如题所述
广告在品牌塑造中的正面作用
1. 广告通过建立品牌忠诚度，增强消费者对品牌的忠诚和重复购买意愿。研究表明，三分之二的广告效果体现在提高品牌忠诚度上。忠诚的消费者会重复购买产品，为品牌传播口碑，并对竞争者的促销活动有免疫力。
2. 广告在短期内建立品牌知名度方面发挥重要作用。广告使品牌更容易被消费者认知和回忆，从而提高销售量。广告需要独特并易于记忆，且需要足够的重复和选择最佳媒体以提高知名度。
3. 广告有助于建立正面的品质认知度。广告通过突出产品的品质特点和利益点，增强产品的竞争力。新产品上市时，高品质的广告能激发消费者的购买兴趣。产品线延伸时，广告帮助消费者将原有的品质印象转嫁到新产品上。
4. 广告为品牌联想提供空间。广告通过差异化策略，使消费者对品牌产生独特的联想，从而构建品牌形象。广告通过情感诉求，创造正面的态度和情感，塑造品牌感染力。
广告在品牌塑造中的负面作用
1. 广告不是把产品变成品牌的万能良药。广告需要与产品本身和消费者建立紧密的联系，否则无法形成品牌。品牌需要有持续性和连续性，需要时间、耐心和匠心。
2. 广告做得不好，会破坏品牌原有的形象。广告需要持续性和连续性，频繁更换广告信息会破坏品牌个性，导致消费者困惑。
广告促进品牌形象塑造的条件
1. 产品本身要过硬。广告需要依赖卓越的产品功效，否则无法挽回品牌的厄运。
2. 要有优秀的广告。广告需要有大的创意和准确的品牌定位，以建立品牌形象并驱使消费者采取行动。
3. 产品的拥有者要有全面的品牌意识。品牌塑造需要长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。
1. 广告通过建立品牌忠诚度，增强消费者对品牌的忠诚和重复购买意愿。研究表明，三分之二的广告效果体现在提高品牌忠诚度上。忠诚的消费者会重复购买产品，为品牌传播口碑，并对竞争者的促销活动有免疫力。
2. 广告在短期内建立品牌知名度方面发挥重要作用。广告使品牌更容易被消费者认知和回忆，从而提高销售量。广告需要独特并易于记忆，且需要足够的重复和选择最佳媒体以提高知名度。
3. 广告有助于建立正面的品质认知度。广告通过突出产品的品质特点和利益点，增强产品的竞争力。新产品上市时，高品质的广告能激发消费者的购买兴趣。产品线延伸时，广告帮助消费者将原有的品质印象转嫁到新产品上。
4. 广告为品牌联想提供空间。广告通过差异化策略，使消费者对品牌产生独特的联想，从而构建品牌形象。广告通过情感诉求，创造正面的态度和情感，塑造品牌感染力。
广告在品牌塑造中的负面作用
1. 广告不是把产品变成品牌的万能良药。广告需要与产品本身和消费者建立紧密的联系，否则无法形成品牌。品牌需要有持续性和连续性，需要时间、耐心和匠心。
2. 广告做得不好，会破坏品牌原有的形象。广告需要持续性和连续性，频繁更换广告信息会破坏品牌个性，导致消费者困惑。
广告促进品牌形象塑造的条件
1. 产品本身要过硬。广告需要依赖卓越的产品功效，否则无法挽回品牌的厄运。
2. 要有优秀的广告。广告需要有大的创意和准确的品牌定位，以建立品牌形象并驱使消费者采取行动。
3. 产品的拥有者要有全面的品牌意识。品牌塑造需要长期艰苦的系统工程，需要企业有一整套计划、行动纲领和前后一贯、坚持不懈地努力奋斗。
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