如题所述
“不要问你的国家能为你做什么，问一问你能为你的国家做什么！”美国前总统肯尼迪的这句名言不但是对个体公民，也是对企业界的号召。每一家公司及其每一个员工都对社会负有责任。我们对企业的责任的承诺不仅局限于工厂以内，更包括整个地球。高举社会责任旗帜已成为很多成功企业的选择，他们以种种形式为公益事业投入资金和人力。
将社会责任直接与商业目标相结合，是每个品牌都可走的公益营销之路，今天的企业仅做到以竞争性的价格销售推广产品是远远不够的。必须将经济和生态协调起来，这样不仅可以在自己的业务领域中达到技术和经济上的领先地位，同时也想在环境保护、健康保护、安全和社会承诺等方面制订新的标准。可持续发展与可持续成功是同义词，因此，我们未来的活动将不仅仅以短期行为和利润为衡量标准，我们对生态和社会承诺的远见卓识也将作为衡量标准。没有这些承诺，长期盈利的发展也不可能实现。因此，投资公益事业不是单纯为公益或者为出名而做的事情，而是企业的长远发展战略以及企业文化的有机组成部分。
“一个企业的发展和经营战略也必须承担它应承担的社会责任。”拜尔大中华区集团总裁施德浩博士认为，在企业管理中，管理层往往最关注的问题是财务报表，这也和社会责任息息相关——盈利就是一个企业的社会责任之一，不盈利的企业是对社会的不负责任。“因为你的亏损事实上造成了纳税的流失、减少；你的倒闭造成了员工的失业。同时，企业是由员工组成的，每一位员工后面有员工的家庭，有员工的亲属，企业的背景就是大的社会，一个员工的情绪和他的精神对周围环境的影响是非常巨大的。”“当员工和他们的家人对企业的社会责任感产生了认同甚至骄傲的时候，由此员工得到的激励所引发的他们对企业的贡献是不可能用数字来表现的。同时，在一家整体上有社会责任感的企业工作，每一个个体的自身潜能如果能够被调动起来，他能带来的社会效益也将是非常可观的，而且员工的家人可能也会因此更加理解和支持员工的工作。”拜尔并不否认企业的有些社会活动也是有其商业目的，但是施德浩博士同时认为，即使是出于商业目的，公益活动也可以企业赢得最大利益的同时造福社会。公司希望从其企业社会责任活动中获得最好的社会效应，而且，在企业的公益活动和社会责任之间存在着公认的联系，比如环境保护、高质量的产品、科研和教育等等。
施德浩博士说：“虽然作为一家企业，我们不能代替政府的职能，但我们仍在力所能及的范围内推广和实施全球契约的原则，尤其在当这些原则和我们公司的政策及化学工业的责任关怀原则相一致的时候。”最后，施德浩博士表示，一个企业从事公益活动仅仅投钱是不够的，成功的公益活动体现了企业的社会责任感，为企业树立了良好的社会形象，而且会为企业带来长期的经济利益。
将社会责任直接与商业目标相结合，是每个品牌都可走的公益营销之路，今天的企业仅做到以竞争性的价格销售推广产品是远远不够的。必须将经济和生态协调起来，这样不仅可以在自己的业务领域中达到技术和经济上的领先地位，同时也想在环境保护、健康保护、安全和社会承诺等方面制订新的标准。可持续发展与可持续成功是同义词，因此，我们未来的活动将不仅仅以短期行为和利润为衡量标准，我们对生态和社会承诺的远见卓识也将作为衡量标准。没有这些承诺，长期盈利的发展也不可能实现。因此，投资公益事业不是单纯为公益或者为出名而做的事情，而是企业的长远发展战略以及企业文化的有机组成部分。
“一个企业的发展和经营战略也必须承担它应承担的社会责任。”拜尔大中华区集团总裁施德浩博士认为，在企业管理中，管理层往往最关注的问题是财务报表，这也和社会责任息息相关——盈利就是一个企业的社会责任之一，不盈利的企业是对社会的不负责任。“因为你的亏损事实上造成了纳税的流失、减少；你的倒闭造成了员工的失业。同时，企业是由员工组成的，每一位员工后面有员工的家庭，有员工的亲属，企业的背景就是大的社会，一个员工的情绪和他的精神对周围环境的影响是非常巨大的。”“当员工和他们的家人对企业的社会责任感产生了认同甚至骄傲的时候，由此员工得到的激励所引发的他们对企业的贡献是不可能用数字来表现的。同时，在一家整体上有社会责任感的企业工作，每一个个体的自身潜能如果能够被调动起来，他能带来的社会效益也将是非常可观的，而且员工的家人可能也会因此更加理解和支持员工的工作。”拜尔并不否认企业的有些社会活动也是有其商业目的，但是施德浩博士同时认为，即使是出于商业目的，公益活动也可以企业赢得最大利益的同时造福社会。公司希望从其企业社会责任活动中获得最好的社会效应，而且，在企业的公益活动和社会责任之间存在着公认的联系，比如环境保护、高质量的产品、科研和教育等等。
施德浩博士说：“虽然作为一家企业，我们不能代替政府的职能，但我们仍在力所能及的范围内推广和实施全球契约的原则，尤其在当这些原则和我们公司的政策及化学工业的责任关怀原则相一致的时候。”最后，施德浩博士表示，一个企业从事公益活动仅仅投钱是不够的，成功的公益活动体现了企业的社会责任感，为企业树立了良好的社会形象，而且会为企业带来长期的经济利益。
参考资料：中国商报
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