¸ãéå®ä¸ï¼æè ä½ä¸ºäº§å形象ç代è¨äººï¼ä»¥æ¤æå±å¸åºãæé«ä¼ä¸ç¥å度å产åç«äºåæ¯é常ææçï¼ç¹å«å¯¹é£äºäº§åè´¨é好ã管çè§èèåçç¥å度ä¸é«çä¼ä¸æ¥è¯´ï¼åç¨åçææï¼æ´æ¯ä¸æ¡åçè¿ä½çæ·å¾ã
ä¸ãç½ç»è¥é模å¼
ããç½ç»è¥éä¹æ人称çµååå¡ãç½ç»è¥éå æ¬äº¤æåé¶æ®µçå®£ä¼ åæ¨å¹¿å交æççµååãç½ç»è¥éæ¦å¿µçåä¹è¯å æ¬ï¼ç½ä¸è¥éãäºèç½è¥éãå¨çº¿è¥éãç½è·¯è¡éçãæ»ä¹ï¼å¡æ¯ä»¥äºèç½ä¸ºä¸»è¦æ段å¼å±çè¥éæ´»å¨ï¼é½å¯ç§°ä¹ä¸ºç½ç»è¥éãç®åï¼å ³äºç½ç»è¥éçæ¦å¿µï¼å¯è±å¥è§ç¹è¢«äººä»¬è¾å¤éç¨ï¼âç½ç»è¥éæ¯ä¼ä¸æ´ä½è¥éæç¥çä¸ä¸ªç»æé¨åï¼æ¯ä¸ºå®ç°ä¼ä¸æ»ä½ç»è¥ç®æ æè¿è¡çï¼ä»¥äºèç½ä¸ºåºæ¬æ段è¥é ç½ä¸ç»è¥ç¯å¢çåç§æ´»å¨ãâç½ç»è¥éçèè½å½çº³ä¸ºå «ä¸ªæ¹é¢ï¼ç½ç«æ¨å¹¿ãç½ç»åçãä¿¡æ¯åå¸ãå¨çº¿è°ç ãé¡¾å®¢å ³ç³»ã顾客æå¡ãéå®æ¸ éãéå®ä¿è¿ãç½ç»è¥éï¼å¨ä¸å½çåå±è¿ çï¼ä»¥æ¯å¹´1000å¤å®¶çé度æ¿å¢ï¼ä¹å°±æ¯è¯´ï¼æ¯å¤©æè¶ è¿3家ççµååå¡ä¼ä¸æç«ï¼å¨ç®åçµèè¶æ¥è¶ä¾¿å®ï¼è¶æ¥è¶æ®åçä»å¤©ï¼çµååå¡ç便æ·åé«éæ éå¶çç¹ç¹è¶æ¥è¶å¾å°å åçä½ç°ãç½ç»è¥éè½å¤å ååæ¥ä¼ä¸ä¸å®¢æ·ç¸äºäº¤æµçä¼å¿ãä¼ä¸å¯ä»¥å©ç¨ç½ç»ä¸ºé¡¾å®¢æä¾ä¸ªæ§åçæå¡ï¼æ¯ä¸ç§æ°åçãäºå¨çãæ´å 人æ§åçè¥é模å¼ï¼è½è¿ éæè¿ä¼ä¸åæ¶è´¹è çæ æè·ç¦»ãå½å®¶ãçµåç¾åæ³ãåå大é¶è¡çç½ä¸äº¤æå®å ¨é®é¢çå¤çï¼ä¸ºç½ç»è¥éåé äºè¯å¥½çç¯å¢ï¼å åä½ç°äºç½ç»è¥éï¼çµååå¡ï¼çåå±å·²ç»è¾¾å°ä¸å®¹å¿½è§çå°æ¥ã
ããå «ãç´éç»è¥æ¨¡å¼
ããç´é顾åæä¹å°±æ¯ç±ç产åç´æ¥æ产åéå®äºç»ç«¯é¡¾å®¢ï¼ä»èåå°äºäº§åæµéç¯èï¼é¿å äºä¸é´ç¯èç管çæ¼æ´ï¼ä¿è¯äºç¥ååçç形象ã
