如题所述
采用纯音译翻译英文品牌虽然可行，但多数品牌译出后不符合易认、易读、易听、易传、易明、易记的品牌命名特征，并且也不易激发中国消费者的美好联想，不适合中国的销售市场。如Coca-Cola最初进入中国市场译为“口渴口蜡”与“蝌蚪嚼蜡”，给人的联想是干涩无味，难以下咽，显然不能吸引中国消费者。改译成“可口可乐”后，不但琅琅上口，易读易记，而且有了完整的中文意思，给人带来一种精神上的愉悦和享受。“可口可乐”在中国的畅销足以证明这一译名的成功。
� 所以大部分情况下，纯音译不能适应英文品牌的翻译。于是，人们摸索出一种既符合汉语表达方式，又适应中国老百姓欣赏习惯和审美情趣的译法。这就是在音译基础上大胆联想，从而赋予原品牌名所没有的文化信息，为产品在中国的销售打下良好的基础。这也是目前使用最多的一种翻译方法。成功的例子有：Avon（雅芳）、Aiwa（爱华）、Colgate（高露洁）、Seiko（精工）、Safeguard（舒肤佳）、Peugeot（标致）、Carrefour（家乐福）、Xerox（施乐）、Kiss Me（奇士美）、Pampers（帮宝适）等。
由于中西方文化背景、思维方式、语言特点不同，英语和汉语品牌的命名仍然有一些明显的差别。英语与汉语是两种截然不同的文字，英语是拼音文字，或叫表音文字，一个单词是由一串抽象的字母符号组成的，见词即可知道读音。因此英语品牌的命名更注重读音，当代西方品牌命名的一个趋势是采用以读音取胜而不注重含义，只要这个词发音响亮，易为广大消费者记住，就被认为是一个成功的品牌名。如Coca-Cola、Benetton、Benz、Motorola、Parker、Sharp、Yamaha等。服装企业巨人“贝纳通”(Benetton)的总经理鲁百奴·贝纳通曾经这样解释自己的品牌名称：“‘贝纳通’英国人听来有点像英语、法国人听来有点像法语、德国人听来又有点像德语。这个名称的词根很国际化，似乎所有国家的人都很容易接受，用什么语言都很容易读出”（保罗·斯图伯特，2000：146）。
� 而汉字是典型的表意文字，只要“望文”便能生义。中国消费者已经养成顾名思义的心理定势，品牌名无意义不便于记忆，因此汉语品牌的命名更注重品牌的含义。选用含义、字形优美的汉字如“福”、“喜”、“佳”、“宝”、“美”、“金”、“吉”、“利”、“祥”等作为品牌名更能引起人们美好的心理反应和视觉效果，激发人们的积极情感和购买欲望。如金龙鱼、美加净、上好佳、喜之郎、万家乐、洁婷、大宝、万利达等。
� 所以大部分情况下，纯音译不能适应英文品牌的翻译。于是，人们摸索出一种既符合汉语表达方式，又适应中国老百姓欣赏习惯和审美情趣的译法。这就是在音译基础上大胆联想，从而赋予原品牌名所没有的文化信息，为产品在中国的销售打下良好的基础。这也是目前使用最多的一种翻译方法。成功的例子有：Avon（雅芳）、Aiwa（爱华）、Colgate（高露洁）、Seiko（精工）、Safeguard（舒肤佳）、Peugeot（标致）、Carrefour（家乐福）、Xerox（施乐）、Kiss Me（奇士美）、Pampers（帮宝适）等。
由于中西方文化背景、思维方式、语言特点不同，英语和汉语品牌的命名仍然有一些明显的差别。英语与汉语是两种截然不同的文字，英语是拼音文字，或叫表音文字，一个单词是由一串抽象的字母符号组成的，见词即可知道读音。因此英语品牌的命名更注重读音，当代西方品牌命名的一个趋势是采用以读音取胜而不注重含义，只要这个词发音响亮，易为广大消费者记住，就被认为是一个成功的品牌名。如Coca-Cola、Benetton、Benz、Motorola、Parker、Sharp、Yamaha等。服装企业巨人“贝纳通”(Benetton)的总经理鲁百奴·贝纳通曾经这样解释自己的品牌名称：“‘贝纳通’英国人听来有点像英语、法国人听来有点像法语、德国人听来又有点像德语。这个名称的词根很国际化，似乎所有国家的人都很容易接受，用什么语言都很容易读出”（保罗·斯图伯特，2000：146）。
� 而汉字是典型的表意文字，只要“望文”便能生义。中国消费者已经养成顾名思义的心理定势，品牌名无意义不便于记忆，因此汉语品牌的命名更注重品牌的含义。选用含义、字形优美的汉字如“福”、“喜”、“佳”、“宝”、“美”、“金”、“吉”、“利”、“祥”等作为品牌名更能引起人们美好的心理反应和视觉效果，激发人们的积极情感和购买欲望。如金龙鱼、美加净、上好佳、喜之郎、万家乐、洁婷、大宝、万利达等。
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第1个回答 2006-10-13
音译
