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第1个回答 2009-04-21
门大学2003年硕士研究生入学考试传播学
传播理论卷
一、名词解释（5%X6）
新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论
二、简答题
1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。
2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。
3、简述人类社会传播的基本特点。
4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。
三、论述题（25%X2）
1、 简述新闻价值及其构成要素
2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。
补遗 ：
简述国家信息主权及其内容
广告公关卷
一、名词解释
观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、公关目标管理、伯内斯
二、简答题
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的特点
三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用？
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、案例分析题（30%）
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。
厦门大学2004年硕士研究生入学考试传播学
2004年厦门大学传播学试卷
名解6X5
1 、大众传播
2 、符号
3 、麦克卢汉
4 、拟态环境
5 、知晓权
简答 10X3
1 、传播媒介的两层意思
2 、试述国际社会“新闻自由”
3 、互动过程2种传播形式
论述 45X2
1 、“知沟”理论分析中国弱势群体，如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。
2 、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？
【实务】
名解 4X5
1 、倡导广告
2 、整合行销
3 、反类别定位
4 、深度访问
5、 轮盘模式
简答15X3
1、事件性广告策划需要注意哪些问题？
2 、论述产品定位策略
3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系
论述15X3
1 、试述商标、品牌和名牌的关系
2、 有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该
3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别
综合25X2
1 、usp是创意策略还是品牌策略？如果一个商品没有卖点 要如何为它找出usp？试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。
2 、2004年央视广告竞标达44亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。
厦门大学2005年硕士研究生入学考试新闻传播复试面试与笔试题
1、面试题
新闻3选1回答；传播5选2回答
新闻：
对“假如世界是船，记者就是船头的了望者”的理解
对央视新闻频道的认识
选择两个新闻进行报道并说明理由
传播：
广告和艺术的异同
网络媒体的弊端/网络广告的缺点
春晚的隐性广告
苏丹红危机公关
个人未来科研计划/从事广告需要哪些能力和知识
英语：
随机选择,然后根据听到的段落回答问题
2、笔试题
新闻：
学习传播史对今后工作的意义
谈谈传播学中国化
在电视新闻中有这么一句话“拍到就是硬道理”，结合电视新闻的特点说说你的看法
中国现在的官民比例是26：1，高于西汉，请你对此发表评论
传播：
学习传播史对今后工作的意义
谈谈传播学中国化
广告文化中民族化与全球化的关系
结合海尔谈谈核心竞争力
06年厦门大学新闻学与传播学基础试题
06新闻传播基础试题
一 填空：
1．造纸术的发明始于_______ ， 直到_______ ，才开始了纸张在传播载体中独占鳌头的历史 。
2．_______年，＜遐迩惯珍＞推出广告收费举措
_______年8月3日，上海出版的英文＜北华捷报＞创刊 。19世纪60年代后，中文宗教性报刊在上海继续扩展，其中最有影响力的是_______ ，该刊的前身是＜中国教会新报＞ 。
3．1896年夏到“百日维新"期间出现的维新派主办的政论报刊以_______ ，这5家报刊影响最大 。
4．兴中会和同盟会创办的第一份机关报分别是_______
5．黄远生”四能”说即 _______
6．1921－1949年间，各个历史时期的中共中央一级的日报各一种 _______
