如题所述
活动背景指策划活动的客观条件和背景支持,是策划书的重要组成部分之一。
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述,具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。
其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。
编写活动背景的要领:
1、基于产品写活动背景:
基于产品写活动背景的情况尤为常见,毕竟企业终究需要通过销售产品来获取利润。优秀的活动能够对产品推广及销售带来积极影响。
2、基于热点写活动背景:
从热点中借势是新媒体活动运营人员需要掌握的一项核心技能,也是企业从同质竞争的不利局面中突围而出的关键。
3、基于竞品写活动背景:
新媒体活动运营人员也可以在对竞品的市场表现、营销策略等进行深入分析的基础上设计活动背景。一般来说,如果能在背景内容中加入详细的竞品数据,会使活动策划书的说服力明显提升。
4、基于人群写活动背景:
在以用户为主导的新消费时代,针对目标用户群体特性设计活动背景,在新媒体活动运营人员撰写活动策划书中尤为常见。活动的目的是迎合用户需求,或是提高用户对产品的购买率、使用频率等。
以上内容参考:百度百科-活动方案
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