如题所述
爱奇艺想涨价的心早就蠢蠢欲动，在去年11份的时候，就想过做出调整，但无奈的是，同行熟视无睹，优酷直接表态不涨价。但是，今年，市场的风向标发生了改变，在爱奇艺宣布涨价之后，腾讯视频也表示，有机会将调整价格。
长视频平台会员费涨价，这是一个值得重视的迹象。爱奇艺试图从会员价格做出改变，这又给市场释放出哪些信号？
只要内容够硬，涨价不影响中长期会员
11月13日，爱奇艺对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整的政策正式生效，多端价格将统一为：连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元；月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元。另外学生VIP会员服务的订阅价格也调整为连续包月12元，会员年卡123元。据悉，这次会员价格上涨是爱奇艺九年以来的首次价格调整。
优酷和腾讯视频会员暂时没有涨价，爱奇艺涨价是否会担心群众的负面情绪？对此问题，爱奇艺创始人龚宇称，“通常我们会认为，在调价之后的一段时间里，一个季度或者两个季度，有可能存在用户新增减少的情况。但是按照我们的分析和其他类似企业的经验，这种负面影响很快会消失。”
龚宇之所以有这样的底气，并非无缘由。从数据来看，爱奇艺发布的2020财年第三季度未经审计的财务报告显示，爱奇艺第三季度总营收为人民币72亿元（约合11亿美元），同比下降3%。此外，第三季度爱奇艺净亏损为12亿元（约合1.73亿美元），相比之下去年同期净亏损为人民币37亿元，同比大幅收窄68%。从营收构成来看，会员服务业务收入已经占据爱奇艺2020年第三季度营收的一半以上，达到40亿元人民币（约合5.855亿美元），同比增长7%。爱奇艺方面表示，会员服务业务营收增长的主要原因，是各项运营举措提高了变现能力。
值得注意的是，爱奇艺备受瞩目的迷雾剧场无论是在口碑还是投资回报率方面都取得了显著的成功。例如，今年推出的《隐秘的角落》，三天播放量破5亿，热搜上榜50多次，豆瓣评分高达8.9。此外，龚宇还表示爱奇艺剧场品牌已经发展成熟，“以迷雾剧场为代表的短剧剧场模式是对中国原来的连续剧市场的补充，而非替代，其目的是通过高质量的内容吸引新会员和留存老会员。此前剧集播出后无论是在品牌效应的累积还是用户的沉淀上，对接档剧集的影响都非常小，如今用户积累在了剧场品牌而非单一的某部剧集，这能有效降低接档剧集营销成本，对平台而言更有价值。”
长视频平台会员费涨价，这是一个值得重视的迹象。爱奇艺试图从会员价格做出改变，这又给市场释放出哪些信号？
只要内容够硬，涨价不影响中长期会员
11月13日，爱奇艺对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整的政策正式生效，多端价格将统一为：连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元；月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元。另外学生VIP会员服务的订阅价格也调整为连续包月12元，会员年卡123元。据悉，这次会员价格上涨是爱奇艺九年以来的首次价格调整。
优酷和腾讯视频会员暂时没有涨价，爱奇艺涨价是否会担心群众的负面情绪？对此问题，爱奇艺创始人龚宇称，“通常我们会认为，在调价之后的一段时间里，一个季度或者两个季度，有可能存在用户新增减少的情况。但是按照我们的分析和其他类似企业的经验，这种负面影响很快会消失。”
龚宇之所以有这样的底气，并非无缘由。从数据来看，爱奇艺发布的2020财年第三季度未经审计的财务报告显示，爱奇艺第三季度总营收为人民币72亿元（约合11亿美元），同比下降3%。此外，第三季度爱奇艺净亏损为12亿元（约合1.73亿美元），相比之下去年同期净亏损为人民币37亿元，同比大幅收窄68%。从营收构成来看，会员服务业务收入已经占据爱奇艺2020年第三季度营收的一半以上，达到40亿元人民币（约合5.855亿美元），同比增长7%。爱奇艺方面表示，会员服务业务营收增长的主要原因，是各项运营举措提高了变现能力。
值得注意的是，爱奇艺备受瞩目的迷雾剧场无论是在口碑还是投资回报率方面都取得了显著的成功。例如，今年推出的《隐秘的角落》，三天播放量破5亿，热搜上榜50多次，豆瓣评分高达8.9。此外，龚宇还表示爱奇艺剧场品牌已经发展成熟，“以迷雾剧场为代表的短剧剧场模式是对中国原来的连续剧市场的补充，而非替代，其目的是通过高质量的内容吸引新会员和留存老会员。此前剧集播出后无论是在品牌效应的累积还是用户的沉淀上，对接档剧集的影响都非常小，如今用户积累在了剧场品牌而非单一的某部剧集，这能有效降低接档剧集营销成本，对平台而言更有价值。”
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考
第1个回答 2021-03-14
你能看小电影怎么的，你比别人贵这么多凭啥选你？
