消费心理对于品牌定义是什么

一 品牌是资产 由于品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此我们可以看到品牌的价值。这种价值我们并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。二、品牌有性格 我们可以从以下六个方面来看品牌特性：1 品性它应是品牌可见的或预想的客观特征的总和（这些特征是人们可以想到的）。品性是品牌的支持，代表它的价值。传统市场营销主要在这方面大做文章。名牌企业注重技术、产品本身和品牌外在特征。在所有的可口可乐商标上，我们都能见到可口可乐瓶子的标识。这种传统玻璃瓶唤起人们的一种怀旧情绪。2 个性品牌应有个性，通过广告宣传，逐以强化。例如雅戈尔西服的定位个性就是“男人应该享受”，这句广告语进一步突出了雅戈尔的定位个性，也即品牌个性。3 文化特征品牌出自特定的文化氛围，赋予每个产品以文化特色。产品不仅是该文化的产物和体现，还是一种传播手段。文化包括品牌设计所吸收的价值体系。文化特征是决定品牌外在形式的基本原则（产品和传播），它是品牌的核心。文化差异是品牌的基础，正如奔驰就体现了德国人的秩序高高于一切的价值观念。4 关系属性品牌代表一种关系，是人际交往的交叉点。尤其服务行业和零售品牌更是如此。5 相关性品牌还反映各种利益关系当问起宝洁洗化产品品牌时，人们首先想到的是品牌种类———滋润型、去屑型、控油型等。随着时间的推移，广告效应和各种产品的出现，品牌反映购买者或使用者的自身形象。6 自我消费形象品牌反映自我形象如果形象是我们的外在写照，那么，对品牌的态度也反映了人自身的价值。品牌特性的六个要素相互关联，形成对称的结构，各项之间又有联系。它基于这样一种认识：品牌能够传递信息。品牌存在于交流之中。一旦品牌默默无闻，它也就失去了效力。品牌还是一种语言（讲述自己的故事），可以用分析语言的方法分析品牌。许多消费者愿意花很多的钱购买世界名牌服装、手表，就是因为这些品牌已经成为一种个人独特身份的象征。三、品牌有内涵严格来说，广泛意义上的品牌包括四个层面的内涵：（1）品牌是一种商标。这是从其法律意义上说的，强调的是品牌的法律内涵，是它的商标注册情况、使用权、所有权、转让权等权属情况。商标是一个比较正规的用语，是在法律范围内的调整规范。（2）品牌是一种牌子，是金字招牌。这是从其经济的或市 场的意义上说的。这个时候，人们所注意的是这个牌子所代表的商品，这个商品的品质、性能、满足效用的程度，以及品牌本身所代表的商品的市场定位、文化内涵、消费营者对品牌的认知程度等。换言之，这时品牌所表现的是商品的市场含义。 （3）品牌是一种口碑，一种品位，一种格调。这是从其文化或心理的意义上说的， 强调的是品牌的档次、名声、美誉和给人的好感，等等（转载）追问

这个我在MBA百科看过了我说在消费心理学，中的定义，千万别跟上面那些人那样说，高端、大气、上档次，那是土豪的看法

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你是要官方的标准答案还是自我理解的回答？

追问

都可以，比如LV的包有些只是一块布，中囤企业也可以达到LV的设计、作工`用料，以及售后服务，但是买不到LV昨介格，大众认可

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自我理解是“品牌”从诞生到成型 这其中有很多的附加价值在里面 他的核心价值说穿了就是事物的本身 但是它被赋予了劳力、关系、设计、时间等相关的成本 “品牌”值得追捧的并不是他的核心价值 而是它的附加价值
至于官方的标准答案 可能要晚点才能回答你了 书没在我这里

追问

你比如普拉达它有专门为职场女性衣服，其核心精是强势，你想一个女性他要管理一帮男性，也许她在才能方面不输男性，但女性的柔弱的天性，可能无法驾驭它的下属，所以她需要干练、强势，甚至也 有一定霸道，所以穿着需要衬托出这些。

你想象一下一个打扮淑女的人，她的强势，也许给人闹着玩的感觉。

追答

没有理解你的意思 你是想问外在穿着如何影响气质么

追问

不是气质，气质这个东西需要从小培养的不是靠衣着

追答

那你到底想问什么 这个平台是解决问题的好么 又不是聊天

追问

我想问到底什么是品牌，难到就品质加大量广告宣传吗良好的售后服务吗

追答

品质是商品的基本属性 宣传是商品的营销手段 售后只能算商品的附加价值 这些都不能叫品牌 但是他们是形成品牌的条件 和上文提到的一样 品牌之所以叫品牌是因为他的各种成本较之其他的产品有更加优秀的人力、物力资源

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