ããç´éä¼ä¸å¿ é¡»å ·æèªä¸»å¼åãèªä¸»ç å¶ãèªä¸»ç产ãèªä¸»éå®ãæè½å¹è®çæºæç»æï¼æ³¨åèµé1亿å 以ä¸ï¼å¹¶åå½å®¶åå¡é¨é¨ç¼´çº³8000ä¸å å¸åºä¿è¯éï¼ç»å½å®¶åå¡é¨é¨æ¹åé¢åç´éç»è¥è®¸å¯è¯ï¼å½å®¶å·¥åè¡æ¿ç®¡çé¨é¨å¤æ¡åæ¹è½è¿è¡ãç´éå ¬å¸å¿ é¡»å ·å¤å®æ´çç产å®å ¨è¿è¡ä½ç³»ãå®æ´çå¸åºè¿ä½ä½ç³»ãå®æ´çæè²å¹è®ä½ç³»åå®æ´çå®åæå¡ä½ç³»çï¼å¹¶å»ºç«åçãå¸ãåºçº§åå ¬å¸è¿è¡å¸åºç®¡çå·¥ä½ã
ããè·å¾ç´éç»è¥è®¸å¯çä¼ä¸ï¼åºèªæ¹åæ件ä¸åä¹æ¥èµ·6个æå ï¼æå ¶ä¸æ¥çæå¡ç½ç¹æ¹æ¡å®ææå¡ç½ç¹ç设ç«ï¼å¹¶ååºå ·æå¡ç½ç¹æ¹æ¡è®¤å¯å½çåå¡ä¸»ç®¡é¨é¨ç³è¯·æ ¸æ¥ãæ ¸æ¥ç»æå¨åå¡é¨ç´éè¡ä¸ç®¡çä¿¡æ¯ç³»ç»å¤æ¡åï¼ç´éä¼ä¸æ¹å¯ä»äºç´éç»è¥æ´»å¨ã
ããç´éçæ¯ä»¥ä¸å¤§åºç¡æ¥å³å®ç´éå ¬å¸åç´é人çåéï¼ä¹å°±æ¯å ¬å¸æ¯åºç¡ã产åæ¯çµéãè¿ä½æ¹å¼æ¯ä¿éçæä½åºç¡ï¼ä¸ä¸ªåºç¡å¿ é¡»å®æ´çç»ä¸ï¼æè½å®ç°é¿æ²»ä¹ å®çä¸è´¥ä¹å°ã
ãã代çéå®æ¯æç±æµéä¼ä¸å¨ä»£çæéå 代çç产ä¼ä¸éå®ååï¼å¹¶åå¾æ¶ççéå®æ¹å¼ï¼ä»£çå¶æ¯ä¸ç§é«éæ度ãç´è¾¾å¼çè¥éæ¹å¼ã代çåå¨å½å¤æçä¹å«åéåã
ããæ¤æ¨¡å¼å¨äº§åå¸åºåå±åæå ·æææ¾çä¼å¿ï¼ä¸»è¦ä½ç°å¨ï¼è¥ä¸è´¹ç¨è¾ä½ï¼éå®ç½ç»å»ºè®¾æå ¥è¾å°ï¼å¯¹éå®ç®¡çè½åçè¦æ±ä¸é«ï¼æå©äºå¤äºå¿«éåå±æ¶æçå ¬å¸è¿ éæå¼éå®å¸åºï¼æé«å¸åºå æçãå½å æè£ åçä¼ä¸å¨åå±åæç±äºç»æµå®åä¸å¼ºãéå®ç½ç»ä¸å¥å ¨ï¼å¤§å¤éç¨äºä»¥ä»£çå¶ä¸ºä¸»çé´æ¥éå®æ¨¡å¼ã
ããä½éçå ¬å¸ç»è¥è§æ¨¡çæ©å¤§åå ¬å¸å¸åºä»½é¢ä¸å¸åºå°ä½çä¸ææåï¼ä»£çéå®æ¨¡å¼æåå¨çåºæä¸è¶³ä¹å¤ä¹éæ¸æ¾ç°ï¼ä¸»è¦ä½ç°å¨ï¼å¯¹éå®æ¸ éçæ§å¶è½åè¿ä¸å¤å¼ºï¼å¯¹å¸åºéæ±ä¿¡æ¯çååºè¿ä¸å¤å¿«æ·ï¼å¯¹åç形象çç»ä¸çåè¾é¾å¾å°å½»åºè´¯å½»æ§è¡ï¼è´§ç©èµéå¨è½¬è¾æ ¢ï¼å¯¹ä»£çå让å©è¾å¤ï¼åæ¶è¿éè´æ ä¿éè´¹ç¨çãéçå ¬å¸åçæç¥çä¸ææ¨è¿ï¼ä»£çéå®æ¨¡å¼å¯¹å ¬å¸åç形象çè¿ä¸æ¥æååéå®æ¸ éçæ´åæé«æä¸å®çéå¶ãäºãè¥éå¤å 模å¼
