1月19日，抖音支付已在抖音APP内正式上线，除支付宝和微信支付外，用户可在支付时选择抖音支付。日前，抖音替代拼多多，成为2021年春晚独家红包互动伙伴。
我们从抖音支付聊起。如果你最近在抖音买过东西，付款时你会发现，除了微信支付和支付宝，还有一个“抖音支付”的选项。目前只能绑十家银行，算是一个早期的产品。抖音春节这波钱，主推的可能就是它。
抖音电商中的“抖音支付”
在除夕夜通过发海量红包，取得与数以亿计的观众互动，是互联网大厂开辟支付战场的重要手段。微信和支付宝都曾从中受益。2015年，微信支付在春晚发出5亿红包，一晚上拿下两亿多绑卡用户，直接改写了中国移动支付的版图，春节过后，微信零钱的用户数达到3亿，微信用一个春节走完了支付宝八年的路，堪称商业史上的奇迹。
抖音在春节前夕推出自己的支付工具，很明显是想走走这个路。我们保守预测一下，假如春晚期间，抖音能获得5000万绑卡用户，那每个用户的获客成本平均下来是24元，这对于现在动辄上百上千的获客成本来说，简直是一笔不能再划算的买卖了。
平时关注资本市场的朋友应该知道抖音赴港上市的计划，在上市前，企业一定会把自己的天花板拉高，把故事讲得更好听。这次春节红包，其实可以看作是上市前的一次表演。过去，视频平台的付费场景不多，主要是会员费、打赏、周边，平台赚的也就是一些零星的毛票，2020年情况发生了转变，直播带货改变了这个局面，受益最多的就是短视频平台，这一年，抖音快手一跃成为千亿级GMV的电商巨头，所以拥有自己的支付工具变得非常紧迫。
很多互联网大厂在发展初期，都是使用微信和支付宝来进行线上结算，但随着体量做大后，也必然开始研发自己的支付工具。几个月前，美团就取消了和支付宝的合作，引导用户使用美团支付进行付款，这在当时还闹出不小的风波，后来，美团创始人王兴说出了背后原因，大概意思是说支付宝的手续费太贵了。这里讲一个大家以前可能不太了解的商业知识，我们平常使用微信和支付宝时，都是要收取手续费的，不过这笔费用不是直接向普通用户收取，而是向美团、抖音、快手这样的平台收取。像美团外卖这样的高频交易平台，每年要支付的手续费可能是数十亿甚至上百亿。所以，这也是为什么抖音电商业务起来后，便迫不及待地想要研发支付工具的原因。
美团CEO王兴社交媒体观点
在抖音之前，快手和B站也早已紧锣密鼓准备自家支付产品。快手从去年开始就注册了“老铁支付“相关商标，同时，快手还通过收购支付公司拿下支付牌照，其招股书中披露，快手于2020年8月签订协议收购一家支付公司100%股权，一共花了8.5亿人民币。
抖音支付做起来后，下一步可能就是推广自己的金融产品。在抖音支付推出之前，字节跳动已经上线了“放心花”“放心借”等金融产品，除此之外，字节还拿到了小贷、券商、保险经纪等金融牌照。万事俱备，只差收割了！不过，按照张一鸣的性格，它可能不太会喜欢金融，但架不住，互联网金融它太实在是太香了！
我们就拿蚂蚁集团举例。在上市招股书中，蚂蚁集团2020年前三季度实现营收1181亿元，其中毛利率超过50%，这简直就是捡钱！虽然上市计划被叫停，政府对金融这块的监管加强了，但是每个互联网公司心中，总还有一个做金融的梦，而且蚂蚁被制约后，这个市场的机会反而更多了，拥有6亿流量的抖音，必然也想在其中分一杯羹。
当然，抖音做支付可能还有其他原因，比如将支付交易数据保留在自身体系内，并起到一定的用户行为参考作用；向B端输出支付服务能力，收取一定的技术服务费；自己的支付产品稳定、协同、可控。
抖音电商中的“抖音支付”
在除夕夜通过发海量红包，取得与数以亿计的观众互动，是互联网大厂开辟支付战场的重要手段。微信和支付宝都曾从中受益。2015年，微信支付在春晚发出5亿红包，一晚上拿下两亿多绑卡用户，直接改写了中国移动支付的版图，春节过后，微信零钱的用户数达到3亿，微信用一个春节走完了支付宝八年的路，堪称商业史上的奇迹。
抖音在春节前夕推出自己的支付工具，很明显是想走走这个路。我们保守预测一下，假如春晚期间，抖音能获得5000万绑卡用户，那每个用户的获客成本平均下来是24元，这对于现在动辄上百上千的获客成本来说，简直是一笔不能再划算的买卖了。
平时关注资本市场的朋友应该知道抖音赴港上市的计划，在上市前，企业一定会把自己的天花板拉高，把故事讲得更好听。这次春节红包，其实可以看作是上市前的一次表演。过去，视频平台的付费场景不多，主要是会员费、打赏、周边，平台赚的也就是一些零星的毛票，2020年情况发生了转变，直播带货改变了这个局面，受益最多的就是短视频平台，这一年，抖音快手一跃成为千亿级GMV的电商巨头，所以拥有自己的支付工具变得非常紧迫。
