神曲霸占抖音,越南怎么就成为了文化输出大黑马?

如题所述

当这首魔性洗脑的音乐疯狂席卷中文互联网时,很少会有人注意到,它的原唱黄垂玲是一位来自越南的女歌手。《See Tình》在抖音话题的播放量已经超过了6亿,这首歌的播放量已经超过了28亿。

在短视频平台走红的各路神曲和魔性BGM中,越南元素已经爆表,而且还在不断上升。《See Tình》、《Night Dance》、《天真》、《你的眼睛像星星》等越南歌曲在中国互联网上火遍全网。这些歌曲不仅有独特的旋律,还被改编为中文版,邀请中国歌手合唱,播放量自然不会低。

从2010年开始,越南的主流音乐风向从模仿中国转向了韩国。越南音乐开始全方位模仿日韩和欧美风格,听众对这些熟悉的配方、熟悉的味道,自然很容易接受。越南音乐的正规化和国际化,得益于韩国娱乐公司开始正式向越南市场进军,模仿韩国的男团女团在越南成立了很多团体组合。

越南音乐在国内火起来的电音以及“越南鼓”(Vina House)风格,在2015年左右就已经达到了流行巅峰。随着短视频平台的爆发,节奏感强烈的“土嗨”越南神曲有了最方便的传播渠道。这种简单洗脑节奏强烈的风格,又重新在意想不到的地方火了起来。

《学猫叫》是中国最火的一首歌,发布一年后的统计显示,《学猫叫》全网音乐播放量有73亿,小视频播放量38.5亿,总评论数超过千万。这首歌的爆火,不是因为运气好。制作公司百纳娱乐的老板杨俊龙通过手势舞推广,让这首歌成功火了起来。

《学猫叫》彻底拉开了算法时代的神曲元年,在这之前的热门歌曲主要是改编或者剪辑之前的经典歌曲,《学猫叫》火了之后,神曲开始针对算法和短视频量身定做。为了获得流量,一首歌需要搭上一切可能的热门话题或者社会情绪,尽快出现在听众面前。宋孟君的云猫文化是这方面的佼佼者,简直是算法时代的“神曲制造厂”。

一首歌能否火,最重要的是看能否抓住听众的情绪。用户对音乐的需求是情感的载体,音乐需要直奔主题,去满足他们一定时期的情感需要。为了能够抓住用户的喜好,除了每天都盯着社交媒体和短视频平台的热榜之外,还需要跑到评论区里研究用户的情绪到底是什么样的。歌曲在网上火了,就算成功了,毕竟“歌曲的好坏无法被量化,但是数据是可以量化的”。这种数据上的量化到什么程度呢?歌曲制作完成后,公司会从歌词、旋律、社会情绪点等维度对歌曲进行等级评价,只有通过验收,才可以等待上架到音乐平台。

除了音乐制作公司自己的炒作和推广外,网上还诞生了专门推歌的“神曲策划”,就是收钱专门帮音乐公司把一首歌炒火。这样的机械工作对于喜欢音乐的从业者简直是一种折磨,自己的音乐口味和审美让他们觉得很多歌曲根本就不合格,但是因为工作又不得不去推广。然后这样的歌曲在热歌榜和人气榜挂了整整一周。把自己的个人品位和喜好跟工作分开,你才能在这一行安心赚钱。

指责这些制造神曲的人并没有什么意义,毕竟他们只是迎合资本推手和其塑造的广大市场的需求。而这样组合的齿轮转动起来后,经年累月,使得当下的中国音乐创作,正在或者说已经“神曲化”,所以才会但凡“神曲”,不论是本土的,还是越南、韩国的,都能够在中国市场长驱直入。

音乐工业化并不是问题,真正的问题是,除了神曲之外,音乐创作这条流水线上还生产了什么。在生物学上,一个城市绿化或者农业进行种植时,会尽量避免全都种上同一种植物,因为那样会让整个生态体系面对外来入侵或者病虫害时,变得异常脆弱。如今除了各种神曲,还有一种音乐视频也能获得很高的播放量,那就是盘点之前华语乐坛作品的视频。当多年以后,有人剪辑21世纪第二个10年的中国音乐时,里面到底会出现多少越南歌曲?
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