ããè¥éå¤å ç产çé¦å æ¯åå°äºç产å¤å ã人äºå¤å ã设计å¤å ãä¼åå¤å ãç©æµå¤å çå¤å å½¢å¼çå¯è¿ªï¼å¨æ´åè¥éçè¿ç¨ä¸ä¸ææ¨å¹¿å¼ç¨èè¯ççï¼å ¶ä¸»è¦å 涵æ¯å°ä¼ä¸çè¥éä¸å¡å¤å ç»æè½åãæå®åãæä¸ä¸èæ¯åæåæ¡ä¾ç第ä¸æ¹ç®¡çå¨è¯¢å ¬å¸ï¼ç±ç¬¬ä¸æ¹ç项ç®é¡¾é®æ´¾é£æ§è¡å©çå°ä¼ä¸éå·¥ä½ï¼é¡¹ç®é¡¾é®æ¬èº«å¿ é¡»å ·å¤å¤å¹´è¥é管çå®è·µç»éªï¼å¹¶ä¸æç丰å¯çè¥éç论ç¥è¯ï¼æ¯è¡ä¸å èµæ·±èä¸ç»çæå¨è¯¢é¡¾é®ï¼ä»ä»¬å¤§é½æ¥æææå¨çè¡ä¸å¨è¯¢ï¼æåçè¥éæ¡ä¾ï¼ä»¥åè¡ä¸å 广æ³ç人èå ³ç³»ï¼ç¨ä»ä»¬çç¥æ §æ´åæä¼å¿çè¥éèµæºï¼å¶è®¢æéå该å¤å 项ç®çè¥éæç¥ï¼å°ä¼ä¸èªèº«æ æ³å®ç°çè¥éç®æ ï¼å¾ä»¥å®ç°ãè¥éå¤å éåºä»¥ä¸ä¸å°ä¼ä¸ï¼
ãã1ãä¼ä¸ææ¶æ²¡æå¸åºè¥éç人æåè½åï¼éè¦åå©äºç¬¬ä¸æ¹çèµæºè¿ éæå¼å¸åºã
ãã2ãå ¶ä»é¢åæè¡ä¸çæèµè ï¼åå ¥æ饰è¡ä¸è¿ä¸ªéççå¸åºç¯å¢æ¶ã
ãã3ãä¼ä¸è§æ¨¡å°å°ï¼éå®ä¸ç»©ä¸è¬ï¼è·å©è½åæ¬ ä½³ï¼ææ è½åè请èä¸ç»çæä¸ä¸äººææ¥å®ç°è¥éç®æ ã
ãã4ãä¼ä¸å é¨åºç°é大人äºéè¡ï¼ä¾å¦é«å±ç»ç人çä¸å±éå®å¹²é¨éä½è·³æ§½ï¼å¯¼è´è¥é管çå·¥ä½è¿å ¥ç空å°å¸¦æè æ¯è¥é人æ大é¢ç§¯æå±ã
ãã5ãä¼ä¸ç±å åçOEMã代工模å¼è½¬ååèªæåççåæã
ãã6ãä¼ä¸è¿ç»ä¸å¹´éå®ä¸ç»©å¢é¿å¹ 度åä½äº20%çæ¶åã
ãã7ãä¼ä¸æå¤å°ååå°±ä¸ç¯å¢é½ç¹å«å·®çæ¶ä¾¯ãä¸ãç¹è®¸è¿éç»è¥æ¨¡å¼
