15亿的《哪吒》能成为国漫救世主吗？

我感觉和当年《泰囧》帮助光线传媒打开喜剧片的局面一样，《哪吒》也成了它的新“福星”，但福星能照耀多久？14.05亿（更新中），《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）打破了天花板，创造了新的票房纪录。

这个暑期档最火莫过于，化着烟熏妆喊着“我命由我不由天”的哪吒。自7月26日上映以来，《哪吒》的票房一路都在破纪录：上映1小时29分，票房即破亿，创动画电影最快破亿纪录；单日票房破两亿，打破国产动画单日票房纪录；公映第5日，票房超过10亿，打破四年前《大圣归来》创造的9.56亿票房纪录。截至目前，该片在豆瓣、淘票票、猫眼三家平台的评分分别为8.7、9.6、9.7，猫眼最新的票房预期显示《哪吒》最终票房将达到41.78亿元。

《哪吒》票房火爆，最大的赢家是光线传媒。资料显示，《哪吒》由光线影业、霍尔果斯彩条屋影业、十月文化等公司出品，光线影业发行。7月26日深夜，光线传媒董事长王长田在微博晒出《哪吒》的首日战报，并配文“感谢观众的宽容和厚爱，吒儿还没那么好”。

看起来“没那么好”的哪吒顶着齐刘海、烟熏妆搅动了沉闷的暑期档，影片中这个不屈服、不认命的混世魔王不仅完成了自我救赎，还成为了光线影业的“救世主”，并且再度燃起了外界对“国漫崛起”的期待。然而，《哪吒之魔童降世》这个“魔童”，真的能给沉寂的中国动画电影业带来新的希望吗？而它的票房红利能否将光线影业拉回正轨？

从表面上看，2018年中国电影票房高达609.8亿，但从增速来看，同比增长只有9.1%，是五年来增长率首次低于10%，而此前5年年票房年均复合增长率高达23.6%，并且，市场人士预计，2019年除了春节档、国庆档等票房暴涨点，今年全年大盘增幅仍会继续低于10%，全年总票房预计在650-670亿之间。并且，在票价上涨的背后，是观影人次增速放缓。

影片票房分化趋势越加明显，观众和票房向头部影片集中，市场竞争更加激烈。身处局内，光线传媒未能幸免。除了整个行业低迷带来的影响，它还陷入了自身的舆论风波中。2018年4月28日，电影《后来的我们》上映首日，被爆出存在大量集中退票情况。有观点认为，这种现象背后的逻辑是制造虚假预售成绩抢占排片。随着“退票事件”不断发酵，身兼出品方、发行方、售票方的猫眼及其背后的大股东光线传媒，一时间被推上了风口浪尖。

不久后的5月2日，电影《英雄本色2018》导演丁晟在其官方微博上质问其影片发行方光线传媒，“2700多万元宣发费用和1000万元票补款的具体去哪了？”要求光线传媒提供2700多万元宣发费用明细和1000万元票补款明细。舆论风暴过后，等待光线传媒的是首次亏损。2018年年报显示，光线传媒营业收入14.92亿元，同比下降19.09%，即使出售了持有的新丽传媒股权获取了22亿元投资收益，使得归属于上市公司股东净利润为13.73亿元，但扣除非经常性损益后，还是亏损约2.85亿元，同比下降161.83%。这也是光线传媒自2011年上市以来主营业务首次亏损。

2019年上半年，国内电影市场依旧波澜不惊，多家影视公司上半年业绩大幅下滑甚至亏损。7月14日，光线传媒披露了业绩预告显示，即使坐拥《疯狂的外星人》《千与千寻》等高票房影片，光线传媒上半年利润仍预计同比下滑超95%，预计2019年上半年净利润为8500万元至1.05亿元，同比下滑95.02%-95.97%，而公司上年同期净利润为21.07亿元。

上半年国内电影市场集体低迷的情况下，急需要一部搅动风云的作品出现，给沉闷的电影市场注入一剂强心针，《哪吒》的出现恰如其分，对光线来说更是如此。香颂资本执行董事沈萌认为《哪吒》是一部“天时地利人和”的电影，沈萌对《中国企业家》分析道，大批电影缺席暑期档在一定程度上减轻了竞争压力，同时《哪吒》有着精良的制作以及符合当下主流观影群体情绪偏好的人设和剧情，容易形成口碑传播，这种情况下《哪吒》的火爆是自然而然的。