如题所述
视频付费模式逐渐兴起,各大视频网站纷纷试水新盈利模式。YouTube已推出"YouTube Red"订阅服务,爱奇艺和优酷也宣布了各自的探索。爱奇艺CEO龚宇表示,广告收入可能仍是主要盈利来源,但在成熟阶段,用户付费和广告收入应接近平衡。然而,视频网站盈利困难,主要受广告收入单一、内容和带宽成本高昂影响,特别是自制内容投入加大,导致成本增加。
付费市场逐渐成熟,用户规模持续增长,尤其移动端付费习惯正在形成。爱奇艺会员数量已突破千万,但占比仍然较低,未来将加大投入发展VIP会员。优酷土豆和爱奇艺在广告收入份额上占据前三,但竞争激烈,内容版权价格可能进一步恶化。视频网站寻求创新,尝试电商、游戏等新盈利途径,如众筹、视频购物和设立影业公司。
在行业竞争中,爱奇艺提出线上好莱坞愿景,优酷土豆则定位为娱乐文化的淘宝天猫,腾讯视频利用社交基因扩大市场份额。总体来看,视频付费模式虽然挑战重重,但各大网站正积极探索,寻求转型与突破。
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