ããä»ä¸¥æ ¼æä¹ä¸è®²ï¼ç¹è®¸ç»è¥æ¯è¿éç»è¥ç模å¼ä¹ä¸ï¼ä½å äºè åºå«ä¸å¤§ï¼äººä»¬ä¹ æ¯ä¸æç¹è®¸åè¿éè§åä¸ä¸ªäºç©ãæå½ãåä¸ç¹è®¸ç»è¥ç®¡çæ¡ä¾ã对åä¸ç¹è®¸ç»è¥çå®ä¹ä½äºæç¡®è§å®ï¼åä¸ç¹è®¸ç»è¥ï¼æ¯ææ¥æ注ååæ ãä¼ä¸æ å¿ãä¸å©ãä¸æææ¯çç»è¥èµæºçä¼ä¸ï¼ä¹å°±æ¯ç¹è®¸äººï¼éè¿è®¢ç«ååï¼å°å ¶æ¥æçä¸è¿°èå´å çç»è¥èµæºè®¸å¯å ¶ä»ç»è¥è ä¹å°±æ¯è¢«ç¹è®¸äººä½¿ç¨ï¼è¢«ç¹è®¸äººæç §åå约å®å¨ç»ä¸çç»è¥æ¨¡å¼ä¸å¼å±ç»è¥ï¼å¹¶åç¹è®¸äººæ¯ä»ç¸åºè´¹ç¨çç»è¥æ´»å¨ãç¹è®¸ç»è¥è¿éçç±»åæ以ä¸å ç§ï¼
ãã1ãç´è¥è¿éï¼ææ£è§è¿éï¼ç®ç§°RCï¼ï¼å³ææçåºéºï¼store)é½æ¯ç±åä¸ç»è¥å®ä½-æ»å ¬å¸ææï¼company owned)æ管æ§ã
ããç®åï¼è¿ä½æ为æåçç´è¥è¿éæ¯ç¥èï¼ç¥èç°å¨å ¨å½çç´éæ¸ é主è¦æä¸ç§è¡¨ç°å½¢å¼ï¼å为æè°åºãç¬è®°æ¬éçåºãå°å¼æºéçåºãæ åå±ç¤ºä¸å¿ãä¸çº§ç»éåºãäºçº§ç»éåºãä¸çº§ç»éåºãæ 论æ¯åªä¸å±çº§çç»éåï¼é½æ¯ç´æ¥å¯¹å£åå ¬å¸ãéè¿38家åå ¬å¸å ¨æ管æ§ä¸å±ç´éåºï¼ä¸ä»ä»¬å ±è´çäºï¼æç»å½¢æè¾é«çå¸åºè¦ççã
ããç´è¥è¿éæ¯å¤§å¤æ°ä¼ä¸éç¨ç主è¦è¥é模å¼ï¼è¿æ¥ï¼åºç°äºç´è¥å±ç¤ºåºå大åºè¥éä¸å¿ç¸ç»åçåæ³ãå ¬å¸å¨åå°æ¡£æ¬¡è¾é«ãæ交é¢è¾å¤§çä¸ä¸å¸åºå»ºç«å ·æè§æ¨¡çå±ç¤ºåºåè¥éä¸å¿ï¼å ¶ä¼ç¹å¨äºï¼è½å¤ææç»´æ¤åå ¨é¢æåå ¬å¸åç形象ï¼å®ç°åç形象ä¸æåçæ ææ£ä¼ æï¼åæ¥å¤§åºä¸å¿çæ ·æ¿ã示èãæååç©æµæ¯æä½ç¨ï¼åæ¶å°ä¸ºå½å°ä»£çåæä¾å¹è®ãå¨è¯¢æå¡ï¼æèµ·å ¬å¸ä¸ä»£çååæ¶æ²éãäºå¨çæ¡¥æ¢ï¼å¹¶èµ·å°ä¸å®çç£å¯¼ä½ç¨ï¼åæ¶å®ç°è¿è·ç¦»çæ¥è§¦å主è¦å¸åºç大客æ·ï¼å¹å »ç»ç«¯æå¡ç®¡ç人æã
ãã2ãèªæ¿è¿éï¼æèªç±è¿éï¼ç®ç§°VCï¼ï¼å³ååºéºèµæ¬æææç¬ç«ï¼ä¸åå¨è´¢å¡ç®¡æ§å ³ç³»ï¼ååºéºéç¨å ±åè¿è´§ï¼åè®®å®ä»·çä¸ç§åä¸æ¨ªåèåã
ãã3ãå çè¿éï¼æç¹è®¸ç»è¥ï¼å¥çº¦è¿éï¼ç¹è®¸è¿éï¼ç®ç§°FCï¼ï¼å³ä»¥å个åºéºç»è¥æçææä¸ºæ ¸å¿çè¿éç»è¥ï¼ä¹å°±æ¯ç¹è®¸ç»è¥ã
