如题所述
因为日本人具有匠心精神,而中国人少有。在这方面具有影响的是精神,一个是矢志专一,一个是朝三暮四。
日本最古老的企业已经有了超过千年的历史,我们都了解,类似于这样的企业一般都是由家族传承,家族精神是一种孤独、一种永恒,近代以来日本国内少有战乱,即便是小小规模战乱也不会造成很大的影响。
而中国就不一样了。第一,中国从古至今不知经历了多少朝代,凡是朝代的更迭都会经历大规模的战乱,而且自古以来农民起义军起义不断,土匪流民基本未断,对于民间的产业往往会造成很大的冲击。第二,中国家族企业往往会传男不传女,所以很容易出现无法传承的案例,这也会造成很大的冲击与影响。第三,中国人没有那种专一的精神,我们中国思想开放,很多产品无法坚持下去,当自己在某方面成功之后就会做其他更多的产业,最终因经营不善而走向倒闭,中国现代很多企业就是因此而倒闭,而日本就不一样,日本人跟德国人都具有那种匠心精神,这是我们中国人所缺乏的。
一方面,中国的工业化起步太晚,谈百年老店是很少的事情,另外一方面,中国那个时代时局动荡,非常不利于企业的发展和延续。有很多企业,不是自己不会发展,不是自己的水平不够,而是日本鬼子,把自己的设备毁了,把自己的工人杀了。这样,你还怎么谈延续发展呢?
日本的企业发展起步较早,工业化在亚洲也是走在时代前列的。这就是他们的优势。当别人还在靠封建主义制度进行社会生产的时候,他们就已经在西方那里学习了工业化。
战争当然也给了日本企业一些影响,但是日本的战争之所以能够疯狂起来,就是因为日本的企业需要自然资源来满足自己的生产需要。他们需要日本军事对外的野蛮扩张,来为自己抢占更多的资源。这样的情况和这样的动机,就注定了日本的企业不会被战争消灭。
中国有十家就已经不错了,毕竟我们的起点不一样。
这个事情,其实刚好可以和之前一个问题放一起看,中日企业的商标和品牌形象有巨大的不同。
可以看出来,中国的品牌大多为具象的动物,美国品牌大多为抽象的图案,日本则是最实在的文字。
背后有什么规律呢?
中国人很爱吃?
NO
背后的规律就是:
中美日,三国品牌的识别成本记忆成本,是逐渐升高的。
中国品牌,3岁小孩就能准确识别并描述: 猫,狗,猪,企鹅,蚂蚁
美国品牌,5岁小孩才能识别:咬一口的苹果,钩子,空心十字,
日本品牌,起码也要学龄儿童才能识别出来了,记忆就更不敢说了:pentax sony
那么,为什么中美日三国品牌的识别记忆成本,是逐渐升高的呢?
因为背后的中美日三国,当前市场竞争激烈程度,正好是由高到低。
日本市场竞争最平缓,所以可以花一百年给你讲讲匠心的故事,给你讲一讲Sony的来源,我有多牛逼。
美国的市场竞争已经很激烈,但还能稍微给你含蓄的吹一下牛逼,苹果缺了一口背后有什么逼格故事。
中国的市场竞争最激烈,没时间给你废话讲故事,讲内涵了,连牛逼都不给你吹了,只要求你能记住
所以中国品牌们基本清一色的动物园配置。
中美日三国的LOGO风格,背后是三个国家当前市场发展状况的体现
实际上,LOGO不是一层不变的,基本会遵循着文字---图案的形式变迁
这是1905年,可口可乐和百事可乐的logo
没有想到吧,你大美利坚,当年也是浓眉大眼的老实人,也是清一色的字母logo。
但是进入90年代,市场竞争激烈起来,大家就越来越风骚了。
中国也一样,不论是中建中铁这样的国字头老大哥,还是伊利联想这样的第一代市场企业,早些年,大家也都是用的文字LOGO,很朴实。
中国这两年,出现了实在太多新公司,在争分夺秒的激烈竞争下,清一色启用动物园图标。新公司们存在感又爆棚,于是大家印象中,中国logo以动物占多。
日本,市场竞争弱,年轻公司出不了头没存在感,大家记住的依然是二战后成立的那批老古董。于是清一色的字符LOGO。
这些商标,刚好就说明了市场的激烈竞争程度。也解释了,为什么日本有大量的百年企业,而中国不多。