7．目前台湾发行量最大的三家报纸分别是_______
二 名词解释：
1．拉斯韦尔
2．广告
3．媒介接近权
4．双重偶然性
三 简答：
1．”九一八”前后史量才和＜申报＞的变化
2．邓拓的新闻思想
3．新闻他律和新闻自律如何统一
4．新闻传播效果意义
四 论述：
1、试述改革开放以来我国新闻学术中的新闻理论研究，新闻史研究
2、共通的意义空间在传播中具有什么作用 ？ 请用台湾海峡两岸的交流与互动加以说明
传播理论卷
一、名词解释（5%X6）
新闻、传播媒介、受众参与理论、塔罗瓦尔宣言、容器人、上限效果理论
二、简答题
1、以当代消费文化为例,谈谈你对象征文化的看法。
2、请以自我成长的亲身经验,评析米德的主我客我理论。
3、简述人类社会传播的基本特点。
4、简述决策理论的代表人物西蒙的主要观点。
三、论述题（25%X2）
1、 简述新闻价值及其构成要素
2、我国目前的传播制度及其基本规范包含哪几个方面内容。
补遗 ：
简述国家信息主权及其内容
广告公关卷
一、名词解释
观念广告策划、广告频度策略、认知不调和理论、公关目标管理、伯内斯
二、简答题
1、举例说明传播理论在广告中的应用。
2、广告策划在广告运作中的地位。
3、产品成熟期的广告策略
4、简述公关中建设型、进攻型、防御型、维系型、矫正型策略的特点
三、应用题
1、中国将举办2008年奥运会，为此如果你为我国作国家形象广告，那么你觉得有那些“资源”可以利用？
2、从传播学角度，谈谈脑白金的广告策略。
四、案例分析题（30%）
从公关目标管理的角度，分析古代典故“焚券市义”。
厦门大学2004年硕士研究生入学考试传播学
2004年厦门大学传播学试卷
名解6X5
1 、大众传播
2 、符号
3 、麦克卢汉
4 、拟态环境
5 、知晓权
简答 10X3
1 、传播媒介的两层意思
2 、试述国际社会“新闻自由”
3 、互动过程2种传播形式
论述 45X2
1 、“知沟”理论分析中国弱势群体，如果你是一名记者，会做什么事情改变现实。
2 、“培养”理论分析中国广告现状存在最大问题。如果你是厦大传播学硕研如何利用厦大传播系资源和你的优势为改变这现状做些什么？
【实务】
名解 4X5
1 、倡导广告
2 、整合行销
3 、反类别定位
4 、深度访问
5、 轮盘模式
简答15X3
1、事件性广告策划需要注意哪些问题？
2 、论述产品定位策略
3 、公共关系与人际关系和人群关系的区别联系
论述15X3
1 、试述商标、品牌和名牌的关系
2、 有人将公关上升到企业管理层次，而在广告和市场领域，公共关系往往被当作是一种促销手段，你认为企业应该
3 、举例说明广告诉求对象和目标消费者群体的联系和区别
综合25X2
1 、usp是创意策略还是品牌策略？如果一个商品没有卖点 要如何为它找出usp？试以一种洗发水为例子，谈谈如何做它的usp。
2 、2004年央视广告竞标达44亿元。多为日用品家电。而且都是国内品牌在竞争以广告和公关理论分析央视竞标的利弊并阐述民族产业应如何发展自己。
厦门大学2005年硕士研究生入学考试新闻传播复试面试与笔试题
1、面试题
新闻3选1回答；传播5选2回答
新闻：
对“假如世界是船，记者就是船头的了望者”的理解
对央视新闻频道的认识
选择两个新闻进行报道并说明理由
传播：
广告和艺术的异同
网络媒体的弊端/网络广告的缺点
春晚的隐性广告
苏丹红危机公关
个人未来科研计划/从事广告需要哪些能力和知识
英语：
随机选择,然后根据听到的段落回答问题
2、笔试题
新闻：
学习传播史对今后工作的意义
谈谈传播学中国化
在电视新闻中有这么一句话“拍到就是硬道理”，结合电视新闻的特点说说你的看法
中国现在的官民比例是26：1，高于西汉，请你对此发表评论
传播：
学习传播史对今后工作的意义
谈谈传播学中国化
广告文化中民族化与全球化的关系
结合海尔谈谈核心竞争力
06年厦门大学新闻学与传播学基础试题
06新闻传播基础试题
一 填空：
1．造纸术的发明始于_______ ， 直到_______ ，才开始了纸张在传播载体中独占鳌头的历史 。
2．_______年，＜遐迩惯珍＞推出广告收费举措
_______年8月3日，上海出版的英文＜北华捷报＞创刊 。19世纪60年代后，中文宗教性报刊在上海继续扩展，其中最有影响力的是_______ ，该刊的前身是＜中国教会新报＞ 。
3．1896年夏到“百日维新"期间出现的维新派主办的政论报刊以_______ ，这5家报刊影响最大 。
4．兴中会和同盟会创办的第一份机关报分别是_______
5．黄远生”四能”说即 _______
6．1921－1949年间，各个历史时期的中共中央一级的日报各一种 _______
7．目前台湾发行量最大的三家报纸分别是_______
二 名词解释：
1．拉斯韦尔
2．广告
3．媒介接近权
4．双重偶然性
三 简答：
1．”九一八”前后史量才和＜申报＞的变化
2．邓拓的新闻思想
3．新闻他律和新闻自律如何统一
4．新闻传播效果意义
四 论述：
1、试述改革开放以来我国新闻学术中的新闻理论研究，新闻史研究
2、共通的意义空间在传播中具有什么作用 ？ 请用台湾海峡两岸的交流与互动加以说明
