如题所述
元气森林的成功体现在他们内容营销、数字化转型、渠道与供应链上的布局。
它的背后，隐藏着在未来很长一段时间里真正行之有效的、数字化时代的新营销玩法。
日式包装设计
日语“気”作为强品牌标志符号，加上效仿日本饮料的包装设计风格，不仅吸引部分年轻人的注意力，还可以带动消费者在社交媒体拍照传播。
元气森林的日式包装设计是其成功的关键，包装都格外统一，都是简约的日式风。
线下多元化场景销售
作为饮料界的网红品牌，元气森林的成功，其在渠道层面的创新打法也功不可没。
作为新晋品牌，劣势就是饮料的传统资本不够，譬如在传统的经销商、卖场上明显实力不足。
而元气森林通过大面积占领一二线城市的连锁便利店、711、全家、罗森……从而实现产品的大面积铺售。
专供无糖新口味
在品牌定位上，元气森林在诞生之初就决定要抢占“无糖饮料”的领先者地位。
元气森林找到了一种既能保证甜味口感、又能避免热量产生的蔗糖替代品——“赤藓糖醇”，代替“蔗糖”，更低脂健康。
而在品类上，元气森林最初仅聚焦两大细分市场：一是无糖茶饮领域，推出燃茶，主打“无糖解腻喝燃茶”；二是气泡水领域，推出苏打气泡水，主打“0糖0脂0卡”。
无糖茶和无糖气泡水这两大健康热门饮料品类，为元气森林的借势腾飞提供了坚实的翅膀，也收获了年轻消费者的一众好评。
广告植入综艺、游戏
广告植入是品牌进行综艺营销的必备形式，元气森林冠名了综艺《元气满满的哥哥》，年轻、创新、有冲劲的节目调性也与元气森林的形象十分契合。
除了花样百出的综艺植入展示了品牌会玩的风格，元气森林还围绕节目IP，跨界国民手游《和平精英》，进一步扩大品牌声量，提升粉丝好感度。
它的背后，隐藏着在未来很长一段时间里真正行之有效的、数字化时代的新营销玩法。
日式包装设计
日语“気”作为强品牌标志符号，加上效仿日本饮料的包装设计风格，不仅吸引部分年轻人的注意力，还可以带动消费者在社交媒体拍照传播。
元气森林的日式包装设计是其成功的关键，包装都格外统一，都是简约的日式风。
线下多元化场景销售
作为饮料界的网红品牌，元气森林的成功，其在渠道层面的创新打法也功不可没。
作为新晋品牌，劣势就是饮料的传统资本不够，譬如在传统的经销商、卖场上明显实力不足。
而元气森林通过大面积占领一二线城市的连锁便利店、711、全家、罗森……从而实现产品的大面积铺售。
专供无糖新口味
在品牌定位上，元气森林在诞生之初就决定要抢占“无糖饮料”的领先者地位。
元气森林找到了一种既能保证甜味口感、又能避免热量产生的蔗糖替代品——“赤藓糖醇”，代替“蔗糖”，更低脂健康。
而在品类上，元气森林最初仅聚焦两大细分市场：一是无糖茶饮领域，推出燃茶，主打“无糖解腻喝燃茶”；二是气泡水领域，推出苏打气泡水，主打“0糖0脂0卡”。
无糖茶和无糖气泡水这两大健康热门饮料品类，为元气森林的借势腾飞提供了坚实的翅膀，也收获了年轻消费者的一众好评。
广告植入综艺、游戏
广告植入是品牌进行综艺营销的必备形式，元气森林冠名了综艺《元气满满的哥哥》，年轻、创新、有冲劲的节目调性也与元气森林的形象十分契合。
除了花样百出的综艺植入展示了品牌会玩的风格，元气森林还围绕节目IP，跨界国民手游《和平精英》，进一步扩大品牌声量，提升粉丝好感度。
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