很多互联网大厂在发展初期，都是使用微信和支付宝来进行线上结算，但随着体量做大后，也必然开始研发自己的支付工具。几个月前，美团就取消了和支付宝的合作，引导用户使用美团支付进行付款，这在当时还闹出不小的风波，后来，美团创始人王兴说出了背后原因，大概意思是说支付宝的手续费太贵了。这里讲一个大家以前可能不太了解的商业知识，我们平常使用微信和支付宝时，都是要收取手续费的，不过这笔费用不是直接向普通用户收取，而是向美团、抖音、快手这样的平台收取。像美团外卖这样的高频交易平台，每年要支付的手续费可能是数十亿甚至上百亿。所以，这也是为什么抖音电商业务起来后，便迫不及待地想要研发支付工具的原因。
美团CEO王兴社交媒体观点
在抖音之前，快手和B站也早已紧锣密鼓准备自家支付产品。快手从去年开始就注册了“老铁支付“相关商标，同时，快手还通过收购支付公司拿下支付牌照，其招股书中披露，快手于2020年8月签订协议收购一家支付公司100%股权，一共花了8.5亿人民币。
抖音支付做起来后，下一步可能就是推广自己的金融产品。在抖音支付推出之前，字节跳动已经上线了“放心花”“放心借”等金融产品，除此之外，字节还拿到了小贷、券商、保险经纪等金融牌照。万事俱备，只差收割了！不过，按照张一鸣的性格，它可能不太会喜欢金融，但架不住，互联网金融它太实在是太香了！
我们就拿蚂蚁集团举例。在上市招股书中，蚂蚁集团2020年前三季度实现营收1181亿元，其中毛利率超过50%，这简直就是捡钱！虽然上市计划被叫停，政府对金融这块的监管加强了，但是每个互联网公司心中，总还有一个做金融的梦，而且蚂蚁被制约后，这个市场的机会反而更多了，拥有6亿流量的抖音，必然也想在其中分一杯羹。
当然，抖音做支付可能还有其他原因，比如将支付交易数据保留在自身体系内，并起到一定的用户行为参考作用；向B端输出支付服务能力，收取一定的技术服务费；自己的支付产品稳定、协同、可控。
温馨提示：答案为网友推荐，仅供参考
第1个回答 2021-02-01
春晚是央视媒体的盛会，央视媒体作为中国权威的老牌传统媒体企业，历年的品牌打造都会造就一大批企业品牌，作为几十亿观众为收视群体的春晚无疑有着无与伦比的传播力度。
抖音作为新一代互联网时代信息视频的传导平台，背后的字节跳动科技又是拥有数据挖掘引擎的互联媒体的龙头产业。
你说两者合作能擦出什么火花，什么收益，品牌打造，媒体传播，信息传导。基本上在中国能收到的视频媒介的终端，人民眼睛能看到的信息都被一网打尽了，收益无穷大咯。
第2个回答 2021-02-01
对于一件涉及几十亿金额的事情，值与不值很难一概而论，更像是一块硬币的正方面，值与不值完全看两面的角逐。
先来看看正面。
作为兵家必争之地，与春晚合作必然是值的。
一方面是流量拉新。
春晚作为中国一年一度的顶流节目，承载了巨量的关注和期待，在全网流量见底、变贵的情况下，春晚的流量不降反升。2016年—2019年春晚观众总规模分别是10.3亿、10.8亿、11.3亿、11.7亿，2020年则是12.3亿。
一个小小的片段足以说明流量的壮阔：2018年春晚，淘宝为了应对当天的流量，服务器在2017年双十一的基础上扩容3倍，结果春晚当晚登录的实际峰值，超过了双十一的15倍。
另一方面，抖音需要春晚。
用户增长一直是字节跳动最擅长的领域，但据第三方调研机构Trustdata对去年最后三个月国内移动互联网APP的月活统计数据也显示，去年10—12月，抖音的月活增速分别为环比下降0.61%，环比下降2.41%和环比增长1.01%。
从具体业务来看，抖音近年大力发展的直播电商业务也需要更大的群众基础。
网经社电子商务研究中心发布的直播电商数据报告显示，受新冠疫情的影响，2020年上半年直播电商交易规模实现4561.2亿元，超过2019年全年交易规模。其中，淘宝直播、快手和抖音占据了超过九成的市场份额。在这份报告中，抖音今年上半年的直播电商交易规模为400亿元，而快手则是它的2.5倍左右，淘宝直播的交易额则为3000亿元。
而春晚舞台，有更多中老年群体、下沉用户参与，这些流量都是抖音迫切需要的。
另一个不得忽视的事实是，作为诸多互联网巨头的必争之地，关于春晚的运营成本只会不断上升。
从2015年的微信摇一摇、2016年的支付宝集五福、2018年的淘宝红包、2019年的百度红包再到2020年快手的10亿现金红包，以及2021年即将上场的抖音，从宏观来说，互联网公司你方唱罢我登场，春晚这方舞台上，见证着互联网老牌巨头的更迭和新贵的诞生。从具体业务来说，几乎所有参加红包营销的APP均在除夕当天达到DAU峰值。
根据历年的红包金额来看，想在春晚的舞台上和大家混个脸熟，这个价格只长不跌，但这个必争之地抖音一定要拿下，不是今年也会是明年，如果今年不努力，就落入了死对手快手的腰包。
