如题所述
一场无情的天灾,让鸿星尔克成为了业内当之无愧的明星企业。7月21日,鸿星尔克官微宣布:企业将向河南受灾严重地区,捐赠五千万人民币。一瞬间,无数网友被该企业的作为泪目。因为作为国产运动品牌企业,鸿星尔克的效益并不怎么好。无数网友纷纷发声:你都快要倒闭了,为啥还捐这么多。翻看河南受灾前两年,鸿星尔克的财务数据,你会发现该家企业业绩一直下滑,长期处于亏损状态。特别是在2020年,营收将近29亿的它,净利润却只有负的2.2亿。与之相比同样作为国产运动品牌的安踏,当年实际营收将近366亿,李宁实际营收将近150亿。就是这样一个生存举步维艰的企业,却在国人遭受灾难时,选择了挺身而出。
捐款完成后,曾在该企业工作过的财务人员,更是忍不住出面说道:作为一位曾在该企业工作过的财务人员,看到这样的捐款新闻多少有点心酸。因为只有在该家企业工作过,才能体会它赚取这五千万人民币过程的艰辛。
随着鸿星尔克捐款义举的传播,被感动的网友纷纷来到购物平台,扫货鸿星尔克的产品。当见到无数网友毫不犹豫地购买鸿星尔克的产品时,鸿星尔克的老总吴荣照和带货直播人员纷纷发声,请求大家理性消费。不想接下来却发生了啼笑皆非的一幕幕。
随后更有细心网友发现,这不是该家企业第一次大手笔捐款。从2013年开始,数次捐款的鸿星尔克,少则捐出2000多万人民币。多则捐出过亿元。鸿星尔克除去向河南受灾地区捐款五千万以外,当年该企业还向国内扶贫助残项目捐赠了一亿多元的物资。做好事不留名,让鸿星尔克走在破产边缘的却是它一直在默默付出,默默做着慈善事业。
吴荣光、吴汉杰{吴荣照的兄长、父亲}和家族成员,一起在福建厦门地区创办了一家家族企业:鸿星鞋业。据吴荣照后来接受采访时回忆称:在鞋厂刚成的一段时间里,他们只有一间破旧的毛坯厂房。公司账上只有家族成员集资的三百多万元以及几十万的外贸库存,五十多万的应收账款。这还是公司运营一段时间后最好的情况。要知道为了成立鸿星鞋业,吴荣照的父兄曾向银行借贷了一千多万。从某种意义上而言,最成立之初,鸿星鞋业就一直背负着负债。
随后耐克、阿迪、李宁等运动品牌在国内热销,而鸿星鞋业却举步维艰。为了度过难关吴荣照直接替父兄作出决定:引入外来投资者,坚持做独家代理!随后低定价,平民化的销售风格,一度让鸿星尔克超越了其他国产运动品牌。但不想急于做到的鸿星尔克却再次陷入财政危机。幸好吴荣照依然坚持品牌注重质量,注重口碑。可以说是普通工薪阶层家庭,帮助鸿星尔克多次度过了危机。工薪阶层家庭选择购买鸿星尔克的原因,其实很简单:便宜、结实、耐穿。