ããå çè¿éå¨å®è·µä¸ä¸æå¾å°åæ°ï¼æè£ ä¼ä¸âæµ·æ¾ä¹å®¶âçåæ°æ¹å¼è¢«ä¸çæ¨å´ï¼å ¶ç¹ç¹æ¯ï¼æèµååªè´è´£å¯¹å çåºçæèµï¼ä¸è´è´£å¯¹å çåºçç»è¥ï¼å¹¶ææ¯æ¥éå®ç30%è·å¾åºå®åæ¥ãè¿ç§å çåºå æ»å ¬å¸æ¥æå çåºçç»å¯¹ç®¡æ§æï¼å èå ¼å ·ç´è¥åå ççæ§è´¨ã
ããç¹è®¸ç»è¥ææ©åºç°å¨ç¾å½ï¼å·²ç»æä¸ç¾å¤å¹´çåå²ãç¹è®¸ç»è¥ç主è¦ä¼å¿æ¯æä½ç®ä¾¿ï¼ææ¬è¾ä½ï¼å¯ä»¥å¿«éæ©å¤§è¥éè§æ¨¡ï¼æ»¡è¶³æ¶è´¹è 对便å©åãè§èåæå¡çéè¦ãå æ¤ï¼ç¹è®¸ç»è¥è¿ç§è¥éæ¹å¼å¨è®¸å¤å½å®¶ç¹å«æ¯åè¾¾å½å®¶è¢«å¹¿æ³éç¨ï¼ç®åå·²ç»åå±å¾æ¯è¾æçãç¹è®¸ç»è¥å¨æå½åºç°çæ¶é´å¹¶ä¸é¿ï¼ä½åå±é度å¾å¿«ãç¹å«æ¯2000年以æ¥ï¼ç¹è®¸ç»è¥å¨æå½è¿å ¥é«éå¢é¿æã åãä¹°æç»ç«¯åºéºè¥é模å¼
ããä¹°æç»ç«¯åºéºæ¨¡å¼æ¯æè£ è¡ä¸çä¸ç§æ°å ´éå®æ¨¡å¼ãæ¯éè¿å¹è®åºéºåæãåºéºéå®å¸ãåºéºä¹°æï¼è®©ä»ä»¬å½¢æç»ä¸åç模å¼ä¸çä¸åè¿è¥æ¹æ³ï¼ä½¿ååºéºç产åä¸éå®æ¨¡å¼é½å¾å°äºæ大åçå¢é¿ã
ããä¹°æçèä¸è§è²ä¸æ¯è®¾è®¡å¸é£æ ·çä¸ä¸ææ¯äººåï¼ä»ä»¬æ¯æ饰ä¼ä¸çç»è¥è ãä¹°æçå¼åèè½ï¼ä¸æ¯æ¶éæ°äº§åå¼åçä¿¡æ¯ä¸æ¶å°å ç´ ï¼å°è¿äºæªå®æ产åæç»è®¾è®¡çä¿¡æ¯åéåä¼ä¸è®¾è®¡é¨é¨ï¼ç±è®¾è®¡å¸è¿è¡æ¬¾å¼çå 工修æ¹ï¼æç»å®æ产åçå¼åï¼äºæ¯èªå·±ç¬ç«å®æ产å款å¼çå¼åï¼ç´æ¥å°å¼åç产ååéå°èªå·±å å·¥åæå¤åå å·¥å家ï¼å®æ产åç产ï¼æ¬¾å¼å¾ä¸æ¬¾å¼ä¿¡æ¯åéå ¬å¸äº§åå¼åé¨ä¸åè°ä¸å¿è¿è¡å¤æ¡ï¼ä¸æ¯å©ç¨è´´çååç产åå¼åææè¿è¡ç产åæ¹ééè´ï¼è¿ä¹å®æäºä¹°æç产åå¼åèè½ã äºãOEMè¥é模å¼
