如题所述
凭借丰富的营养价值和便利的食用条件，作为典型西方式餐饮的冲饮麦片近年来在中国得到了极大的普及。由于其源自西方，因此国人更加青睐于来自国外的冲饮麦片品牌，国外冲饮麦片品牌的市场占比有望进一步提升。
目前，中国线上冲饮麦片品牌前十名占据总体超过50%的市场份额，市场集中度较高。在TOP10品牌中，国外品牌包揽前四，国产品牌仅有四个，且市场份额均不占优势，国外牛奶品牌占据约40%的市场份额。
尽管国外冲饮麦片品牌在中国几乎占领了半壁江山，但其电商化程度并不高。排名第四的ica在中国电商平台均没有开设旗舰店，排名第二的卡乐比尽管在天猫设有旗舰店，但并不销售冲饮麦片品类的商品。
近年来，随着我国消费的不断升级和社会的逐步发展，人们对三餐尤其是早餐追求越来越高，既要方便、快捷，又要营养、健康，同时又要不失美味；且对于一些正在减肥的人来说，还要能满足其低脂却不失营养的减肥需求。冲饮麦片的进入不仅满足了现在都市人群的要求，更是逐渐改变着中国人尤其是上班族的饮食习惯。在选择进口冲饮麦片时，国人最看重的三个因素是营养、健康以及口感。
目前，中国线上冲饮麦片品牌前十名占据总体超过50%的市场份额，市场集中度较高。在TOP10品牌中，国外品牌包揽前四，国产品牌仅有四个，且市场份额均不占优势，国外牛奶品牌占据约40%的市场份额。
尽管国外冲饮麦片品牌在中国几乎占领了半壁江山，但其电商化程度并不高。排名第四的ica在中国电商平台均没有开设旗舰店，排名第二的卡乐比尽管在天猫设有旗舰店，但并不销售冲饮麦片品类的商品。
近年来，随着我国消费的不断升级和社会的逐步发展，人们对三餐尤其是早餐追求越来越高，既要方便、快捷，又要营养、健康，同时又要不失美味；且对于一些正在减肥的人来说，还要能满足其低脂却不失营养的减肥需求。冲饮麦片的进入不仅满足了现在都市人群的要求，更是逐渐改变着中国人尤其是上班族的饮食习惯。在选择进口冲饮麦片时，国人最看重的三个因素是营养、健康以及口感。
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