从这三点来看，抖音拿下2021的春晚合作权，一个字，值！抖音和春晚合作都会有哪些收益？
这是双方共赢的合作，抖音与春晚合作互动红包，这样就会大大增加抖音的知名度和流量人气，春晚也会获得更多的广告收益和关注度。春晚也借助抖音寻找新的机遇。抖音与春晚合作主要的收益就是可以加大它的广告力度，因为我们的春晚是属于全国性的，任何一个台都会播放，所以在这个时候可以让全国人民都知道了有抖音这一个软件了，这样他就可以加大了用户，而且他也可以让更多人认可。
先来看看正面。
作为兵家必争之地，与春晚合作必然是值的。
一方面是流量拉新。
春晚作为中国一年一度的顶流节目，承载了巨量的关注和期待，在全网流量见底、变贵的情况下，春晚的流量不降反升。2016年—2019年春晚观众总规模分别是10.3亿、10.8亿、11.3亿、11.7亿，2020年则是12.3亿。
一个小小的片段足以说明流量的壮阔：2018年春晚，淘宝为了应对当天的流量，服务器在2017年双十一的基础上扩容3倍，结果春晚当晚登录的实际峰值，超过了双十一的15倍。
另一方面，抖音需要春晚。
用户增长一直是字节跳动最擅长的领域，但据第三方调研机构Trustdata对去年最后三个月国内移动互联网APP的月活统计数据也显示，去年10—12月，抖音的月活增速分别为环比下降0.61%，环比下降2.41%和环比增长1.01%。
从具体业务来看，抖音近年大力发展的直播电商业务也需要更大的群众基础。
网经社电子商务研究中心发布的直播电商数据报告显示，受新冠疫情的影响，2020年上半年直播电商交易规模实现4561.2亿元，超过2019年全年交易规模。其中，淘宝直播、快手和抖音占据了超过九成的市场份额。在这份报告中，抖音今年上半年的直播电商交易规模为400亿元，而快手则是它的2.5倍左右，淘宝直播的交易额则为3000亿元。
而春晚舞台，有更多中老年群体、下沉用户参与，这些流量都是抖音迫切需要的。
另一个不得忽视的事实是，作为诸多互联网巨头的必争之地，关于春晚的运营成本只会不断上升。
从2015年的微信摇一摇、2016年的支付宝集五福、2018年的淘宝红包、2019年的百度红包再到2020年快手的10亿现金红包，以及2021年即将上场的抖音，从宏观来说，互联网公司你方唱罢我登场，春晚这方舞台上，见证着互联网老牌巨头的更迭和新贵的诞生。从具体业务来说，几乎所有参加红包营销的APP均在除夕当天达到DAU峰值。
根据历年的红包金额来看，想在春晚的舞台上和大家混个脸熟，这个价格只长不跌，但这个必争之地抖音一定要拿下，不是今年也会是明年，如果今年不努力，就落入了死对手快手的腰包。
从这三点来看，抖音拿下2021的春晚合作权，一个字，值！抖音和春晚合作都会有哪些收益？
这是双方共赢的合作，抖音与春晚合作互动红包，这样就会大大增加抖音的知名度和流量人气，春晚也会获得更多的广告收益和关注度。春晚也借助抖音寻找新的机遇。抖音与春晚合作主要的收益就是可以加大它的广告力度，因为我们的春晚是属于全国性的，任何一个台都会播放，所以在这个时候可以让全国人民都知道了有抖音这一个软件了，这样他就可以加大了用户，而且他也可以让更多人认可。
第3个回答 2021-02-01
抖音与春晚合作主要的收益就是可以加大它的广告力度，因为我们的春晚是属于全国性的，任何一个台都会播放，所以在这个时候可以让全国人民都知道了有抖音这一个软件了，这样他就可以加大了用户，而且他也可以让更多人认可。
第4个回答 2021-02-01
1月26日，抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。这是继2019年春晚后，抖音第二次与央视春晚达成合作。
据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
在春晚红包外，为了给广大用户增添节日氛围，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。
据悉，这是抖音第二次与春晚联手合作。
据介绍，在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。
在春晚红包外，为了给广大用户增添节日氛围，抖音在春节期间还设置了“集灯笼”、带爸妈拍全家福等活动。用户参与还有机会获得价值8888元的幸运锦鲤红包。今年，抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚。
据悉，这是抖音第二次与春晚联手合作。
