如题所述
原因大家都知道，火星人杰克马今年首次在618大促和双十一之间加入了新的人造节日——99划算节，让9月更增添了人民币的亮色。9月的奥秘，到底是什么？
让我们以苹果的发布会为例简单分析一下：
在苹果的诞生地美国，零售业每年的两大购物节点是“返校季”和“圣诞季”。
圣诞购物狂欢季通常从十月中旬的感恩节延续到元旦，中间还包括万圣节大促；返校季则主要以有新生入学的学期为主，在每年的9月前后。也就是说，年度购物狂欢通常从9月份正式开启。
不管是开始存钱的勤奋，还是开始花钱的憧憬，都会在9月之前慢慢累积起来
大部分注重营销节奏的零售商都会赶在这一场年度购物欲望巅峰来临之前，发布最重磅的产品。
对于苹果来讲，他们的财年是从1月1日到第二年9月底，每年选择当地气候最宜人的夏季举办全球开发者大会，然后稍作调整，在秋天将万众期待了一个季度的新品予以发布。
从消费者的角度讲，一件苹果的单品价格是有“痛点”的。
苹果在9月份发布一系列新品，吸引走在消费前端的死忠粉大排长龙，各种试用如同免费广告一般在果粉们的内心渐渐长草。到年终狂欢季的时候，再给普通消费者回馈一定的折扣。此时，正逢赶上节假日的大肆消费心理，会有更多人选择看了很久的苹果新品买给自己，或者作为送人礼物。
每年开卖都会排起长队的Apple store
所以，结合苹果自己的财年，每年9月份发布新品是最合适的时间。
如果发布会再提前一些，又会发生什么呢？
奥斯本效应将会在这时登场。奥斯本效应是指：厂商提前很多时间宣传新产品，导致客户为等待新产品而不再购买现有产品。
苹果多年来依照成熟的手机发布公关策略，会让产品发布到真正上市销售之间的间隔非常短。只有在iPhone X发售时有过一次失误，因为当时iPhone X的“刘海儿”的传感器多，集成度较高，导致iPhone X在生产的过程中产能不足，所以直到当年的11月3日才正式开卖。后来的故事大家都知道了，在当年的发布会上同时发布的iPhone8销售量大受影响。