ããOEMæ¯è±æOriginal Equipment Manufacturerç缩åï¼æ为åå§è®¾å¤(产å)ç产åãOEMä¸åäºODMï¼OOrignal Design Manufacturerï¼å³åå§è®¾è®¡å¶é åï¼åOBMï¼OrignalBrandManufactuceï¼ï¼å³åå§åçå¶é åãå¨å½ä»£ç»æµæ´»å¨ä¸ï¼OEMå®æ¯æä¸ç§â代工ç产âæ¹å¼ï¼å ¶å«ä¹æ¯ç产è ä¸ç´æ¥ç产产åï¼èæ¯å©ç¨èªå·±ææ¡çâå ³é®âçæ ¸å¿ææ¯ï¼è´è´£è®¾è®¡åå¼åï¼æ§å¶éå®âæ¸ éâï¼å ·ä½çå 工任å¡äº¤ç»å«çä¼ä¸å»åçæ¹å¼ãOEMå å å·¥åå没æèªä¸»åçï¼æé£é©è½åè¾ä½ï¼å¨ç»æµå±æºåè¡°éæ¶æï¼å®¹æåå°æå»ã
å ãåçææ模å¼
ããæææè å°èªå·±ææ¥æçåç以ååå½¢å¼æäºè¢«ææè 使ç¨ï¼è¢«ææè æååè§å®ä»äºç»è¥æ´»å¨ï¼é常æ¯ç产ãéå®æç§äº§åææä¾æç§æå¡ï¼ï¼å¹¶åææè æ¯ä»ç¸åºçè´¹ç¨ï¼åæ¶ï¼ææè ç»äºäººåå¹è®ãç»ç»è®¾è®¡ãç»è¥ç®¡ççæ¹é¢çæ导ä¸åå©ã
ããåçææè¿ç§ç»è¥æ¹å¼å¨ç¾å½ã欧洲åä¸åäºçå½å·²æäºå¾é¿çåå±åå²ãå¨ç¾å½ï¼ç®ååç§åçææç产åå·²å å°é¶å®å¸åºçä¸åä¹ä¸ï¼èä¸æ¯å¢é¿æä¸ºè¿ éçä¸è¡éå®åéãéè¿åçææï¼æä¸äºç¥å度é«ãç¾èªåº¦å¥½ãæåå³æµçåçç´æ¥ç¨å¨è¢«ææä¼ä¸æç产ç产åä¸ãéå®ä¸ï¼æè ä½ä¸ºäº§å形象ç代è¨äººï¼ä»¥æ¤æå±å¸åºãæé«ä¼ä¸ç¥å度å产åç«äºåæ¯é常ææçï¼ç¹å«å¯¹é£äºäº§åè´¨é好ã管çè§èèåçç¥å度ä¸é«çä¼ä¸æ¥è¯´ï¼åç¨åçææï¼æ´æ¯ä¸æ¡åçè¿ä½çæ·å¾ã
ä¸ãç½ç»è¥é模å¼
ããç½ç»è¥éä¹æ人称çµååå¡ãç½ç»è¥éå æ¬äº¤æåé¶æ®µçå®£ä¼ åæ¨å¹¿å交æççµååãç½ç»è¥éæ¦å¿µçåä¹è¯å æ¬ï¼ç½ä¸è¥éãäºèç½è¥éãå¨çº¿è¥éãç½è·¯è¡éçãæ»ä¹ï¼å¡æ¯ä»¥äºèç½ä¸ºä¸»è¦æ段å¼å±çè¥éæ´»å¨ï¼é½å¯ç§°ä¹ä¸ºç½ç»è¥éãç®åï¼å ³äºç½ç»è¥éçæ¦å¿µï¼å¯è±å¥è§ç¹è¢«äººä»¬è¾å¤éç¨ï¼âç½ç»è¥éæ¯ä¼ä¸æ´ä½è¥éæç¥çä¸ä¸ªç»æé¨åï¼æ¯ä¸ºå®ç°ä¼ä¸æ»ä½ç»è¥ç®æ æè¿è¡çï¼ä»¥äºèç½ä¸ºåºæ¬æ段è¥é ç½ä¸ç»è¥ç¯å¢çåç§æ´»å¨ãâç½ç»è¥éçèè½å½çº³ä¸ºå «ä¸ªæ¹é¢ï¼ç½ç«æ¨å¹¿ãç½ç»åçãä¿¡æ¯åå¸ãå¨çº¿è°ç ãé¡¾å®¢å ³ç³»ã顾客æå¡ãéå®æ¸ éãéå®ä¿è¿ãç½ç»è¥éï¼å¨ä¸å½çåå±è¿ çï¼ä»¥æ¯å¹´1000å¤å®¶çé度æ¿å¢ï¼ä¹å°±æ¯è¯´ï¼æ¯å¤©æè¶ è¿3家ççµååå¡ä¼ä¸æç«ï¼å¨ç®åçµèè¶æ¥è¶ä¾¿å®ï¼è¶æ¥è¶æ®åçä»å¤©ï¼çµååå¡ç便æ·åé«éæ éå¶çç¹ç¹è¶æ¥è¶å¾å°å åçä½ç°ãç½ç»è¥éè½å¤å ååæ¥ä¼ä¸ä¸å®¢æ·ç¸äºäº¤æµçä¼å¿ãä¼ä¸å¯ä»¥å©ç¨ç½ç»ä¸ºé¡¾å®¢æä¾ä¸ªæ§åçæå¡ï¼æ¯ä¸ç§æ°åçãäºå¨çãæ´å 人æ§åçè¥é模å¼ï¼è½è¿ éæè¿ä¼ä¸åæ¶è´¹è çæ æè·ç¦»ãå½å®¶ãçµåç¾åæ³ãåå大é¶è¡çç½ä¸äº¤æå®å ¨é®é¢çå¤çï¼ä¸ºç½ç»è¥éåé äºè¯å¥½çç¯å¢ï¼å åä½ç°äºç½ç»è¥éï¼çµååå¡ï¼çåå±å·²ç»è¾¾å°ä¸å®¹å¿½è§çå°æ¥ã
ããå «ãç´éç»è¥æ¨¡å¼
ããç´é顾åæä¹å°±æ¯ç±ç产åç´æ¥æ产åéå®äºç»ç«¯é¡¾å®¢ï¼ä»èåå°äºäº§åæµéç¯èï¼é¿å äºä¸é´ç¯èç管çæ¼æ´ï¼ä¿è¯äºç¥ååçç形象ã
ããç´éä¼ä¸å¿ é¡»å ·æèªä¸»å¼åãèªä¸»ç å¶ãèªä¸»ç产ãèªä¸»éå®ãæè½å¹è®çæºæç»æï¼æ³¨åèµé1亿å 以ä¸ï¼å¹¶åå½å®¶åå¡é¨é¨ç¼´çº³8000ä¸å å¸åºä¿è¯éï¼ç»å½å®¶åå¡é¨é¨æ¹åé¢åç´éç»è¥è®¸å¯è¯ï¼å½å®¶å·¥åè¡æ¿ç®¡çé¨é¨å¤æ¡åæ¹è½è¿è¡ãç´éå ¬å¸å¿ é¡»å ·å¤å®æ´çç产å®å ¨è¿è¡ä½ç³»ãå®æ´çå¸åºè¿ä½ä½ç³»ãå®æ´çæè²å¹è®ä½ç³»åå®æ´çå®åæå¡ä½ç³»çï¼å¹¶å»ºç«åçãå¸ãåºçº§åå ¬å¸è¿è¡å¸åºç®¡çå·¥ä½ã
ããè·å¾ç´éç»è¥è®¸å¯çä¼ä¸ï¼åºèªæ¹åæ件ä¸åä¹æ¥èµ·6个æå ï¼æå ¶ä¸æ¥çæå¡ç½ç¹æ¹æ¡å®ææå¡ç½ç¹ç设ç«ï¼å¹¶ååºå ·æå¡ç½ç¹æ¹æ¡è®¤å¯å½çåå¡ä¸»ç®¡é¨é¨ç³è¯·æ ¸æ¥ãæ ¸æ¥ç»æå¨åå¡é¨ç´éè¡ä¸ç®¡çä¿¡æ¯ç³»ç»å¤æ¡åï¼ç´éä¼ä¸æ¹å¯ä»äºç´éç»è¥æ´»å¨ã
ããç´éçæ¯ä»¥ä¸å¤§åºç¡æ¥å³å®ç´éå ¬å¸åç´é人çåéï¼ä¹å°±æ¯å ¬å¸æ¯åºç¡ã产åæ¯çµéãè¿ä½æ¹å¼æ¯ä¿éçæä½åºç¡ï¼ä¸ä¸ªåºç¡å¿ é¡»å®æ´çç»ä¸ï¼æè½å®ç°é¿æ²»ä¹ å®çä¸è´¥ä¹å°ã
温馨提示:答案为网友推荐,仅供参考